2018年春節(jié)檔，以打破多項記錄的姿態(tài)迎來了2018年電影票房的開門紅，同時也見證了中國電影市場的蓬勃發(fā)展。據(jù)最新統(tǒng)計，2018年2月，中國電影票房突破100億大關，刷新了中國內(nèi)地市場2017年8月的單月票房紀錄（73.7億元），也打破了北美市場2011年7月的全球單月單一市場票房紀錄（13.95億美元，約合人民幣88.16億元）。其中在線票務平臺貢獻了超過85%的出票量。

那么是什么驅(qū)動了2月票房的高增長？究其原因，一方面是消費升級的大環(huán)境下，觀影已成為娛樂的基本需求；另一方面，在一線城市打拼的青年回流，將消費方式帶回家鄉(xiāng)，讓觀影熱潮下沉至三四線城市；除此之外，在線票務平臺的普及，以更加便捷、更具黏性的購票方式，讓影院觀影這件事變得前所未有的簡單。

在線票務平臺的流量覆蓋助力電影市場的蓬勃發(fā)展，相應的，電影市場的火爆也在反哺在線票務平臺，讓在線票務APP水漲船高。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計， 2月主流在線票務APP流量激增，同時規(guī)模差距也在數(shù)據(jù)變化中不斷拉大。在線票務平臺已形成新格局，并將持續(xù)帶動電影市場的增量。

而春節(jié)檔最火爆的一周內(nèi)，各方數(shù)據(jù)變化更具代表性。其中，國內(nèi)最大的在線票務平臺之一淘票票周覆蓋人數(shù)快速增長突破400萬，排名第一，遠高于二、三名，且呈持續(xù)增長態(tài)勢。咪咕影院與貓眼緊隨其后，膠著爭奪行業(yè)亞軍。在影視行業(yè)飛速更迭發(fā)展的時代，春節(jié)檔不愧是各大平臺爭奪用戶的黃金時期，也是行業(yè)排名的重要拐點。

▲圖片來源：東方IC

春節(jié)檔期電影市場的火熱不斷激發(fā)用戶觀影需求，從在線票務APP日均覆蓋人數(shù)來看，前三甲被淘票票、貓眼、咪咕穩(wěn)定包攬，榜首淘票票日活達到150萬人，是貓眼52.6萬的近3倍，這一現(xiàn)象或成為行業(yè)洗牌的先兆預告。

與整體用戶規(guī)模激增隨之而來的還有用戶使用粘性空前增長的現(xiàn)象。從用戶行為數(shù)據(jù)來看，18年春節(jié)檔電影票務APP的日均使用次數(shù)高達1700萬次，日均使用時長突破400萬分鐘。其中，淘票票在使用次數(shù)和時長方面占領了大約1/3的市場份額，與第二梯隊拉開明顯差距。在賀歲檔電影營銷宣發(fā)的刺激下，越來越多的用戶更傾向于使用在線票務平臺進行線下文化娛樂的信息獲取及消費通路。

電影市場的火熱和呈優(yōu)質(zhì)文化發(fā)展的行業(yè)趨勢不斷吸引更多地用戶去電影院消費，引發(fā)了在線票務平臺用戶的快速增長和流量激增。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，淘票票在春節(jié)期間憑借近90萬的用戶下載排名在線票務行業(yè)首位，是排名2-4位的下載總合。同時隨著淘票票在春節(jié)期間的用戶流量及用戶粘性的快速增長，也登上了APP STORE免費榜TOP25、娛樂免費榜TOP5的位置。其爆發(fā)增長之勢背后是獨特的電影營銷能力和與影片的完美配合，最終贏得了用戶的青睞。

今年春節(jié)檔，淘票票直接參與了《唐人街探案2》、《紅海行動》、《西游記女兒國》、《捉妖記2》等6部影片的聯(lián)合出品或聯(lián)合發(fā)行，在用戶規(guī)模、流量增長、用戶粘性和下載量數(shù)據(jù)上均處在領先位置，結(jié)合剛剛發(fā)布的阿里巴巴影業(yè)集團2017年財報， 2017年阿里影業(yè)收入達到23.66億元，內(nèi)容制作和綜合開發(fā)業(yè)務開始實現(xiàn)扭虧為盈。在其著重建設的娛樂商業(yè)生態(tài)體系中，在線票務平臺——淘票票成為互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務核心，并且市場份額穩(wěn)步攀升，其交易額（GMV）增速遠遠高于中國電影市場的票房增速。通過用戶規(guī)模的快速增長，淘票票春節(jié)檔出票份額接近50%，創(chuàng)歷史新高，阿里影業(yè)董事局主席兼CEO樊路遠也表示，2018年是淘票票的全力進攻期，成為行業(yè)第一是淘票票的進攻方向。

由此不難推斷，在阿里影業(yè)全鏈路營銷及全場景宣發(fā)戰(zhàn)略及阿里體系的協(xié)同加持下，淘票票離行業(yè)第一已經(jīng)越來越近了。