每經(jīng)編輯 何小桃    

2018年初，當(dāng)“微信之父”張小龍在微信公開課上表示，微信內(nèi)部從來沒有說過“情懷”，也沒有說過要克制欲望時，業(yè)內(nèi)便猜測微信的商業(yè)化或?qū)⑻崴?。果不其然?個月后微信便正式推出了跳一跳廣告。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有這樣一句話：當(dāng)一個線上服務(wù)是免費時，你就不再是顧客，而是產(chǎn)品本身。微信這款國民級應(yīng)用，在經(jīng)過7年的瘋狂增長后，月活躍用戶已經(jīng)突破10億，正式到了“收割的季節(jié)”。而跳一跳這款流行的休閑小游戲正好為微信商業(yè)化“探路”。

要知道，微信發(fā)布朋友圈廣告是在微信上線的四年后，而跳一跳的廣告是在跳一跳上線的三個月后，顯然微信商業(yè)化的腳步正越來越快?？梢灶A(yù)見，微信商業(yè)化必將為騰訊帶來豐厚的回報。不過，對于廣告主來說，跳一跳1天500萬的天價劃算嗎？

跳一跳正式啟動招商，1天500萬

近日有媒體報道稱，微信跳一跳廣告已對外開放。3月15日，每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）向微信客服確認(rèn)，近日跳一跳確實已經(jīng)正式啟動招商，廣告投放申請金額為500萬元/1天，1000萬元/2天，2000萬元/5天。

微信方面介紹，品牌投放跳一跳廣告后，可支持以下權(quán)益：

定制專屬品牌盒子——投放跳一跳廣告，品牌可獲得形態(tài)各異的專屬品牌盒子，跳上去之后基座皮膚會發(fā)生變化，停留還可獲得20分加分，同時彈出特效動畫。

定制音效——小人跳躍至品牌盒子上，可提示出現(xiàn)品牌音效。

官方IP授權(quán)——廣告期間，品牌還可以獲得來自微信廣告官方IP授權(quán)，借跳一跳IP進行品牌公關(guān)宣傳。

微信方面表示，跳一跳是一個天然的流量平臺，累計用戶量高達3.1億（數(shù)據(jù)發(fā)布時間2018年1月15日），日活躍用戶量超過1億（數(shù)據(jù)發(fā)布時間2018年1月15日），春節(jié)期間同時在線人數(shù)高達2800萬。依托這一超人氣游戲場景，品牌不僅可以迅速觸達海量玩家人群，提升品牌記憶，而且可以巧妙傳遞品牌理念，以游戲互動等方式實現(xiàn)用戶溝通。

不過，目前，跳一跳廣告存在兩個問題：

一是，廣告的創(chuàng)意不足，只是簡單的品牌露出，甚至沒有產(chǎn)品展示，品牌方也不能進行文案宣傳，沒有發(fā)揮出來品牌方最為關(guān)注的社交和轉(zhuǎn)化。

二是，對于“用完即走”的小程序來說，用戶留存率低一直是一個問題，很多網(wǎng)友表示，已經(jīng)不玩跳一跳了。跳一跳廣告這個生意能持續(xù)多久呢？

其實第一個跳一跳廣告是在春節(jié)期間的麥當(dāng)勞品牌廣告。3月1日到3日，“跳一跳”又上線了耐克鞋盒廣告。有傳言稱，耐克花了天價投放了三天廣告，而且這兩個廣告品牌是張小龍親自挑選的。

從耐克的曝光量來看，這樣的天價廣告確實取得了不錯的效果。但是能取得這樣的效果除了跳一跳本身巨大的流量外，有很大一部分曝光量是由于耐克勇于“嘗鮮”引來媒體報道的效果。

對于后來的廣告方，一天500萬元的天價廣告費真的劃算嗎？

流量變現(xiàn)，小程序為微信商業(yè)化開路

當(dāng)然對于騰訊來說，跳一跳廣告只是微信商業(yè)化的一個“探路”，真正的大招還在后面，畢竟對于月活躍用戶達到10億的微信來說，可以想象的空間非常巨大。

張小龍曾表示，當(dāng)初微信只是把跳一跳當(dāng)成一個Demo來做，目的是為了體現(xiàn)微信小程序平臺的威力。如今跳一跳開始商業(yè)化，無疑也讓小程序開發(fā)商們看到了賺錢的機會。張小龍一直希望通過小游戲來帶動小程序生態(tài)的繁榮，作為小游戲的標(biāo)桿，微信跳一跳不只是要給大家展示如何玩兒，還要給大家展示它如何變現(xiàn)。

值得一提的是，雖然官方還未正式宣布，但在最新版的《微信廣告投放系統(tǒng)介紹》中，已經(jīng)可以看到“小程序廣告位介紹”和“小程序廣告投放指引”相關(guān)內(nèi)容。這也意味著，未來小程序可以依靠廣告將流量變現(xiàn)了，而廣告主則多了一個在微信生態(tài)中做品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的路徑。

盡管在微信商業(yè)化方面，騰訊走得很克制，但目前已經(jīng)取得了不錯的效果。

近日，騰訊董事局主席馬化騰表示，游戲在騰訊盈利中所占的比例在下降，目前已經(jīng)低于50%。在騰訊接連推出英雄聯(lián)盟、王者榮耀等爆款游戲的同時，游戲業(yè)務(wù)在騰訊盈利占比卻在下降，反映出騰訊其它業(yè)務(wù)的快速增長，而其中來自微信的廣告收入功不可沒。

▲圖片來源：視覺中國

根據(jù)騰訊2017年三季報，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2017年第三季的收入同比增長48%至人民幣110.42億元，其中社交及其他廣告收入同比增長63%至人民幣69.20億元。馬化騰也表示，未來，社交、效果廣告或稱為騰訊比較大的增長點。

每經(jīng)編輯 何小桃