每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 駱一帆     

每經(jīng)記者 駱一帆 每經(jīng)編輯 楊翼

3月10日，在“BMW熱雪盛典”上，寶馬宣布“2018 BMW X之年”正式啟動(dòng)，X產(chǎn)品攻勢(shì)拉開(kāi)序幕。

“滑雪是‘最接近飛行’的運(yùn)動(dòng)，它的動(dòng)感與激情跟寶馬品牌有著天然的契合。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁孫瑋如此表示。

作為全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)無(wú)疑是寶馬X產(chǎn)品發(fā)動(dòng)攻勢(shì)的主要市場(chǎng)。早在去年12月的BMW迎新年媒體溝通會(huì)上，寶馬方面就表示，將強(qiáng)化BMW X系列車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。事實(shí)上，不僅是X家族產(chǎn)品，今年寶馬將在華陸續(xù)投放16款新產(chǎn)品，旨在通過(guò)新一輪產(chǎn)品投放，拉動(dòng)在華銷(xiāo)量的進(jìn)一步攀升。

數(shù)據(jù)顯示，去年寶馬在華累計(jì)銷(xiāo)售59.4萬(wàn)輛（含mini品牌），同比增長(zhǎng)了15.1%，而今年1~2月，寶馬在華累計(jì)銷(xiāo)售9.9萬(wàn)輛（含mini品牌），同比增長(zhǎng)7.5%。值得注意的是，寶馬今年在華的發(fā)展大幕才剛拉開(kāi)，在接下來(lái)BMW X3、BMW X2等主力車(chē)型陸續(xù)投放市場(chǎng)后，寶馬在華的銷(xiāo)量增速有望進(jìn)一步提升。

寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)科魯格(Harald Kruger)認(rèn)為，2018年寶馬在華的發(fā)展前景將非常樂(lè)觀。由于本土化戰(zhàn)略順利推進(jìn)和新一輪產(chǎn)品攻勢(shì)成效逐漸顯現(xiàn)，寶馬將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)在華的高速發(fā)展。

業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，寶馬加大在華的產(chǎn)品投放力度，與去年中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)不無(wú)關(guān)系。

2017年，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入微增長(zhǎng)階段。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，去年，我國(guó)乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售2471.8萬(wàn)輛，同比僅微增1.4%。而同期，我國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，銷(xiāo)量增速在15%以上，除寶馬、奧迪、奔馳的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)外，銷(xiāo)量排在4~7位的凱迪拉克、捷豹路虎、雷克薩斯、沃爾沃的銷(xiāo)量同樣增長(zhǎng)迅速，均在20%以上，而林肯、謳歌等“后來(lái)者”的銷(xiāo)量增速更是超60%。

如此旺盛的市場(chǎng)需求，讓多數(shù)豪華車(chē)品牌將目光聚焦于中國(guó)市場(chǎng)，希望通過(guò)加大在華的產(chǎn)品投放力度，搶占市場(chǎng)份額。在此背景下，今年不僅是寶馬在華的產(chǎn)品大年，也是其他豪華品牌的產(chǎn)品大年。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，今年，奧迪將在華推出16款新車(chē)型；奔馳方面，新一代GLE、新一代A級(jí)以及A級(jí)三廂車(chē)等產(chǎn)品也將陸續(xù)推出。此外，沃爾沃XC40、捷豹E-PACE、凱迪拉克XT4等即將在華量產(chǎn)車(chē)型也將參與豪華車(chē)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑。