每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 丁舟洋 許戀戀 每經(jīng)編輯 任芷霓    

【編者按】我們要感謝為我們創(chuàng)造美好生活的人，《花千骨》制片人唐麗君應(yīng)該算一位，在創(chuàng)造美好生活的路上，她就是我們找尋的美好人物，也是IP商業(yè)模式的一個(gè)成功。唐麗君是圈中風(fēng)云人物，操盤上海電視節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)七年時(shí)間，將電影電視節(jié)的知名度推向全國(guó)甚至全世界。然后，有一天，當(dāng)她主動(dòng)辭別上海國(guó)際電視節(jié)和電影節(jié)的時(shí)候，外界驚訝不已、眾說(shuō)紛紜。近日，唐麗君向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者吐露了轉(zhuǎn)型、IP、大女主的那些電視圈中事兒。

每經(jīng)記者 丁舟洋 許戀戀 每經(jīng)編輯 任芷霓

“有傳言說(shuō)我離開電影節(jié)是因?yàn)槭艿搅伺艛D，其實(shí)不是。”坐在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)面，唐麗君吐露了心聲，“其實(shí)我做得很開心，離開是因?yàn)槲冶仨毻Ｏ聛?lái)。”

說(shuō)到停下來(lái)的原因，唐麗君感慨道，當(dāng)時(shí)女兒已經(jīng)到了青春期，她長(zhǎng)年撲在工作上，連女兒在幾年級(jí)幾班都記不清，她覺得自己必須為了女兒停下來(lái)，全神貫注陪伴女兒成長(zhǎng)。

作為爆款電視劇《花千骨》的制作人，唐麗君是如何判斷網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的升降溫趨勢(shì)的？她創(chuàng)立的公司已受華人文化等巨頭入股，資本加持下又將去向何方？近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家專訪唐麗君，揭開幕后故事。

無(wú)意間成為制片人

即便已經(jīng)過(guò)去了2年多時(shí)間，《花千骨》并未褪去光環(huán)，這部讓趙麗穎、霍建華熱度空前的玄幻劇開啟了玄幻大女主時(shí)代，《花千骨》同名手游創(chuàng)造了月近兩億元的流水，其影游聯(lián)動(dòng)的成績(jī)至今仍然保持著行業(yè)最高紀(jì)錄。

《花千骨》成功的背后，其實(shí)是唐麗君“無(wú)心插柳”的結(jié)果。然而影視圈跟風(fēng)不斷，大女主玄幻劇一窩蜂出現(xiàn)，往往“爆款猶未冷，新劇已漸涼”，如何適應(yīng)市場(chǎng)的口味，是道難題。

NBD：由“兩節(jié)”掌門人，到做成《花千骨》爆款，變成制片人，您是怎么完成這樣的轉(zhuǎn)身的？

唐麗君：其實(shí)當(dāng)時(shí)我離開的時(shí)候非常舍不得，外界也有很多傳聞?wù)f受排擠，實(shí)際并不是這樣。純粹是個(gè)人原因，我本人就是工作狂，女兒幾個(gè)月時(shí)就工作沒白天沒黑夜，生完孩子28天我就去單位了。恰逢SMG（上海文廣集團(tuán)有限公司）改革，集團(tuán)開會(huì)有時(shí)候開到凌晨?jī)扇c(diǎn)，工作強(qiáng)度非常高。這樣導(dǎo)致女兒三年級(jí)了我都不知道她教室在哪里，忙的時(shí)候連續(xù)通宵，不接女兒電話。

（如今）女兒進(jìn)入青春期了，我覺得應(yīng)該多點(diǎn)陪伴，也沉淀下來(lái)想想自己的未來(lái)。做《花千骨》也是受了女兒影響，當(dāng)時(shí)問(wèn)女兒看沒看過(guò)《花千骨》，還讓她去在同學(xué)之間做了調(diào)查，這樣無(wú)意之間成了制片人?，F(xiàn)在我也經(jīng)常跟女兒討論年輕人的心理，他們的想法對(duì)我很有幫助。

NBD：影視劇市場(chǎng)風(fēng)云變幻，您此前曾是“兩節(jié)”多年掌門人，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做制片人，對(duì)行業(yè)的感知有沒有什么變化？對(duì)類型劇有什么想法？

唐麗君：這兩年影視劇市場(chǎng)變化很大，世界變得扁平了，年輕化、國(guó)際化的影視劇市場(chǎng)是有前瞻性的，市場(chǎng)更大，風(fēng)險(xiǎn)也更低。你要做別人沒做過(guò)的，超前了或者滯后了都會(huì)失敗，我們希望找一個(gè)平衡點(diǎn)，具體來(lái)說(shuō)未來(lái)會(huì)從類型化的角度考慮?！逗由瘛贰栋滓棺穬础贰稛o(wú)證之罪》已經(jīng)走向了國(guó)際市場(chǎng)，類型化分工越來(lái)越明確，周播概念會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

NBD：《花千骨》之后，不少跟風(fēng)的作品頻出，大女主的電視劇也越來(lái)越多，您怎么看這種現(xiàn)象？

唐麗君：《花千骨》是我第一部正式當(dāng)制片人的作品，之前也參與過(guò)，當(dāng)初我認(rèn)為市場(chǎng)上沒有仙俠劇，包括影像風(fēng)格，后來(lái)我提了一個(gè)現(xiàn)代水墨風(fēng)。中國(guó)電視劇容易跟風(fēng)，包括我自己做久了，也容易追著熱點(diǎn)，但是我時(shí)刻提醒自己，體量大的作品可能要兩年制作期，到時(shí)候熱點(diǎn)都過(guò)了，怎么辦？所以我要求不重復(fù)自己，不跟風(fēng)，而要去多研究市場(chǎng)。

年輕人不看他們瞧不起的劇

2017年末，《演員的誕生》《聲臨其境》等一系列熱門綜藝的播出，讓“演技”成為熱詞，一個(gè)顯而易見的趨勢(shì)是，電影、電視劇越來(lái)越注重精品化。《白夜追兇》《河神》等優(yōu)秀劇目自然吸引了觀眾的注意，市場(chǎng)回歸“演技派”，一批電影咖紛紛演起了電視劇。這是否意味著，單純“流量為王”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去？同時(shí)在演員的高片酬之下，平臺(tái)買劇的價(jià)格也越來(lái)越貴，如何在渠道和內(nèi)容之間做出權(quán)衡也讓制片人們頭疼。

NBD：對(duì)于愛奇藝、優(yōu)酷這樣的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，買劇的壓力越來(lái)越大，因?yàn)閯〖絹?lái)越貴，您怎么看這種現(xiàn)象？

唐麗君：這個(gè)我覺得交給市場(chǎng)去解決，關(guān)于演員的高片酬有很多指令，但真的有多少效果難說(shuō)。市場(chǎng)會(huì)讓這一現(xiàn)象的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，有供求關(guān)系，價(jià)格就不是虛高。但是漸漸地那些天價(jià)的片子播出后效果不好，自然就沒有了。《演員的誕生》之后，大家開始探討演技，不少戲骨都出來(lái)了，周一圍、辛芷蕾、雷佳音、朱亞文等，現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)逐漸回歸演技。年輕演員也會(huì)越來(lái)越注重演技，市場(chǎng)逐漸回歸理性，未來(lái)有演技的演員都會(huì)出來(lái)。

NBD：這是不是說(shuō)靠明星流量當(dāng)代的時(shí)代快要過(guò)去了？

唐麗君：以前注重流量，從社會(huì)學(xué)角度來(lái)說(shuō)，是進(jìn)步。視頻網(wǎng)站起來(lái)了，粉絲力量強(qiáng)大到能左右一部劇的成敗，重視流量也正常，流量無(wú)罪。逐漸地流量的光環(huán)已經(jīng)褪去了，現(xiàn)在不少作品用了流量明星，效果還是不好。年輕人會(huì)挑，什么人演的我不會(huì)看，轉(zhuǎn)頭去追美劇、韓劇，情愿不看也不愿意看不喜歡的東西，這就很可怕，我們總認(rèn)為他們總要看點(diǎn)什么，實(shí)際上他們會(huì)屏蔽一些內(nèi)容，這也促使電視劇要精品化。

NBD：現(xiàn)在不少電影咖開始演電視劇了，您怎么看？

唐麗君：現(xiàn)在短的網(wǎng)劇，表達(dá)、影像已經(jīng)越來(lái)越電影化?，F(xiàn)在美國(guó)、日本做劇影聯(lián)動(dòng)的多了，美國(guó)一些大公司已經(jīng)把電影電視劇部合并了，這也是釋放了一種信號(hào)。以前電影電視是兩個(gè)行業(yè)，電視更偏商業(yè)，電影更偏藝術(shù)，但是現(xiàn)在界限越來(lái)越模糊，這幾年電影受到的沖擊很大，投資人也會(huì)很謹(jǐn)慎，電影完全是B2C的，表現(xiàn)不好很快就下了，賺的又少影響力又低，為什么要去演呢？現(xiàn)在電視劇的質(zhì)量也高了，對(duì)演員的吸引力也提升了，很多原因都有。經(jīng)濟(jì)上的收入也是考量的重要標(biāo)志，不過(guò)講真，拍電視劇比拍電影累很多。

接下來(lái)將做現(xiàn)實(shí)主義題材片

隨著《白夜追兇》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇出海，中國(guó)的影視圈真正開啟向海外輸出內(nèi)容的時(shí)代。這種輸出不僅是外國(guó)到中國(guó)買劇，更是一種價(jià)值觀的輸出。在唐麗君看來(lái)，影視作品要非常注重價(jià)值觀的引領(lǐng)，只有這樣，才能打造能夠走向世界的IP。

NBD：影視劇IP依然是熱議的話題，轉(zhuǎn)型成制片人以后，您怎么看IP？新派系的原創(chuàng)IP比例如何？

唐麗君：目前來(lái)看，我們會(huì)聚焦現(xiàn)實(shí)主義題材，反應(yīng)的是當(dāng)下的熱點(diǎn)和痛點(diǎn)，原創(chuàng)和購(gòu)買比例去年二八開，今年三比七，未來(lái)三年希望能達(dá)到五比五?，F(xiàn)在的觀眾都審美疲勞了，熱點(diǎn)切換太快，娛樂(lè)方式太多，為什么要看你重復(fù)的內(nèi)容？

不過(guò)我還是堅(jiān)持一點(diǎn)，有些劇集宣泄得多，引領(lǐng)得少。中國(guó)處于高速發(fā)展期，非常需要精神的引領(lǐng)。如果一部影視作品只顧宣泄自己的情緒而忽略精神層面的思考，那就是耍流氓。現(xiàn)在觀眾很脆弱，需要思考人們?cè)诰駥用嫘枰裁矗绕涫乾F(xiàn)在大多數(shù)人在虛擬世界交流得比現(xiàn)實(shí)世界多。

精神產(chǎn)品應(yīng)該領(lǐng)先一步，讓人思考，做到價(jià)值觀的引領(lǐng)。這也促使我們做出更多更好的原創(chuàng)內(nèi)容，加入很多現(xiàn)實(shí)主義的思考。明年會(huì)有相關(guān)的片子出來(lái)，總體來(lái)說(shuō)，我們更關(guān)注當(dāng)下。

NBD：現(xiàn)在一些國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇出海，國(guó)際版權(quán)可能價(jià)格還不是特別高，您怎么看？

唐麗君：流星花園時(shí)代，做海外銷售，那時(shí)候韓劇的版權(quán)20萬(wàn)美元每集，流星花園做到了8萬(wàn)~10萬(wàn)美元。之前說(shuō)東南亞、非洲買了，也沒賣多少錢，但是《白夜追兇》等劇集的輸出，版權(quán)輸出已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，不僅僅是錢的問(wèn)題，而是他們?cè)诮邮苤袊?guó)文化，養(yǎng)成看中國(guó)影視作品的習(xí)慣。

未來(lái)能走出去的肯定是周播劇，未來(lái)2年會(huì)有更多的劇進(jìn)入海外主流市場(chǎng)，會(huì)有越來(lái)越多的人接受中國(guó)的精神產(chǎn)品。但這條路必然需要時(shí)間，短期內(nèi)可能還要犧牲利潤(rùn)。

美好中心商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)：唐麗君的轉(zhuǎn)型成功了，這不是她一個(gè)人的成功，而是以IP為核心的商業(yè)模式的成功。在這個(gè)泛娛樂(lè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在做IP正當(dāng)時(shí)，IP+模式將成就中國(guó)的大公司。