每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張 斯 每經(jīng)編輯 姚治宇    

每經(jīng)記者 張 斯 每經(jīng)編輯 姚治宇

從功能手機(jī)到智能手機(jī)時(shí)代，從數(shù)碼相機(jī)到無人機(jī)攝影時(shí)代，從紙質(zhì)閱讀到電紙書閱讀器時(shí)代，智能化已經(jīng)成為消費(fèi)升級(jí)的重要趨勢(shì)。3月15日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2018“智生活”消費(fèi)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱白皮書）。據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，2018年數(shù)碼“新四樣”年貨分別為智能機(jī)器人、電紙書閱讀器、智能手環(huán)、無人機(jī)。其中，機(jī)器人銷售額同比增幅高達(dá)1398%。而愿意拿出3000元以上作為手機(jī)購(gòu)買預(yù)算的消費(fèi)者已超過30%，并帶動(dòng)了二手產(chǎn)品交易市場(chǎng)。

隨著智能產(chǎn)品逐漸興起，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正從物質(zhì)性消費(fèi)，向精神性、享受性和文化性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。伴隨著零售業(yè)態(tài)的變革，充滿神秘炫酷感的智能零售門店，也將成為新消費(fèi)、新場(chǎng)景的最佳試驗(yàn)田。越來越豐富的智能產(chǎn)品正進(jìn)入人們的生活，人們也將感受到不一樣的智慧生活新體驗(yàn)。

學(xué)生消費(fèi)能力增長(zhǎng)迅猛

當(dāng)下，人民生活水平大幅提升，消費(fèi)需求從“溫飽型”向“品質(zhì)型”躍升，品質(zhì)消費(fèi)成為新需求。人們的消費(fèi)需求不再只限于滿足基本生活需要，而是更加注重商品和服務(wù)質(zhì)量，更加注重品牌和美譽(yù)度。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)把2018年消費(fèi)維權(quán)年主題定為“品質(zhì)消費(fèi) 美好生活”，正是呼吁全社會(huì)崇尚品質(zhì)消費(fèi)理念，適應(yīng)品質(zhì)消費(fèi)需求，創(chuàng)造品質(zhì)消費(fèi)環(huán)境。

據(jù)白皮書內(nèi)容顯示，隨著居民消費(fèi)可支配能力的增長(zhǎng)，智能產(chǎn)品消費(fèi)正呈現(xiàn)女性化、年輕化發(fā)展趨勢(shì)。目前男性用戶還是智能產(chǎn)品消費(fèi)的主要群體，但2015年~2017年，女性用戶占比逐年增長(zhǎng)，2016年比2015年增長(zhǎng)了1.3%，2017年比2016年增長(zhǎng)1.7%。

其中，新生代“90后”消費(fèi)能力迅速崛起。另外，相較于“80后”、“90后”，“00后”消費(fèi)能力更強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，26~35歲和16~25歲用戶是3C產(chǎn)品兩個(gè)最大消費(fèi)人群，其中16~25歲年輕用戶的3C消費(fèi)能力增勢(shì)明顯，其2017年消費(fèi)額占比比2015年增長(zhǎng)67%。

目前白領(lǐng)職員、教師、學(xué)生為3C產(chǎn)品三大主力消費(fèi)人群。其中，學(xué)生群體消費(fèi)能力增長(zhǎng)迅猛，2017年消費(fèi)額占比相比2015年增長(zhǎng)了135%。而在2015年時(shí)占比排名為，白領(lǐng)職員、教師、公務(wù)員/事業(yè)單位人員，其后是學(xué)生。2016年，排名第三位變成學(xué)生群體，前兩位未變。

顯然，生活環(huán)境更加富裕的“00后”逐漸成為3C產(chǎn)品消費(fèi)重要人群。此外，中國(guó)消費(fèi)者不斷追求更高的生活品質(zhì)，也推動(dòng)了三至六線城市的消費(fèi)升級(jí)。2015~2017年，三至六線城市消費(fèi)占比均呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，四線城市銷售額占比增長(zhǎng)明顯，2016年~2017年同比上一年增幅分別為17%和6%。

智能產(chǎn)品成“新年貨”

買年貨是中國(guó)人過大年的傳統(tǒng)習(xí)俗，而據(jù)白皮書內(nèi)容顯示，從今年春節(jié)期間數(shù)碼“新年貨”趣味榜單數(shù)據(jù)上可以看出，熱銷的年貨不僅有吃的，還有很多智能生活產(chǎn)品。

2018年數(shù)碼“新四樣”年貨：智能機(jī)器人、電紙書閱讀器、智能手環(huán)、無人機(jī)。其中，機(jī)器人銷售額同比增幅達(dá)1398%，銷額TOP1單品為科大訊飛阿爾法蛋陪伴學(xué)習(xí)智能機(jī)器人；兒童手表銷額全品類同比增幅254%，銷額TOP1單品為小天才電話手表Z3；手環(huán)銷額全品類同比增幅346%，銷額TOP1單品為小米（MI）小米手環(huán)2。

豐富多彩的數(shù)碼“新年貨”背后，是消費(fèi)觀念的改變。在“溫飽型”消費(fèi)得到充分滿足后，以教育、文化、娛樂、旅游等為代表的發(fā)展和享受型消費(fèi)需求不斷升級(jí)。

春節(jié)期間，旅游人群逐漸增多，帶著可以“上天入水”的運(yùn)動(dòng)相機(jī)、無人機(jī)等智能拍照設(shè)備出游似乎才夠潮。數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷額全品類同比增幅43%，銷額排名第一的單品為GoPro HERO 6 Black運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)；無人機(jī)銷額全品類同比增幅263%，銷額排名第一的單品為大疆（DJI）“御”Mavic Air。

不僅如此，精神消費(fèi)也正漸成主流，利用春節(jié)期間學(xué)習(xí)、讀書的群體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了世界，從紙到屏，全民數(shù)字閱讀正當(dāng)時(shí)。數(shù)據(jù)顯示，電紙書銷額全品類同比增幅453%，銷額TOP1的單品為Kindle Paperwhite電紙書閱讀器。

“90后”會(huì)花更會(huì)賺

隨著“最老”的“90后”進(jìn)入奔三倒計(jì)時(shí)，追求個(gè)性和自我的90后消費(fèi)者，正逐漸成為消費(fèi)新引擎且具有鮮明多樣性：更加“悅己化”，對(duì)于喜歡的、能提高生活品質(zhì)的商品，哪怕是分期，依然要買；追求個(gè)性但也精打細(xì)算，會(huì)花未來的錢但更會(huì)理財(cái)，已經(jīng)成為90后消費(fèi)方式的主要變化；其中“養(yǎng)生”、“調(diào)理”、“養(yǎng)家”、“財(cái)務(wù)規(guī)劃”等關(guān)鍵詞在90后群體中越來越流行。

數(shù)據(jù)顯示，在用白條分期購(gòu)買產(chǎn)品的“90后”中，apple(iphone、ipda、macbook)2017年訂單量同比增長(zhǎng)70%，智能硬件產(chǎn)品（無人機(jī)、VR頭盔、智能音箱）2017年訂單量同比增長(zhǎng)65%，奢侈品（衣服、包包）2017年訂單量同比增長(zhǎng)69%，高端生活家居類（空氣凈化器、床品、餐具廚具等）2017年訂單量同比增長(zhǎng)54%。

雖然選擇“喜歡就買”，但更多的會(huì)選擇3~6期分期，或參加京東白條免息活動(dòng)。在“90后”中，60%分3~6期購(gòu)買，35%分12期購(gòu)買，36%選擇不分期購(gòu)買。與2016年同期相比，選擇分12期的人數(shù)降低了40%，選擇3~6期的比例升高了72%。

而隨著國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的崛起，有情懷的國(guó)貨品牌越來越被重視。數(shù)據(jù)顯示，“90后”男生購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品（智能硬件、手機(jī)、電腦、相機(jī)）的頻率，比“80后”男生多60%，而且花的76%的錢是明天的錢，分期用明星品牌銷售TOP5的品牌分別為：Apple、華為、三星、VIVO、一加。

值得注意的是，有的人很會(huì)管理自己的財(cái)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，相比2016年，2017年“90后”使用“京東小金庫(kù)”的人數(shù)漲了11倍，是各年齡段里最高的。“90后”購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品的人數(shù)上漲了10倍，在各年齡段里也是最高的。其中，“90后”男女生，理財(cái)能力大比拼，（性別）男：女=7:3，（持倉(cāng)金額）男生/女生=1.5倍，這屆90后的男生比女生還懂得持家。