每經(jīng)編輯 丁舟洋 畢媛媛    

每經(jīng)記者 丁舟洋 實(shí)習(xí)記者 畢媛媛 每經(jīng)編輯 杜蔚

蘇芒，一個(gè)名氣與爭(zhēng)議同樣巨大的人。不穿秋褲、合影不顧別人形象的是她，野心勃勃、毫不掩飾渴望物質(zhì)的是她，極度自律、勤奮勵(lì)志雞血滿(mǎn)滿(mǎn)的也是她。

有人說(shuō)她膚淺，有人說(shuō)她賺快錢(qián)，有人說(shuō)她不擇手段，但無(wú)論如何，她得償所愿。而現(xiàn)在，她選擇離開(kāi)了供職24年的時(shí)尚集團(tuán)，理由是需要陪伴家人。

▲蘇芒（東方IC/圖）

“我們都很驚訝。之前誰(shuí)也不知道。”時(shí)尚集團(tuán)的員工們也是在時(shí)尚集團(tuán)發(fā)微博公布出蘇芒辭職信的那一刻才知道。作為初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中的一員，一直高調(diào)拼闖在臺(tái)前的蘇芒已將時(shí)尚集團(tuán)深深打上了她的烙印。

而在為時(shí)尚集團(tuán)開(kāi)疆拓土的同時(shí)，蘇芒也織密自己的資源網(wǎng)，搭建她的投資版圖。“陪伴家人應(yīng)該不會(huì)是蘇芒事業(yè)的終點(diǎn)，待到回歸江湖的一天，她不可能給別人打工了。”一位娛樂(lè)圈資深人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。記者也試圖聯(lián)系蘇芒，她的手機(jī)一直無(wú)法接通。

她想要的是更多

蘇芒從時(shí)尚圈起步，在娛樂(lè)圈亦聲名鵲起。她的名字和名利場(chǎng)的是非糾葛相牽連，與北漂女孩在高手如云的京城“打怪升級(jí)”相照應(yīng)。

而她成功的故事被作為知音故事一般在世間流傳。坊間評(píng)說(shuō)她是草根，和另外兩位“時(shí)尚女魔頭”張宇、洪晃名門(mén)之后的出身相比，蘇芒的家庭沒(méi)那么顯赫。

聰明的蘇芒接連跳級(jí)，15歲就考上了中國(guó)音樂(lè)學(xué)院，拿手技藝是古箏。畢業(yè)時(shí)想找一份與文字相關(guān)的工作，但因?qū)I(yè)不對(duì)口的原因，出版社和雜志社都拒絕了她。

▲劉嘉玲、蘇芒（右）（東方IC/圖）

1994年，在一次偶然的機(jī)會(huì)下，一位姐姐介紹她去了《時(shí)尚》雜志社。這本取名叫《時(shí)尚》的雜志，就像一家餐廳取名叫美食一樣太過(guò)直白。但那的確是中國(guó)第一本時(shí)尚雜志。改革開(kāi)放的春風(fēng)讓端著鐵飯碗的年輕人們蠢蠢欲動(dòng)，創(chuàng)始人劉江和同伴放棄了當(dāng)初的機(jī)關(guān)工作，下海，租了一間小院子創(chuàng)辦了《時(shí)尚》雜志。“在其他的雜志還是幾毛錢(qián)一本的時(shí)候，我們定價(jià)10塊錢(qián)。”劉江說(shuō)。

談到蘇芒第一次走進(jìn)《時(shí)尚》雜志社小院的場(chǎng)景，劉江記憶猶新：“像畫(huà)面一樣，一個(gè)小女孩提著一個(gè)自行車(chē)跨過(guò)我們編輯部那個(gè)高高的門(mén)檻。”就這樣，想當(dāng)作家的古箏女孩誤打誤撞地踏進(jìn)了當(dāng)時(shí)在中國(guó)仍處于起步階段的時(shí)尚圈。

當(dāng)時(shí)，老板問(wèn)蘇芒：“你來(lái)想做什么?”，她說(shuō)：“什么都可以。”于是就從記者開(kāi)始，外帶著生爐子、抄信封、打雜、整理資料和廣告催款。“23歲的我啥也不懂，靠著沖勁兒踩個(gè)單車(chē)就敢去跑業(yè)務(wù)，人不給錢(qián)就賴(lài)人那兒不走。”

如果問(wèn)蘇芒“你想要什么？”答案是：“更多。”時(shí)尚幫她打開(kāi)一扇通往新世界的大門(mén)，她看到迅速崛起的精英們，他們又美又有名又成功，蘇芒渴望成為他們的一份子。

27歲那年，時(shí)尚集團(tuán)承諾提升她為COSOM主編，但待她休完產(chǎn)假回來(lái)，位置已經(jīng)沒(méi)有了。“當(dāng)時(shí)唯一一個(gè)想法就是絕不能輸。”為了證明自己的能力，蘇芒咬牙創(chuàng)辦《時(shí)尚健康》。時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)劉江評(píng)價(jià)稱(chēng)，“做到《時(shí)尚健康》這個(gè)雜志的時(shí)候是她的蛻變，領(lǐng)導(dǎo)力體現(xiàn)出來(lái)了。”

此后，蘇芒創(chuàng)辦《時(shí)尚芭莎》并夢(mèng)想成真擔(dān)任主編。她接連推出“芭莎系”——《芭莎男士》《芭莎珠寶》《芭莎電影》《芭莎藝術(shù)》等一系列刊物。

最讓時(shí)尚集團(tuán)銘記的，恐怕是十五年前蘇芒開(kāi)辟了“芭莎明星慈善夜”這個(gè)品牌，通過(guò)明星慈善拍賣(mài)晚會(huì)的形式，將星光、時(shí)尚與慈善三個(gè)元素結(jié)合在一起。

▲2017芭莎明星慈善夜紅毯，黃曉明、章子怡、李冰冰等星光璀璨（東方IC/圖）

這也是蘇芒將自己最大的優(yōu)勢(shì)——資源整合能力發(fā)揮的淋漓盡致的標(biāo)志性事件。一年又一年，芭莎明星慈善夜的名氣越來(lái)越響，蘇芒的個(gè)人聲望也越來(lái)越高。每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者多次目睹過(guò)蘇芒的長(zhǎng)袖善舞，她亮相明星、老板云集的大型發(fā)布會(huì)，熱切的穿梭于VIP嘉賓中，傾心贊美對(duì)方。

2014年，蘇芒升任時(shí)尚集團(tuán)總裁。 很難想象將這一切看得如此之重的人，這一天會(huì)說(shuō)“放下”。

紙媒式微，“時(shí)尚帝國(guó)”轉(zhuǎn)型陣痛

15歲只身來(lái)到北京，蘇芒說(shuō)自己就沒(méi)打算活著回去，“我除了夢(mèng)想和努力，一無(wú)所有”。過(guò)去二十年，高速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)與劇烈膨脹的國(guó)民物質(zhì)消費(fèi)水平，澆灌了蘇芒和時(shí)尚集團(tuán)的事業(yè)道路。

擁有百年歷史的國(guó)外知名時(shí)尚刊物自然也盯上了這個(gè)巨大的市場(chǎng)。因?yàn)橹袊?guó)對(duì)于期刊出版物的規(guī)定，外國(guó)傳媒集團(tuán)必須與中國(guó)合作辦刊。1998年，《時(shí)尚》的另一位創(chuàng)始人，已故的集團(tuán)前總裁吳泓，與《時(shí)尚》雜志的早期投資人IDG熊曉鴿赴紐約與美國(guó)赫斯特出版集團(tuán)談判，合作終于取得成功。在當(dāng)年誕生了第一期《時(shí)尚COSMO》；赫斯特出版集團(tuán)也陸續(xù)投資時(shí)尚集團(tuán)，占到集團(tuán)股份的20%。

隨后，時(shí)尚雜志社繼續(xù)走擴(kuò)張之路，拿下赫斯特集團(tuán)的《Harper’s BAZAAR》的版權(quán)，2001年《時(shí)尚芭莎》創(chuàng)刊。蘇芒如愿以?xún)敭?dāng)上《時(shí)尚芭莎》主編，很多年后她向記者回憶起老板讓她做《時(shí)尚芭莎》主編的那一刻，蘇芒仍會(huì)興奮的眼睛放光。在她的帶領(lǐng)下，《時(shí)尚芭莎》做成了目前國(guó)內(nèi)的一線五大刊之一。

▲2017年12月8日，蘇芒出席2017芭莎男士年度盛典（東方IC/圖）

縱觀當(dāng)今時(shí)尚領(lǐng)域最具權(quán)威性的國(guó)際“五大刊”：Harper's Bazaa、COSMOPOLITAN、VOGUE、marie claire、ELLE，最年輕的也有逾70年歷史。

可最近的一個(gè)世紀(jì)，傳播技術(shù)經(jīng)歷了數(shù)次迭代。特別是互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的出現(xiàn)，顛覆了人們的閱讀習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣。這最終導(dǎo)致了讀者“用指尖投票”，傳統(tǒng)紙媒的受到巨大沖擊。而厚厚一本、半本是廣告的時(shí)尚雜志，也被文本輕快、敘述個(gè)人化、一天一條推送的時(shí)尚KOL自媒體們侵蝕地盤(pán)。

2017年底，《悅己SELF》雜志、網(wǎng)站和APP業(yè)務(wù)關(guān)閉。捧紅了楊冪的高中女生時(shí)尚鼻祖《瑞麗時(shí)尚先鋒》宣布停刊?！兑林堋芬残贾灰孕旅襟w形象出現(xiàn)，曾倒下的《費(fèi)加羅》現(xiàn)在則靠著和《精品購(gòu)物指南》合體起死回生……

大浪襲來(lái)，《時(shí)尚》媒體矩陣，突破最初“紙質(zhì)化”的單一形式。多網(wǎng)多平臺(tái)發(fā)力，且放下“內(nèi)容好了一切不用愁”的傳統(tǒng)媒體人架子，重營(yíng)銷(xiāo)、重渠道、擁抱流量，形成圈層效應(yīng)。

盡管蘇芒自信稱(chēng)“真正優(yōu)秀的雜志不懼怕新媒體沖擊”。時(shí)尚集團(tuán)亦歷經(jīng)動(dòng)蕩與改革，包括裁員、人才流失、涉足電商平臺(tái)、參與電影等文化產(chǎn)業(yè)。布局全面產(chǎn)業(yè)鏈，以求得多重的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。一腳深一腳淺，飽嘗轉(zhuǎn)型期的陣痛。

個(gè)人投資版圖，參差不齊

時(shí)尚集團(tuán)跌宕起伏，有加速前進(jìn)期也有迷茫踟躕時(shí)。但蘇芒之于工作，卻像是永不停止的列車(chē)。連一向?qū)λH有微詞的洪晃也承認(rèn)，雖然完全不贊同蘇芒和時(shí)尚集團(tuán)的理念，可蘇芒是一個(gè)非常出色的出版人。她太拼了，每天活的像競(jìng)賽。

在這本晶光閃閃的《時(shí)尚芭莎》上，每一頁(yè)都流淌著物質(zhì)的欲望。精致華美的生活方式推崇下，彼此需要的大牌與明星在這里匯集。蘇芒自然成為時(shí)尚圈與娛樂(lè)圈的一個(gè)交匯點(diǎn)。

▲2017芭莎明星慈善夜，蘇芒（右1）與黃曉明、李冰冰、章子怡合影（東方IC/圖）

所有觀眾們熟悉的演員、歌手、導(dǎo)演、模特大概都和這位時(shí)尚集團(tuán)總裁蘇芒合過(guò)影。她操盤(pán)下的慈善之夜，總是名聲、權(quán)勢(shì)與財(cái)富交相輝映。每年邀請(qǐng)數(shù)百位業(yè)界名流，蘇芒用個(gè)人人脈去網(wǎng)絡(luò)。在她看來(lái)，她和明星間的交情不是資源互換那么簡(jiǎn)單的。蘇芒曾對(duì)《人物》雜志說(shuō)：“我那些明星可不是假的。”她有建立友情的“天賦與耐心”。

“私交”很好的明星朋友們，也和蘇芒一起做起了生意。蘇芒在時(shí)尚集團(tuán)工作期間，也開(kāi)展了不少自己的投資副業(yè)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，蘇芒參投了28家公司?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司和影視公司是重要的兩個(gè)類(lèi)別。在蘇芒的朋友圈中，華誼兄弟與她尤為淵源深遠(yuǎn)。肖飛、王歡、華誼兄弟、時(shí)尚傳媒公司共同投資了向上影業(yè)。貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，向上影業(yè)參與出品了《老炮兒》《芳華》《前任3》等華誼兄弟電影。而向上資產(chǎn)管理（橫琴）有限公司的股東均為個(gè)人股東，包括肖飛、王歡、蘇芒、王中磊。

▲《前任3》票房近20億元（CBO中國(guó)票房/圖）

向上影業(yè)、蘇芒、王中磊、胡海泉等人共同參投了亞洲星光文化傳媒公司，這家公司經(jīng)過(guò)多輪融資，在音樂(lè)演出領(lǐng)域嶄露頭角。與中國(guó)民生投資集團(tuán)這樣的巨無(wú)霸企業(yè)共同打造三亞市政府力推的“三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)”。

由蘇芒入股的新麗傳媒，是電視劇領(lǐng)域排頭兵公司，近年來(lái)排隊(duì)上市波折不斷，前不久剛被騰訊接盤(pán)，放棄IPO。也差不多是幾天的時(shí)間，文投控股原本想收購(gòu)蘇芒入股的宏宇天潤(rùn)，作價(jià)7億元，迫于重重困難和壓力放棄。

在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)燃遍全國(guó)的2014、2015年，蘇芒成為美妝類(lèi)、生活用品類(lèi)等創(chuàng)業(yè)公司的合伙人。如“抹茶美妝APP”背后的云遙互動(dòng)科技公司，生活用品銷(xiāo)售平臺(tái)星咖特購(gòu)等。

而蘇芒用個(gè)人品牌和資金投入的公司，也并非各個(gè)都盡善盡美。她和李晨、鄭愷、陳赫等華誼明星藝人共同合資組建的大連東海金控公司，孵化的直播平臺(tái)咸蛋家曾卷入借貸風(fēng)波。更重要的是，在直播平臺(tái)洗牌期，流量和資源都向幾個(gè)頭部平臺(tái)集中，與斗魚(yú)、虎牙等龍頭公司相比咸蛋家顯得籍籍無(wú)名。她還與李晨、范冰冰等聯(lián)合投資筆筆富科技，推出的生日禮物電商平臺(tái)官網(wǎng)頭圖大尺度博眼球。

如今蘇芒“食言了”，她沒(méi)有像之前所說(shuō)的那樣“供職時(shí)尚集團(tuán)到50歲，后10年做慈善，然后退休。”如今，她要陪家人，或許也會(huì)在將來(lái)有一個(gè)新的起點(diǎn)。只是無(wú)論演藝明星還是時(shí)尚傳媒明星，真正做起生意的時(shí)候，最好行如所言，更加愛(ài)惜自己的羽毛。