每經(jīng)編輯 步靜

有人說，當今國內圖書電商格局可謂“三足鼎立”，消費者在網(wǎng)上買書主要有三個去處——當當、京東、天貓，最多再添一個亞馬遜。

但對10多年前的互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，情況則有所不同。與2010年正式上線的京東圖書，還有2012年才推出圖書板塊的天貓商城相比，1999年就率先進入網(wǎng)絡圖書市場的當當，不僅是圖書電商的先驅者，更堪稱中國最老牌的電商網(wǎng)站，“中國的亞馬遜”。

在京東和阿里崛起的同時，當當逐漸落了下風。公開數(shù)據(jù)顯示，2008年京東的銷售額僅為當當?shù)?5%；而到了2015年第三季度，當當最后一次發(fā)布財報，京東的營收已經(jīng)變成當當?shù)?8倍了。

而最新的消息是，從美國退市已兩年的當當網(wǎng)即將賣身重返A股，接盤者是海航系旗下的天海投資（600751.SH）。

當當網(wǎng)即將易主

昨日（3月9日）晚間，于1月12日起停牌至今，1月15日正式啟動重大資產重組事項的天海投資披露重組進展，公司首度披露標的資產為北京當當科文電子商務有限公司及北京當當網(wǎng)信息技術有限公司相關股權。

天海投資擬向交易對方購買上述標的資產，將涉及發(fā)行股份購買資產，并視情況進行配套融資。本次交易完成后不會導致公司實際控制權發(fā)生變更。

北京當當網(wǎng)信息技術有限公司正是當當網(wǎng)的母公司。這也意味著，若此次重大資產重組完成，則當當網(wǎng)將易主，交由天海投資接管。

天海投資控股股東為海航科技集團。公開資料顯示，截至2017年9月30日，海航科技集團持股占比20.76%，為天海投資大股東。海航科技集團的大股東則是海航集團有限公司，后者持有海航科技集團96.41%股份。

有趣的是，每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，去年10月，路透就曾報道海航擬以12-15億美元的估值，收購當當網(wǎng)超過90%的股份。當時，當當CEO李國慶親自發(fā)微博，辟謠海航集團洽購當當網(wǎng)的消息。

當當網(wǎng)方面當時回應路透社稱，公司的確在接觸潛在的投資者，但尚未接受任何要約，而且報道的價格并不準確。

如今，接手方正式浮出水面，唯一的謎題是——收購價格會比私有化高還是低？小編查閱發(fā)現(xiàn)，2016年9月，當當網(wǎng)以5.56億美元的市值進行私有化退市時，市值不足2010年上市時的四分之一。

官網(wǎng)信息顯示：

從1999年11月當當網(wǎng)正式開通至今，當當已從早期的網(wǎng)上賣書拓展到網(wǎng)上賣各品類百貨，包括圖書音像、美妝、家居、母嬰、服裝和3C數(shù)碼等幾十個大類，其中在庫圖書、音像商品超過80萬種，百貨50余萬種；目前當當網(wǎng)的注冊用戶遍及全國32個省、市、自治區(qū)和直轄市，每天有450萬獨立UV，每天要發(fā)出20多萬個包裹。

物流方面，當當在全國11個城市設有21個倉庫，共37萬多平，并在21個城市提供當日達服務，在158個城市提供次日達服務，在11個城市提供夜間遞服務。

除圖書以外，母嬰、美妝、服裝、家居家紡是當當著力發(fā)展的四大目標品類，其中當當嬰童已經(jīng)是中國最大線上商店，美妝則是中國排名前五的線上店。

作為一家綜合性電商平臺，當當曾獲科文公司、美國老虎基金、美國IDG集團、盧森堡劍橋集團、亞洲創(chuàng)業(yè)投資基金等多家投資。

根據(jù)退市前最新年報，當當網(wǎng)時任董事長俞渝占股比4%，CEO李國慶占股比32.3%，包括俞渝、李國慶夫婦在內的管理層占股比36.7%。Kewen Holding Co.Limited占股比31%，Science&Culture International Limited占股比23.9%。

據(jù)北京日報報道，退市之后，當當控股有限公司的實際擁有人俞渝、李國慶夫婦等高管團隊，合計持股93.17%。

在啟動退市前后，當當網(wǎng)曾一度面臨連續(xù)虧損局面，2015年第一財季至第三財季連續(xù)虧損至2620萬元人民幣，直到年報才實現(xiàn)扭虧為盈，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤9155萬元人民幣。

曾經(jīng)的電商老大走錯了哪一步？

當?shù)貢r間2010年12月8日，當當在紐交所正式掛牌上市，成為中國第一家完全基于線上業(yè)務、在美國上市的B2C網(wǎng)上商城。剛起步時，當當還處于電商的風口，發(fā)展得相當不錯。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2008年京東的銷售額僅為當當?shù)?5%。

但在其2010年美國上市后，市場環(huán)境迅速發(fā)生變化，各路電商崛起。有統(tǒng)計顯示，從2010年10月到2014年9月，先后有麥考林、當當、唯品會、蘭亭集勢、聚美優(yōu)品、京東、阿里共7家電商赴美上市。

京東和阿里崛起下，當當逐漸落了下風。2010年當當與京東的價格戰(zhàn)，導致當當主營圖書業(yè)務的營收和利潤都受到了嚴重的影響。2015年第三季度，當當最后一次發(fā)布財報，京東的營收已經(jīng)是當當?shù)?8倍。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，去年11月京東曾宣布，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)調研機構易觀數(shù)據(jù)顯示,2017年第三季度京東以36.2%的市場份額成為線上圖書銷售第一，第二為當當，市場份額為35.1%；天貓市場份額17.5%，位居第三。

對此，當當副總裁陳立均當時的回應是“我認為統(tǒng)計口徑出了問題”。當當表示，當當找到了全國圖書發(fā)行量排名領先的中國出版集團(其下含商務印書館、中華書局、人民文學出版社等)、新經(jīng)典(中國最大民營圖書發(fā)行商)、山東出版集團等上市公司的公開數(shù)據(jù)，均顯示其在當當?shù)膱D書銷售額遙遙領先，是第二位的2倍還多，這種差距在2017年三季度依然保持。

然而，這樣看似三足鼎立、互有勝負的“較量”已僅限于圖書銷售。據(jù)人民日報海外版日前報道：

陳立均表示，2017年，當當圖書交易規(guī)模高達400億元碼洋（碼洋，指圖書定價總額），銷售圖書11.89億冊。

2017年，天貓圖書實現(xiàn)碼洋收入350億元，實洋180億元。

京東圖書未公布2017年的具體銷售情況，但去年京東618“年中購物節(jié)”，京東圖書專區(qū)迎來300多萬人搬書，圖書文娛訂單碼洋達到22.7億元。

36氪稱，在京東阿里都不斷開拓新邊界時，當當由于過于保守，只重視中短期利潤，錯失了發(fā)展時機。李國慶曾公開表示，“燒錢”的做法不可取，無法贏利的銷售額毫無意義。

今年1月16日，當當網(wǎng)曾發(fā)布組織結構及人員調整公告，直接負責業(yè)務群的李國慶在調整后只負責公共事業(yè)部，調整后新業(yè)務群被拆分到各個小組。自出版、實體書店則向原來的新業(yè)務事業(yè)部助理總裁張巍匯報，而張巍和武文濤的業(yè)務工作則向陳立均匯報。

值得一提的是，新業(yè)務事業(yè)群曾被李國慶寄予厚望，但經(jīng)過本次調整后，當當在2015年初成立的新業(yè)務事業(yè)群被拆分到了各個小組?；⑿峋W(wǎng)當時評論稱，“李國慶疑被架空”、“當當網(wǎng)是不是快被忘了”。

“我是互聯(lián)網(wǎng)電商的先驅，但是沒有說先烈。”

——去年12月，李國慶在中國企業(yè)家年會論壇上曾如是表示。但面對國內電商的激烈競爭，在當當網(wǎng)或將被接盤的當下，李國慶還能帶領當當網(wǎng)重回一線嗎？至少目前看來有點困難。

每經(jīng)編輯 趙云