每經(jīng)編輯 王曉波

在福建莆田，流傳著這樣一句話：“讓全世界都穿得起名牌！”這個(gè)從80年代就有著“中國(guó)鞋城”之稱的城市，近些年因?yàn)榇罅可a(chǎn)仿冒名牌鞋，一度被戲稱為“假鞋之都”。

假鞋產(chǎn)業(yè)的興盛，讓大批莆田人享受著財(cái)富帶來(lái)的快感，卻不可能是長(zhǎng)久之計(jì)。多年來(lái)，莆田市政府一直希望擺脫“假鞋之都”的稱號(hào)，一方面打假行動(dòng)不斷，另一方面在為國(guó)內(nèi)外高端品牌代工的同時(shí)，莆田鞋業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造自己的品牌。

據(jù)中國(guó)之聲3月10日?qǐng)?bào)道，全國(guó)人大代表、莆田市市長(zhǎng)李建輝表示，最近幾年莆田為國(guó)際知名品牌代工的訂單越來(lái)越多，并且莆田要聯(lián)合創(chuàng)牌，打造“莆田好鞋”，超越歐美標(biāo)準(zhǔn)。李建輝稱，創(chuàng)造自己品牌的時(shí)代已經(jīng)到了，要有中國(guó)制鞋的自信。同時(shí)，李建輝還為莆田鞋代言表示，穿了莆田鞋就不想換下來(lái)。

▲視頻來(lái)源：中國(guó)之聲

莆田現(xiàn)有4000多家制鞋企業(yè)，其中規(guī)模以上313家，從業(yè)人員50萬(wàn)，2016年完成規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值677.5億元。如此龐大的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路道阻且長(zhǎng)，陣痛難免。

曾是“假鞋之都”

說(shuō)到的莆田的仿冒鞋制造業(yè)，就不得不提到位于莆田城廂區(qū)的安福電商城。這個(gè)距離市政府只有一公里的黃金地帶，白天門庭冷落，大部分商鋪大門緊閉。只有到了晚上，安福才會(huì)露出本來(lái)的“繁榮”。

每日人物記者描述到：

晚上10點(diǎn)鐘，出入安福電商城必經(jīng)的雙向四車道馬路，堵車了。

堵的一水兒全是摩托車，車后座上無(wú)一不綁著裝滿假鞋的大紙箱子。在莆田，這樣的騎手被稱為“阿冒”。

安福電商城像是整個(gè)假鞋產(chǎn)業(yè)鏈在黑夜里的中轉(zhuǎn)站，騎手阿冒們從四面八方流進(jìn)來(lái)，帶上假鞋再?gòu)倪@里流出去。

電商城的第一晚，似乎只有我一個(gè)人沒(méi)有騎著摩托車，手里沒(méi)有拎黑色塑料袋，懷里沒(méi)有抱著成摞的鞋盒子。這些標(biāo)志是如此明顯，仿佛比面孔更能讓安福電商城分辨一個(gè)人是否屬于這里。

▲圖片來(lái)源：都市快報(bào)視頻截圖

不過(guò)，這樣的盛況已是“傷了元?dú)?rdquo;后的安福電商城。

曾經(jīng)，這里是鞋業(yè)制假者與外部世界的連通地，每一晚，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的假鞋從這里流向全國(guó)各地的市場(chǎng)以及線上平臺(tái)。彼時(shí)周邊進(jìn)貨出貨的幾條主路上，不要說(shuō)是電瓶車了，就算是步行者都很難擠進(jìn)去。

▲2017年1月8日，福建莆田，中國(guó)安福電商城。圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

一種在當(dāng)?shù)亓鱾魃鯊V卻無(wú)法求證的說(shuō)法是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上10雙假鞋里，有9雙從這里發(fā)貨；全球每3雙耐克鞋中，便有一雙是來(lái)自這里的仿品。

打造自有品牌

莆田人并不愿意貼著“賣假鞋”的標(biāo)簽一直走下去，莆田市政府也一直希望擺脫“假鞋之都”的稱號(hào)。

2017年12月中旬，公安部部署開(kāi)展為期2個(gè)月的打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪專項(xiàng)行動(dòng)，“針對(duì)各地屢打不絕的地域性造假‘頑疾’開(kāi)展嚴(yán)厲打擊和集中整治”。在莆田，工商系統(tǒng)僅在去年9月至12月打擊鞋類商標(biāo)侵權(quán)違法行為專項(xiàng)行動(dòng)中，就立案查處商標(biāo)侵權(quán)違法案件138件。

▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

與打假同時(shí)進(jìn)行的是莆田鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造自己的品牌，莆田喊出了“莆田好鞋·歐美標(biāo)準(zhǔn)”的口號(hào)。

一個(gè)鮮明的對(duì)比：在福建，產(chǎn)鞋聞名的城市除了莆田，還有晉江，兩座相距百公里的城市都曾是國(guó)際知名品牌的代工基地。然而，晉江的鞋商依靠瘋狂投入打造自有品牌，產(chǎn)生了安踏、特別、361度等知名的品牌，而莆田雖然有4000多家制鞋企業(yè)，但卻沒(méi)有上市企業(yè)或是大型的品牌企業(yè)。

不過(guò)，打造品牌，莆田有自己的優(yōu)勢(shì)。

早從80年代開(kāi)始，莆田便開(kāi)始為國(guó)際知名品牌代工，如今仍然是耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪、安踏等國(guó)內(nèi)外中高端品牌的重要代工基地。正如莆田市市長(zhǎng)李建輝所說(shuō)，30多年的代工經(jīng)歷，使莆田培養(yǎng)了一大批技術(shù)精湛的工匠，做鞋的產(chǎn)業(yè)工人達(dá)到30萬(wàn)人。

今年年初，售價(jià)在5000元人民幣左右的巴黎世家“老爹鞋”被證實(shí)制鞋工廠已經(jīng)從意大利搬到了莆田，巴黎世家表示“因?yàn)橹袊?guó)的制造商擁有專業(yè)的技術(shù)和能力能生產(chǎn)更輕的鞋子。”這證明了莆田的實(shí)力。

轉(zhuǎn)型成績(jī)顯著

光有技術(shù)還不行，在莆田，打造自有品牌的“真”無(wú)時(shí)無(wú)刻不受到“假”的挑戰(zhàn)。

上觀新聞報(bào)道稱，“貨真價(jià)實(shí)”這個(gè)詞在莆田成了悖論：一面是完整的制假鏈條，一面卻又是在這一嚴(yán)密鏈條中尋找良心與道德的說(shuō)辭，“假鞋比真鞋質(zhì)量還要好”。

正如一位當(dāng)?shù)氐某鲎廛囁緳C(jī)所說(shuō)，“在莆田，你如果買了一雙正品鞋，有人真的當(dāng)正品看嗎？真的也變假的了。”

另外，對(duì)于鞋商來(lái)說(shuō)，同一條生產(chǎn)線做出來(lái)的鞋，貼阿迪耐克的標(biāo)賣四五百，掛自己牌子一百五還不一定賣得出去，面對(duì)這樣的差別，鞋商下決心全力投入打造自有品牌并不容易。

轉(zhuǎn)型之路并不容易，為了營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，莆田市政府出臺(tái)了《加快鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)七條措施》，同時(shí)開(kāi)展了打擊“仿冒鞋”和“假海淘”違法行為專項(xiàng)行動(dòng)，引導(dǎo)莆田鞋業(yè)企業(yè)自主創(chuàng)新，并且整頓安福電商城，要求入駐商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

莆田政府的努力已經(jīng)帶來(lái)了改變。福建日?qǐng)?bào)報(bào)道，在莆田記者聽(tīng)到最有意思的兩句話就是，“電商越來(lái)越有勁了”“電商越來(lái)越難做了”。前一句是莆田新興鞋業(yè)電商品牌經(jīng)營(yíng)者說(shuō)的，指的是通過(guò)跨境電商，自主品牌鞋暢銷海外；后一句是莆田“阿冒”說(shuō)的，指的是在線上線下強(qiáng)力整頓下，高仿冒牌鞋的生存空間越來(lái)越小。

根據(jù)莆田市人民政府官網(wǎng)，去年前11月，莆田制鞋產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值222.03億元，增長(zhǎng)15.9%，對(duì)規(guī)模以上工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為40.4%，拉動(dòng)規(guī)模以上工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.2個(gè)百分點(diǎn)。

每經(jīng)編輯 何小桃

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中國(guó)之聲、每日人物、上觀新聞、福建日?qǐng)?bào)等