原標題：上市前夕 愛奇藝欲借“街舞”加分

近日，愛奇藝打造的又一檔超級網綜《熱血街舞團》3月17日正式開播，對于正準備上市的愛奇藝而言，《熱血街舞團》的市場表現也備受關注。根據官方收視數據顯示，《熱血街舞團》首播40分鐘播放量破億，截至目前播放量超1.3億次。但競爭并非沒有，另一檔優(yōu)酷出品的街舞真人秀《這！就是街舞》已經播出4期，播放量也已破億次，兩相競爭下，誰會成為最大贏家？

首秀破億

無論是熱度還是播放量，《熱血街舞團》都是有過之而無不及。官方公布的數據顯示，《熱血街舞團》首播40分鐘播放量破億，截至目前，首期節(jié)目播放量已經超1.3億次。而在新浪微博上，話題“熱血街舞團”的討論達2796.2萬條，閱讀量31.6億次。

根據愛奇藝高級副總裁陳偉介紹，有關街舞題材的策劃方案在2016年12月就已經做出來了。“之前就有很多聲音問我們會不會做街舞，既然方案都有了，也就決定做了。去年8月就開始籌備項目方案、策劃、選手的遴選、舞團的聯絡等，并在今年1月14日開始錄制，不過隨著經驗和理解的積累，現在呈現出來的《熱血街舞團》已經完全不同于2016年12月的方案。”

投入方面，愛奇藝甚至為節(jié)目建造了一座總空間4萬平方米的“熱血之城”，并邀請了陳偉霆、鹿晗等當紅明星擔任“熱血召集人”。“節(jié)目的整個成本投入是超越《中國有嘻哈》的，熱血之城的成本也很高，但具體金額多少還沒有被授權公布準確的數字。”陳偉表示。據此前的公開數據，《中國有嘻哈》的投資額為2.5億元。

在招商上，截至節(jié)目開播前，《熱血街舞團》已經拿到了包括vivo、百事、寶潔、華潤雪花啤酒、億滋中國炫邁、東風日產等在內的11個贊助商，總招商規(guī)模達到6.5億元。

對壘優(yōu)酷

愛奇藝并不是當前市場惟一瞄準街舞類綜藝的視頻網站。

追溯街舞國內的發(fā)展歷程，從上世紀80年代電影《霹靂舞》被引進國內掀起街舞熱潮，如今街舞已經活躍在各個城市。極具觀賞力的街舞也成為視頻網站布局的下一個重點。

騰訊視頻在去年11月就公布今年將制作一款S級街舞類網綜《舞者24》，幕后團隊基本已經公開，由李文妤擔任總導演，Brian Friedman擔任總編舞，擅長Popping的Evo和擅長Breaking的Danny作為節(jié)目的總教練。

另一檔由優(yōu)酷、天貓、微博、巨匠出品，聯手燦星制作的街舞選拔類真人秀《這！就是街舞》在今年2月24日起開播，節(jié)目邀請了羅志祥、易烊千璽、韓庚、黃子韜四位明星隊長。為了讓街舞回歸街頭，節(jié)目組也搭建了實景舞臺，并一比一復刻了四條代表不同地域文化的街道。據公開數據顯示，招商上，《這！就是街舞》播出前總招商金額近6億元。

市場雖熱，但已經上線節(jié)目的市場表現卻反響不一。貓眼數據顯示，北京衛(wèi)視打造的首檔街舞競技秀節(jié)目《舞力覺醒》去年11月上線，但在視頻網站的累計播放量僅1.7億次?！哆@！就是街舞》已經播出四期，累計點擊量近兩億次。其中，截至記者發(fā)稿前，3月17日播出的最新一期的播放量僅1619萬次。

“街舞的觀賞性強，節(jié)奏、韻律感對年輕觀眾有很大的吸引力，但面臨的挑戰(zhàn)在于，街舞在國內不算大眾，仍然還是具有封閉性的圈子文化，如何更好地詮釋這種文化，將這種文化帶入大眾市場，并為大眾接受，對于節(jié)目組而言是不小的挑戰(zhàn)。”天津師范大學新聞傳播學院教授陳立強表示。

競爭加劇

自2月28日，愛奇藝正式向美國證券交易委員會（SEC）遞交招股書，將上市地點確定為美國納斯達克，計劃募集資金15億美元后，這家視頻網站的一舉一動成為市場關注的焦點。

《熱血街舞團》首播當天，愛奇藝也更新了招股書。根據最新的招股書顯示，愛奇藝申請IPO發(fā)行1.25億股美國存托憑證，每份ADS代表7股A類普通股，發(fā)行價格區(qū)間為17-19美元/ADS，總計8.75億股A類股份。加上承銷商執(zhí)行的1875萬股超額配售，愛奇藝通過首次公開招股最大募資額將達到27.3125億美元。

此外，最新招股書中透露，截至今年2月28日，愛奇藝付費會員規(guī)模已經達到6010萬。盡管如此，與其他視頻網站一樣，愛奇藝仍然未實現盈利，招股書顯示，愛奇藝在2015－2017年的凈虧損分別為25.75億元、30.74億元和37.369億元。在盈利問題仍然難解的背景下，從業(yè)者認為，愛奇藝需要“爆款”自制節(jié)目為上市之路注入強心劑。正在熱播的《熱血街舞團》的市場表現對于愛奇藝的作用也不言而喻。

目前《熱血街舞團》總招商規(guī)模已經達到6.5億元，“雖然視頻網站有更多的比傳統(tǒng)媒體更豐富的變現方式，包括會員付費、IP衍生授權等，但綜藝類節(jié)目的主要營收還是來自于廣告”。陳偉表示。

但值得注意的是，從優(yōu)酷《這！就是街舞》3億元規(guī)模的投資來看，《熱血街舞團》的成本不會低。而就當下的市場環(huán)境來看，視頻網站的燒錢大戰(zhàn)短時期內難以結束，未來競爭只會更加激烈，內容仍然是勝出的關鍵。在陳立強看來，“無論是視頻網站自制的網絡劇還是網綜節(jié)目，都打開了更大的收視大門，其中，只有那些能成為‘媒介事件’的網絡劇、網綜更能引起年輕觀眾的共鳴，獲得收視及商業(yè)成功”。