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每經(jīng)記者 蓋源源

昨天（2月28日），據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，2月中國(guó)電影票房已破100億元，創(chuàng)造中國(guó)影史新紀(jì)錄，上年同期票房為61.7億元。2月中國(guó)電影票房大爆發(fā)，與春節(jié)檔票房強(qiáng)勢(shì)密切相關(guān)，除夕至正月初六，全國(guó)電影總票房57.2億元，較去年同期增長(zhǎng)66.9%。

▲圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版 

蘇寧金融研究院認(rèn)為，春節(jié)檔票房大漲，電影口碑創(chuàng)新高、銀幕增長(zhǎng)快、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)助攻是主要原因。目前，國(guó)內(nèi)電影售票的線(xiàn)上化率再創(chuàng)新高，占售票總數(shù)超過(guò)82%。在票房產(chǎn)出最高的春節(jié)檔，兩大在線(xiàn)票務(wù)寡頭淘票票、貓眼也投入大量資源，展開(kāi)了激烈角逐，背靠阿里巴巴的淘票票更是確立了2018年行業(yè)第一的目標(biāo)。

恰逢其時(shí)，阿里影業(yè)（01060，HK）于2月27日公布了2017年全年業(yè)績(jī)，公司20.9億元的銷(xiāo)售及市場(chǎng)費(fèi)用主要來(lái)自淘票票，不過(guò)，一直燒錢(qián)的淘票票憑借在互聯(lián)網(wǎng)電影宣發(fā)市場(chǎng)的龍頭地位，為阿里影業(yè)貢獻(xiàn)了高達(dá)83.3%的營(yíng)收，助力阿里影業(yè)收入23.66億元，同比大增162%。

淘票票虧損減少至3.5億元

阿里影業(yè)2017年?duì)I業(yè)總收入23.66億元，相比去年同期增長(zhǎng)了162%。公司三大業(yè)務(wù)分部互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、內(nèi)容制作、綜合開(kāi)發(fā)收入均快速增長(zhǎng)，尤其是淘票票主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)，這部分收入19.7億元，較去年的6.83億元?jiǎng)≡?/span>188.7%。

公司毛利潤(rùn)達(dá)到17.56億元，同比取得大幅增長(zhǎng)，但經(jīng)營(yíng)虧損9億元，因?yàn)楣镜匿N(xiāo)售及市場(chǎng)費(fèi)用高達(dá)20.87億元，公司表示，這主要是由于淘票票增加其總商品交易額及市場(chǎng)份額而產(chǎn)生市場(chǎng)費(fèi)用。公司稅后虧損為10.5億元，歸屬于公司所有者的虧損為9.5億元。

公司表示，9.5億元的虧損相較2016年的9.59億元接近，但因?yàn)?/span>2017年人民幣兌美元及港幣等外幣升值導(dǎo)致重大匯兌損失，對(duì)公司整體盈利性產(chǎn)生了影響。2017年匯兌損失為2.03億元，2016年匯兌收益4.28億元。撇除匯率波動(dòng)相關(guān)因素，公司認(rèn)為，營(yíng)運(yùn)盈利能力在2017年取得了重大改善。

每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者注意到，為公司營(yíng)收貢獻(xiàn)高達(dá)83.3%的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)仍沒(méi)有盈利，不過(guò)其虧損從2016年的6.07億元大幅減少至2017年的3.5億元。2017年，公司的內(nèi)容制作和綜合開(kāi)發(fā)兩大業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)扭虧為盈。

內(nèi)容制作收入3.4億元，盈利406萬(wàn)元，相比2016年虧損2.44億元，得到大幅改善。這主要得益于阿里影業(yè)在2017年成功發(fā)行了《傲嬌與偏見(jiàn)》《三生三世十里桃花》等電影，同時(shí)聯(lián)合投資了票房2.1億元的電影《喜歡你》、票房5.23億元的電影《殺破狼·貪狼》。

▲《三生三世十里桃花》收獲5.35億元票房（CBO中國(guó)票房/圖）

綜合開(kāi)發(fā)是增速最快的業(yè)務(wù)板塊，2017年收入5447萬(wàn)元，相比2016年增長(zhǎng)了8倍，同時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利3074萬(wàn)元，而2016年這部分業(yè)務(wù)還虧損1495.5萬(wàn)元。綜合開(kāi)發(fā)主要是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的衍生產(chǎn)品，這對(duì)公司而言具有顯著的業(yè)務(wù)潛力，2017年公司通過(guò)授權(quán)電影《三生三世十里桃花》衍生品實(shí)現(xiàn)商品交易總額超過(guò)3億元。未來(lái)公司借助大數(shù)據(jù)在阿里巴巴生態(tài)體系中甄別及挑選合適電商，不僅能授權(quán)，還能尋求第三方轉(zhuǎn)讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)，開(kāi)發(fā)更多產(chǎn)品。

燒掉20.9億元 淘票票目標(biāo)行業(yè)第一

2018年春節(jié)長(zhǎng)假期間，全國(guó)電影票房創(chuàng)下歷史同期新高。除夕至正月初六，全國(guó)電影總票房57.2億元，較去年同期增長(zhǎng)66.9%。蘇寧金融研究院認(rèn)為，春節(jié)檔票房強(qiáng)勢(shì)上漲的一大原因是互聯(lián)網(wǎng)售票平臺(tái)深度參與，超前預(yù)售模式進(jìn)一步深化，網(wǎng)售比例提升。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)電影售票的線(xiàn)上化率再創(chuàng)新高，占售票總數(shù)超過(guò)82%。在貓眼與背靠騰訊的微影合并之后，在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)幾乎就是阿里的淘票票與貓眼的寡頭之爭(zhēng)。

阿里影業(yè)一直投入大量資源，大力支持淘票票搶占市場(chǎng)。2017年公司銷(xiāo)售及市場(chǎng)費(fèi)用近20.9億元主要來(lái)自為淘票票提升市場(chǎng)份額的投入，這相比2016年的10.8億元大增了93.5%。

▲淘票票購(gòu)票頁(yè)面（手機(jī)截圖）

不過(guò)，投入也取得了明顯成效，目前淘票票出票票房的增速遠(yuǎn)高于整體票房，2018年春節(jié)7天超過(guò)1.4億人次走進(jìn)電影院，淘票票購(gòu)票人次占比43.6%。阿里影業(yè)表示，堅(jiān)信淘票票的市場(chǎng)商業(yè)潛力，2017年阿里影業(yè)增持了淘票票9.12%股權(quán)，持股比例達(dá)到96.71%。

淘票票不斷鞏固市場(chǎng)份額，也使得越來(lái)越多的電影片方選擇淘票票合作，淘票票也可以借此參與影片的聯(lián)合投資，發(fā)展內(nèi)容制作業(yè)務(wù)板塊。據(jù)比達(dá)咨詢(xún)2017年底發(fā)布的《2017年第3季度中國(guó)電影票市場(chǎng)行業(yè)研究報(bào)告》，貓眼微影的市場(chǎng)份額為37.8%，淘票票位居第二，市場(chǎng)份額為30.4%。這樣的差距對(duì)于淘票票來(lái)說(shuō)并非遙不可及。

阿里影業(yè)董事長(zhǎng)兼CEO樊路遠(yuǎn)表示，公司對(duì)淘票票的投入不設(shè)上限，“2018年是淘票票的全力進(jìn)攻期，將會(huì)在阿里大文娛以及阿里巴巴大生態(tài)內(nèi)進(jìn)行更多協(xié)同，目標(biāo)是成為行業(yè)第一。”