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每經(jīng)記者 蓋源源

昨天（2月28日），據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，2月中國電影票房已破100億元，創(chuàng)造中國影史新紀錄，上年同期票房為61.7億元。2月中國電影票房大爆發(fā)，與春節(jié)檔票房強勢密切相關(guān)，除夕至正月初六，全國電影總票房57.2億元，較去年同期增長66.9%。

▲圖片來源：貓眼專業(yè)版 

蘇寧金融研究院認為，春節(jié)檔票房大漲，電影口碑創(chuàng)新高、銀幕增長快、互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺助攻是主要原因。目前，國內(nèi)電影售票的線上化率再創(chuàng)新高，占售票總數(shù)超過82%。在票房產(chǎn)出最高的春節(jié)檔，兩大在線票務(wù)寡頭淘票票、貓眼也投入大量資源，展開了激烈角逐，背靠阿里巴巴的淘票票更是確立了2018年行業(yè)第一的目標。

恰逢其時，阿里影業(yè)（01060，HK）于2月27日公布了2017年全年業(yè)績，公司20.9億元的銷售及市場費用主要來自淘票票，不過，一直燒錢的淘票票憑借在互聯(lián)網(wǎng)電影宣發(fā)市場的龍頭地位，為阿里影業(yè)貢獻了高達83.3%的營收，助力阿里影業(yè)收入23.66億元，同比大增162%。

淘票票虧損減少至3.5億元

阿里影業(yè)2017年營業(yè)總收入23.66億元，相比去年同期增長了162%。公司三大業(yè)務(wù)分部互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、內(nèi)容制作、綜合開發(fā)收入均快速增長，尤其是淘票票主導的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)，這部分收入19.7億元，較去年的6.83億元劇增188.7%。

公司毛利潤達到17.56億元，同比取得大幅增長，但經(jīng)營虧損9億元，因為公司的銷售及市場費用高達20.87億元，公司表示，這主要是由于淘票票增加其總商品交易額及市場份額而產(chǎn)生市場費用。公司稅后虧損為10.5億元，歸屬于公司所有者的虧損為9.5億元。

公司表示，9.5億元的虧損相較2016年的9.59億元接近，但因為2017年人民幣兌美元及港幣等外幣升值導致重大匯兌損失，對公司整體盈利性產(chǎn)生了影響。2017年匯兌損失為2.03億元，2016年匯兌收益4.28億元。撇除匯率波動相關(guān)因素，公司認為，營運盈利能力在2017年取得了重大改善。

每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者注意到，為公司營收貢獻高達83.3%的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)仍沒有盈利，不過其虧損從2016年的6.07億元大幅減少至2017年的3.5億元。2017年，公司的內(nèi)容制作和綜合開發(fā)兩大業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)扭虧為盈。

內(nèi)容制作收入3.4億元，盈利406萬元，相比2016年虧損2.44億元，得到大幅改善。這主要得益于阿里影業(yè)在2017年成功發(fā)行了《傲嬌與偏見》《三生三世十里桃花》等電影，同時聯(lián)合投資了票房2.1億元的電影《喜歡你》、票房5.23億元的電影《殺破狼·貪狼》。

▲《三生三世十里桃花》收獲5.35億元票房（CBO中國票房/圖）

綜合開發(fā)是增速最快的業(yè)務(wù)板塊，2017年收入5447萬元，相比2016年增長了8倍，同時實現(xiàn)盈利3074萬元，而2016年這部分業(yè)務(wù)還虧損1495.5萬元。綜合開發(fā)主要是以知識產(chǎn)權(quán)為核心的衍生產(chǎn)品，這對公司而言具有顯著的業(yè)務(wù)潛力，2017年公司通過授權(quán)電影《三生三世十里桃花》衍生品實現(xiàn)商品交易總額超過3億元。未來公司借助大數(shù)據(jù)在阿里巴巴生態(tài)體系中甄別及挑選合適電商，不僅能授權(quán)，還能尋求第三方轉(zhuǎn)讓知識產(chǎn)權(quán)，開發(fā)更多產(chǎn)品。

燒掉20.9億元 淘票票目標行業(yè)第一

2018年春節(jié)長假期間，全國電影票房創(chuàng)下歷史同期新高。除夕至正月初六，全國電影總票房57.2億元，較去年同期增長66.9%。蘇寧金融研究院認為，春節(jié)檔票房強勢上漲的一大原因是互聯(lián)網(wǎng)售票平臺深度參與，超前預(yù)售模式進一步深化，網(wǎng)售比例提升。事實上，國內(nèi)電影售票的線上化率再創(chuàng)新高，占售票總數(shù)超過82%。在貓眼與背靠騰訊的微影合并之后，在線票務(wù)平臺幾乎就是阿里的淘票票與貓眼的寡頭之爭。

阿里影業(yè)一直投入大量資源，大力支持淘票票搶占市場。2017年公司銷售及市場費用近20.9億元主要來自為淘票票提升市場份額的投入，這相比2016年的10.8億元大增了93.5%。

▲淘票票購票頁面（手機截圖）

不過，投入也取得了明顯成效，目前淘票票出票票房的增速遠高于整體票房，2018年春節(jié)7天超過1.4億人次走進電影院，淘票票購票人次占比43.6%。阿里影業(yè)表示，堅信淘票票的市場商業(yè)潛力，2017年阿里影業(yè)增持了淘票票9.12%股權(quán)，持股比例達到96.71%。

淘票票不斷鞏固市場份額，也使得越來越多的電影片方選擇淘票票合作，淘票票也可以借此參與影片的聯(lián)合投資，發(fā)展內(nèi)容制作業(yè)務(wù)板塊。據(jù)比達咨詢2017年底發(fā)布的《2017年第3季度中國電影票市場行業(yè)研究報告》，貓眼微影的市場份額為37.8%，淘票票位居第二，市場份額為30.4%。這樣的差距對于淘票票來說并非遙不可及。

阿里影業(yè)董事長兼CEO樊路遠表示，公司對淘票票的投入不設(shè)上限，“2018年是淘票票的全力進攻期，將會在阿里大文娛以及阿里巴巴大生態(tài)內(nèi)進行更多協(xié)同，目標是成為行業(yè)第一。”