每經(jīng)編輯 白蕓    

每經(jīng)記者 白蕓

還有不到24小時，今年的小金人花落誰家，就將揭曉啦！

不過，今年的影迷們相當幸運，毋需在坊間苦苦搜尋資源或是奔赴各大電影節(jié)，就可以端坐在影院或家中欣賞競逐奧斯卡重磅獎項的多部熱門影片。

每日經(jīng)濟新聞記者注意到，《三塊廣告牌》《水形物語》《金錢世界》分別選擇在頒獎日前后上映。其中，《三塊廣告牌》《金錢世界》均于3月2日上映，截至今日12時許，分別收獲1135萬元、556萬元票房。而《奇跡男孩》《至暗時刻》等多部奧斯卡提名影片此前已陸續(xù)登陸國內院線。同時，還有20余部奧斯卡熱門新片已經(jīng)或即將在各大視頻網(wǎng)站上線。

▲《奇跡男孩》收獲1.91億元票房（CBO中國票房/圖）

為什么今年會有如此多的奧斯卡熱門新片能在國內院線上映？為何又引得視頻網(wǎng)站爭相購買版權？引進偏小眾的得獎海外影片性價比如何，怎樣去引進和操盤？為此，每日經(jīng)濟新聞記者采訪了多位相關資方和專業(yè)人士，一解這背后的生意經(jīng)。

8部奧斯卡提名小眾影片登陸國內院線

影迷們翹首以盼的奧斯卡金像獎，將于美國時間3月4日頒出。每日經(jīng)濟新聞記者梳理第90屆奧斯卡入圍名單發(fā)現(xiàn)，共有16部奧斯卡提名影片已經(jīng)或即將在國內上映，其中有8部是沒有一線好萊塢影星出演的偏小眾奧斯卡提名新片。

值得注意的是，除了《敦刻爾克》《金剛狼3》等好萊塢進口大片以外，《三塊廣告牌》《水形物語》《至暗時刻》《奇跡男孩》《馬戲之王》《公牛歷險記》《至愛梵高》《金錢世界》8部中小成本小眾影片也被引入國內院線。其中，沖奧大熱影片《三塊廣告牌》《金錢世界》《水形物語》分別選擇在頒獎日前后上映，其余五部影片均已上映。

▲《馬戲之王》內地收獲1億元票房（CBO中國票房/圖）

雖然和海外依然存在“上映時差”，不過已經(jīng)在國內上映的五部影片中除了《至暗時刻》（票房3731萬元）《至愛梵高》（票房6869萬元），其他三部影片票房均過億，在國內院線取得了不錯的票房成績。

實際上，從2016年開始，就已經(jīng)有一批具有得獎潛力的海外小眾影片以批片形式被引入國內院線。第88屆奧斯卡得獎影片、萊昂納多主演的《荒野獵人》，在2016年2月頒獎后不久于國內院線上映，獲得了3.76億元的亮眼票房，是當屆奧斯卡除進口大片之外唯一被引進國內的奧斯卡得獎影片。

而在第89屆奧斯卡提名名單中，被引入國內院線的批片徒然增多?！堆獞?zhàn)鋼鋸嶺》《薩利機長》《間諜同盟》《太空旅客》于2016年已被陸續(xù)引入院線，而《降臨》《愛樂之城》《薩利機長》先后于2017年接連上映。其中，偏商業(yè)的《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》《太空旅客》票房超過3億元，類型偏小眾的《降臨》《愛樂之城》票房過億，其余票房均不夠理想。

引進《愛樂之城》《奇跡男孩》的卓然影業(yè)CEO張進對每經(jīng)影視（微信號meijingyingshi）記者表示，此類影片還是有很大的商業(yè)空間。“這兩年國內情況發(fā)生了變化，國內觀眾成熟了很多，人們慢慢也接受了多元化的影片，包括劇情片、文藝片，大家覺得這個市場會更成熟，觀眾的審美在提高，所以引進這類影片的商業(yè)價值會更大，這是一個趨勢。”

海外小眾影片的花樣引進之路

去年，《愛樂之城》選擇在頒獎前夕的情人節(jié)上映，在內地獲得了2.47億元的票房，但據(jù)張進回憶，當時談項目時幾乎沒碰到競爭。“很多人都關注這個項目，但實際上開價、達成交易一直都是我們，他們都在猶豫，我們拿得到只是因為我們當時比較敢去拿，很多人看了之后可能會擔心，對票房體量沒有信心，所以其實也沒碰到什么競爭。”

而從去年年底到今年年初，又有多部奧斯卡熱門影片陸續(xù)上映，得獎影片似乎也變得搶手了，張進也直觀地感受到“今年競爭激烈很多”。

▲《愛樂之城》豆瓣評分8.3分（CBO中國票房/圖）

據(jù)張進介紹，相比于價位水漲船高的商業(yè)大片，此類小眾得獎影片的引進價格相對較低，多為中小成本電影，“折合成人民幣幾百萬到一兩千萬不等”。雖然變得搶手的奧斯卡熱門新片，和去年相比價位還是有所上漲，不過不太明顯，“其實國外的出品方，他們也會綜合考慮，不止是開價高低的問題，還會考慮綜合實力、操盤案例等”。

與卓然影業(yè)不同，熙頤影業(yè)今年1月引入國內院線的去年奧斯卡獲獎影片《第一夫人》是參與出品的“自家影片”。“我們參與到影片是劇本階段，2016年年底影片在全球陸續(xù)上映，2018年中國區(qū)是最后一站”，熙頤影業(yè)CEO韓薇告訴每日經(jīng)濟新聞記者。

由于在國內上映時間過晚，《第一夫人》僅獲得200多萬元票房。談及此事，韓薇依然有些許遺憾，“我們看中國際影片銷售渠道多，中國能引進是最好了，但沒有刻意要引進，之前覺得這部片子比較文藝，不適合中國市場，而全球已經(jīng)盈利，所以沒有及時引進”。韓薇認為，奧斯卡熱門片引入還是有一些商業(yè)潛力，“其實奧斯卡熱門影片很多并不文藝，引進成本只要不高，都值得做的。”

▲《第一夫人》豆瓣評分6.6分（豆瓣/圖）

而剛剛（3月2日）上映的《三塊廣告牌》，則又展現(xiàn)了奧斯卡熱門影片引入國內院線的第三種方式——與全國藝術電影放映聯(lián)盟（以下簡稱“藝聯(lián)”）合作。

《三塊廣告牌》在藝聯(lián)旗下400家合作影院600塊銀幕專線上映。每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi5）記者還從出品方20世紀福斯處了解到，除了藝聯(lián)之外，《三塊廣告牌》在普通院線也有少量排片，3月2日上映首日排片僅0.6%，其后排片有小幅上升。去年8月，藝聯(lián)也發(fā)行了去年斬獲奧斯卡最佳影片的《海邊的曼徹斯特》，不過僅獲得750萬元票房。

▲截至3月4日12時許，《三塊廣告牌》收獲1135萬元票房（CBO中國票房/圖）

“藝聯(lián)有獨立的引進指標，是一種小范圍的上映，其實這意味著它的宣發(fā)成本會是小金額的，這樣用小范圍的投入和渠道，來做一些高質量的藝術片、文藝片也是個趨勢。”張進告訴每日經(jīng)濟新聞記者。

拿下大半提名片 優(yōu)愛騰爭相搶灘沖奧影片

實際上，近兩年頻入院線的奧斯卡熱門影片，也引來了視頻網(wǎng)站巨頭爭相搶食。今年競爭尤為激烈，奧斯卡提名新片的中國區(qū)網(wǎng)絡版權已有大半已經(jīng)或將要在三大視頻網(wǎng)站上線。

每日經(jīng)濟新聞記者分別從三大視頻網(wǎng)站處了解到，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊今年分別斬獲奧斯卡提名新片16部、18部和11部（包括獨播與非獨播）。

在愛奇藝斬獲的16部影片中，獨播的《三塊廣告牌》《水形物語》是其最為重磅的砝碼。“這次奧斯卡提名影片的獲取，一個很大的原因要歸功于我們之前就跟好萊塢的福斯和獅門達成了戰(zhàn)略合作，這兩家公司有一個共性，他們不只生產商業(yè)片，也經(jīng)常會產出高口碑得獎影片，跟其他好萊塢大公司有些不一樣，他們的新片在我們合約期內都是愛奇藝獨家內容，《水形物語》和《三塊廣告牌》就是我們從福斯那里獨家拿到的。”愛奇藝電影版權中心總經(jīng)理宋佳告訴每日經(jīng)濟新聞記者。

▲《水形物語》海報（豆瓣/圖）

相對于院線電影，視頻網(wǎng)站采購電影版權成本要低很多，風險也要小得多，通常會海量采購。宋佳此前接受媒體采訪時曾透露，這類影片每部的采購價格大概在幾萬美元到幾百萬美元。同時，宋佳也對每日經(jīng)濟新聞記者透露，愛奇藝每年獨家采購可能在100部左右，這種偏文藝的影片占到海外影片采購的三分之一。

除了從簽訂合作協(xié)議的好萊塢大公司處獲取片源之外，視頻網(wǎng)站還會從發(fā)行商處購買，或直接與海外小眾制作公司協(xié)商，比如愛奇藝去年上線的《月光男孩》就是愛奇藝和A24直接談下來的。“國外的制片公司和導演也都有固定的圈子，哪個導演在準備哪些項目，以及哪些項目比較被看好，我們都會關注到，《逃出絕命鎮(zhèn)》就是通過這種方式獲得的.”

▲《月光男孩》豆瓣評分情況（豆瓣/圖）

同樣地，優(yōu)酷也在得獎影片方面有頗多布局，比如去年與NBC環(huán)球、索尼影視達成版權戰(zhàn)略合作，其今年獨播的《金錢世界》就是索尼負責發(fā)行的。而在優(yōu)酷今年的引入片單中，《我，花樣女王》《華盛頓郵報》等小眾奧斯卡提名影片也占據(jù)了不小的比重。優(yōu)酷相關人士告訴每日經(jīng)濟新聞記者，這些影片的用戶受眾忠誠度很高，也是口碑傳播的核心人群。

相比于愛奇藝和優(yōu)酷，騰訊在得獎影片方面布局較少，總數(shù)偏少。除了《至愛梵高》和《敦刻爾克》，其他的如《至暗時刻》《逃出絕命鎮(zhèn)》等影片也在愛奇藝和優(yōu)酷同樣上線。

“這些影片有天然的宣傳熱度，核心受眾比如文藝青年會買單，如果稍微再有點意思，大眾也會看，放到視頻網(wǎng)站上也很有賣點，所以很多批片的買家會緊盯這些提名或是獲獎的影片”，針對“奧斯卡影片熱”，票房分析師武劍也對每經(jīng)影視記者表達了自己的觀點。