選一部商業(yè)院線沒(méi)有的紀(jì)錄片或藝術(shù)片，在朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)上召集到足夠多的觀眾，就能在影院組織大家集體觀影。眾籌放映，如今正在影迷群體中悄然興起，它讓觀眾找到了志同道合的朋友，也讓好電影遇到了愛(ài)它的觀眾。

《村戲》豆瓣評(píng)分8.2分

觀眾散場(chǎng)后不是各奔東西

上周六的一場(chǎng)雪，有點(diǎn)兒影響了人們出行，卻沒(méi)有阻礙住從北京各個(gè)方向趕來(lái)的影迷，共赴一場(chǎng)電影的約會(huì)。

下午一點(diǎn)半，星美影城世界城店的入場(chǎng)口前，一張小桌子上按場(chǎng)次、座位分類擺好357張電影票，旁邊的易拉寶上印著電影海報(bào)，這就是電影《村戲》的眾籌點(diǎn)映領(lǐng)票處。

臨近開場(chǎng)，來(lái)領(lǐng)票的觀眾數(shù)量激增，還排起了隊(duì)。站在桌前的點(diǎn)映發(fā)起人叢紫（化名）一邊核對(duì)觀眾手機(jī)上的購(gòu)票記錄，一邊把電影票和紀(jì)念品發(fā)給他們，忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。領(lǐng)到票的觀眾可以直接入場(chǎng)。

這既不是去電影院買票看電影的普通商業(yè)行為，也不是電影公司組織的官方活動(dòng)，而是一次完全由觀眾自發(fā)組織的眾籌觀影。

促成這次觀影的，是目前國(guó)內(nèi)首家眾籌觀影平臺(tái)——大象點(diǎn)映。在其微信服務(wù)號(hào)上，點(diǎn)擊“購(gòu)票觀影”，便可以發(fā)現(xiàn)各個(gè)發(fā)起人在各個(gè)城市發(fā)起的放映活動(dòng)，每場(chǎng)活動(dòng)都附有影院地址和放映時(shí)間。觀眾需要購(gòu)買電影票才算報(bào)名成功，如果報(bào)名人數(shù)達(dá)到目標(biāo)，放映就會(huì)真正舉行，否則放映取消，觀眾會(huì)收到退款。

這是觀眾郭瑩第三次參加眾籌點(diǎn)映。她剛剛碩士畢業(yè)，因?yàn)閷W(xué)的是紀(jì)錄片專業(yè)，關(guān)注大象點(diǎn)映已經(jīng)很久了——紀(jì)錄片是該平臺(tái)重點(diǎn)推廣的電影類型。談及眾籌點(diǎn)映的好處，她坦言，首先是能看到一般影院里看不到的好片子，“而且你會(huì)提前為觀影空出時(shí)間，會(huì)提前了解影片信息，更有儀式感。”

不同于一般觀影散場(chǎng)后觀眾各奔東西，眾籌觀影往往會(huì)在影片散場(chǎng)后舉行各種活動(dòng)，比如交流、主創(chuàng)問(wèn)答、影迷沙龍等，通過(guò)一場(chǎng)放映結(jié)緣的觀眾還會(huì)組建微信群。郭瑩記得，上次參加紀(jì)錄片《我只認(rèn)識(shí)你》眾籌點(diǎn)映，放映結(jié)束后發(fā)起人組織大家即興交流。這部紀(jì)錄片講述的是阿爾茲海默癥患者的經(jīng)歷，觀眾席里好幾個(gè)人主動(dòng)發(fā)言，講述自己的故事。他們有的是曾經(jīng)出國(guó)在外，不能陪伴患病的家屬；有的回憶起公公去世前最后的一段日子，講到動(dòng)情處，聲音都哽咽了。“那次交流的效果特別好，大家的故事讓我們有了更真切的體驗(yàn)。”她說(shuō)。

平臺(tái)從電影創(chuàng)作者到推廣者

大象點(diǎn)映創(chuàng)始人吳飛躍說(shuō)，創(chuàng)立眾籌觀影這一模式，最初其實(shí)是為了“自救”。

2015年，吳飛躍和導(dǎo)演秦曉宇合作執(zhí)導(dǎo)了一部講述打工詩(shī)人的紀(jì)錄片《我的詩(shī)篇》。電影拍完后，在國(guó)內(nèi)外的電影節(jié)、紀(jì)錄片節(jié)上也拿了不少獎(jiǎng)，他們希望影片能走進(jìn)院線，讓更多人看到。然而，聯(lián)系了大大小小的發(fā)行公司，得到的答復(fù)都是“紀(jì)錄片太小眾了”“別瞎折騰了，發(fā)了也沒(méi)有人看，拿完獎(jiǎng)趕緊拍商業(yè)片去吧”“給我們幾百萬(wàn)宣發(fā)費(fèi)，我?guī)湍惆l(fā)發(fā)看”……好不容易聯(lián)系100家企業(yè)做了包場(chǎng)放映，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反響也讓他大失所望。

“有的一聽導(dǎo)演和演員名字都不認(rèn)識(shí)，馬上就走了；有的捧著爆米花進(jìn)去看，看了一半兒出來(lái)了；有的帶著孩子來(lái)，小孩看得有些莫名。”吳飛躍直言，《我的詩(shī)篇》是一部“挑觀眾”的電影，他希望能通過(guò)作品與觀眾達(dá)成深層次交流，而隨意走進(jìn)影院、對(duì)影片毫無(wú)認(rèn)知的人，顯然不是該片受眾。

一次討論中，吳飛躍的一位高中同學(xué)提議，不如引入互聯(lián)網(wǎng)思維，把“眾籌”這一概念運(yùn)用到電影放映中來(lái)。第一次測(cè)試，是在吳飛躍的老家福建晉江。老同學(xué)在高中同學(xué)會(huì)中發(fā)出通知，說(shuō)吳飛躍拍了部電影，問(wèn)有多少人想看。大家一聽，都格外捧場(chǎng)。放映那天，同學(xué)、校友、老師來(lái)了好幾百人，吳飛躍也專程飛回去，和大家交流，氣氛相當(dāng)熱烈。

這次試驗(yàn)成功后，他們開始在全國(guó)以眾籌點(diǎn)映的形式推廣《我的詩(shī)篇》。該片最終通過(guò)這種方式在205座城市實(shí)現(xiàn)1000場(chǎng)放映，票房250萬(wàn)元。直到現(xiàn)在，這部影片仍然可以通過(guò)眾籌點(diǎn)映，登上某家影院的大銀幕。眾籌點(diǎn)映的成功，向那些對(duì)《我的詩(shī)篇》“判死刑”的發(fā)行公司證明，紀(jì)錄片、藝術(shù)片在中國(guó)是可以有分眾市場(chǎng)的，只要能找到對(duì)的觀眾。

最初只是為了解決自己的問(wèn)題，沒(méi)想到卻為整個(gè)行業(yè)探索出一條新路，吳飛躍的身份，也從創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變?yōu)橥茝V者。

“大部分紀(jì)錄片和文藝片都沒(méi)什么宣發(fā)費(fèi)用，關(guān)注度不高，在影院很難從商業(yè)大片‘嘴’里搶到排片，往往還沒(méi)找到自己的觀眾，就匆匆下檔。眾籌點(diǎn)映則為這些影片找到了精準(zhǔn)受眾，而且支持長(zhǎng)線放映。”吳飛躍透露，目前影片入駐大象點(diǎn)映不需要投入成本，還能獲得票房分成。而對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，眾籌點(diǎn)映既能讓他們看到好電影，還能實(shí)現(xiàn)“觀影社交”，交到志同道合的影迷朋友。

談及選片標(biāo)準(zhǔn)，吳飛躍說(shuō)：“首先要是一部良心之作；第二要有一定的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)意義；第三，看完之后你會(huì)愿意推薦給自己的親人朋友。”目前，該平臺(tái)上共有20多部影片，都是近幾年的口碑佳作，比如《搖搖晃晃的人間》《生門》《村戲》《告訴他們，我乘白鶴去了》等。

發(fā)起人不是沖著10%分成去的

波莉是杭州一所小學(xué)的老師，她已經(jīng)在大象點(diǎn)映上成功發(fā)起過(guò)11場(chǎng)放映，是發(fā)起人中的“大V”。

去年9月，她給班上的孩子放了《我只認(rèn)識(shí)你》預(yù)告片，看完后，孩子們都很感動(dòng)。一個(gè)平時(shí)不善言辭的小孩悄悄告訴她：“老師，剛剛我的喉嚨被哽住了。”

當(dāng)時(shí)，波莉問(wèn)大家：“有誰(shuí)愿意和我一起發(fā)起這個(gè)紀(jì)錄片的觀影？”全班同學(xué)齊刷刷舉起手。于是，大家約定以“605班的23個(gè)孩子”（包括波莉自己）為名，發(fā)起《我只認(rèn)識(shí)你》點(diǎn)映。

為了召集到至少100位觀眾，孩子們有的為影片設(shè)計(jì)海報(bào)，有的聯(lián)系打印店做易拉寶，有的在校內(nèi)擺攤兒吆喝，有的發(fā)動(dòng)周圍所有認(rèn)識(shí)的人……歷時(shí)八天，終于成功找到足夠的觀眾，最終有119位觀眾一起觀看該片。放映結(jié)束后，除了交流、寫觀后感，孩子們還去醫(yī)院看望了患有阿爾茲海默癥的老人們。

“從召集觀眾，到成功放映，再到后續(xù)的交流互動(dòng)，一部電影產(chǎn)生的影響是不可估量的。在此過(guò)程中，我既把好的作品送到了更多人身邊，又交到了朋友。”波莉笑言，自從成為發(fā)起人后，她甚至感覺(jué)每天的生活都“更有勁兒”。

想成功發(fā)起一場(chǎng)點(diǎn)映，在選定影片后，需要首先確定放映時(shí)間和地點(diǎn)，一般來(lái)說(shuō)，時(shí)間定在雙休日白天、影院交通方便的場(chǎng)次能吸引更多人。大象點(diǎn)映已覆蓋全國(guó)80%以上的影院，發(fā)起人確定影院后，平臺(tái)會(huì)和影院溝通包場(chǎng)和放映工作。點(diǎn)映票房將納入票務(wù)系統(tǒng)，除了片方、影院和大象點(diǎn)映參與分賬，發(fā)起人也會(huì)獲得本場(chǎng)票房的10%作為活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，用于制作海報(bào)、邀請(qǐng)嘉賓等。

“沒(méi)有哪個(gè)發(fā)起人是沖著10%的分成去的，做一場(chǎng)放映，我們投入的時(shí)間和精力要高多了。我們?cè)敢馊ジ冻?，還是因?yàn)閻?ài)電影。”一位發(fā)起人說(shuō)。