原標(biāo)題：“零差評(píng)”藝術(shù)片為何“水土不服”

狂攬奧斯卡6項(xiàng)提名的進(jìn)口片《三塊廣告牌》上周五登陸內(nèi)地院線，盡管影片質(zhì)量得到了業(yè)內(nèi)和觀眾的一致好評(píng)，豆瓣評(píng)分也高達(dá)8.7分，但排片場(chǎng)次卻少得可憐，票房更是與它的高口碑不成正比。該影片無(wú)論是劇本、剪輯、配樂(lè)還是全體演員的表演，都堪稱一流。之前該影片在威尼斯電影節(jié)上將四項(xiàng)金球獎(jiǎng)收入囊中，說(shuō)其是2017年度全球十大佳片之一也是毫不為過(guò)的，那為什么在我國(guó)難以贏得高票房呢？

對(duì)此，業(yè)內(nèi)有專家分析，該片只在藝術(shù)電影放映聯(lián)盟院線上映，電影排片過(guò)少是影響票房的主要原因。而在我看來(lái)，排片少這只是原因之一，換句話說(shuō)，即使提高了排片場(chǎng)次，也未必能改變?cè)撚捌谖覈?guó)票房不高的結(jié)局。

就《三塊廣告牌》的故事內(nèi)容和藝術(shù)來(lái)說(shuō)，堪稱一流，但可惜的是，它在我國(guó)市場(chǎng)上遭遇了“水土不服”。該影片與一些進(jìn)口大片或是有中國(guó)元素的引進(jìn)影片不同，由于存在東西方的文化差異，中國(guó)觀眾不大喜歡這類影片。

一方面，在內(nèi)容上，該片講述了一位母親的女兒慘遭殺害，正義不得伸張之時(shí)，她決定豎起廣告牌，以此和當(dāng)?shù)鼐鞂?duì)峙的故事。故事本身就有一定的夸張和荒誕性，而在中國(guó)的社會(huì)制度和商業(yè)制度的土壤中，也絕對(duì)不會(huì)產(chǎn)生這樣的故事，所以影片與一般老百姓的生活距離比較遠(yuǎn)，難以吸引觀眾。另一方面，該片雖然表現(xiàn)了母親偉大的母愛(ài)和為尋求正義鍥而不舍的精神，但是，與《摔跤吧！爸爸》等影片明顯的陽(yáng)光、奮斗、正能量的基調(diào)相比，該片也還是在情感上顯得“灰色”了一些，也就是說(shuō)這樣的故事難以與中國(guó)的觀眾產(chǎn)生共鳴，于是，很多觀眾從情感上拒絕這種“不接地氣”的作品。此外，該部影片還有一個(gè)小劣勢(shì)，就是影片片名，一般觀眾如果不是提前了解影片內(nèi)容，很容易感到莫名其妙，從而望而卻步。

竊以為，即使在藝聯(lián)之外的銀幕上也放映《三塊廣告牌》，可以肯定的是票房要比現(xiàn)在好，但也好不到哪里去，因?yàn)檫@類電影本身就決定了它在中國(guó)不可能有較高的票房。

有影評(píng)談到該片，稱其為“這是今年不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)的影片”。然而，這是理性的說(shuō)辭。再看看中國(guó)的觀眾，感性的居多，觀眾走進(jìn)影院，很大的目的是為了娛樂(lè)，而非是欣賞藝術(shù)。像《三塊廣告牌》這類電影，雖然是“零差評(píng)”，但不一定表示大多數(shù)觀眾喜歡。中國(guó)觀眾普遍喜歡熱鬧搞笑的影片，或者像《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》這類熱血、激情爆棚的影片，即使有瑕疵，也都可能獲得高票房。

那是不是不該引進(jìn)這類影片呢？答案肯定是否定的。畢竟電影是具有藝術(shù)性的，優(yōu)秀的電影都該引進(jìn)，要為觀眾提供更為豐富的文化商品，要“營(yíng)養(yǎng)均衡”。何況《三塊廣告牌》在國(guó)際上已經(jīng)獲得過(guò)大獎(jiǎng)了，它的品質(zhì)是經(jīng)過(guò)考驗(yàn)的。

所以，對(duì)于《三塊廣告牌》低票房，我們也不必那么憂慮，可以將其視為一次對(duì)觀眾的“藝術(shù)培訓(xùn)”投資。因?yàn)?，電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展更需要理性的觀眾。好電影沒(méi)有觀眾其結(jié)局就是難以再產(chǎn)生好電影，中國(guó)電影要想真正強(qiáng)大起來(lái)，就需要多多培養(yǎng)理性的觀眾。

那如何培養(yǎng)呢？就是要讓觀眾有機(jī)會(huì)接觸更多優(yōu)秀的作品，哪怕一部、兩部不上座、票房低，也要堅(jiān)持下去，電影產(chǎn)業(yè)需要良性的互動(dòng)，就一定要在培養(yǎng)觀眾審美水平上面有投資，這種投資的收益回報(bào)周期可能比較長(zhǎng)，但是在未來(lái)，它給整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的回饋一定是巨大的。