每經(jīng)編輯 蔡鼎    

蘋果手機(jī)不好賣了。面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，蘋果公司連年被看衰，新品發(fā)布會(huì)也變成“吐槽”大會(huì)。但是別忘了，蘋果公司手握多達(dá)1630億美元的巨額現(xiàn)金，這些現(xiàn)金能夠讓蘋果在產(chǎn)業(yè)布局方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

今天（3月19日）有消息稱，蘋果公司正首次自主設(shè)計(jì)并生產(chǎn)顯示屏。長(zhǎng)期以來(lái)，蘋果在顯示屏方面依賴三星電子、LG、夏普等公司。

消息曝出后，這些顯示器制造商的股價(jià)均發(fā)生下跌。今天，韓國(guó)的LG顯示器公司股價(jià)下跌1.60%，三星電子股價(jià)下跌0.78%，日本的夏普公司股價(jià)下跌1.71%，日本顯示器公司（Japan Display）股價(jià)下跌2.42%。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今天這四家日韓顯示屏相關(guān)企業(yè)市值共蒸發(fā)約181億元人民幣。

上個(gè)月，蘋果宣布將把1630億美元的凈現(xiàn)金儲(chǔ)備用于投資，而自主研發(fā)顯示屏，只是蘋果“花錢計(jì)劃”的一小部分。

蘋果在秘密工廠研發(fā)顯示屏

今天，彭博社援引知情人士稱，蘋果公司正在美國(guó)加州總部附近的秘密工廠研發(fā)并生產(chǎn)MicroLED屏幕。MicroLED屏幕使用的發(fā)光化合物與目前OLED顯示屏不同，MicroLED屏幕更纖薄、更清晰、更節(jié)能。

MicroLED可以應(yīng)用于電視、iPhone、iPad等設(shè)備。2018年2月，三星在CES2018上推出了MicroLED電視。

▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

不過(guò)，這種屏幕的生產(chǎn)難度遠(yuǎn)高于OLED顯示屏，蘋果公司在大約一年前幾乎放棄了這個(gè)項(xiàng)目。不過(guò)，工程師們后來(lái)取得了進(jìn)展，該技術(shù)已進(jìn)入后期階段，但消費(fèi)者可能需要再等幾年才能看到成果。

雖然目前蘋果只是少量生產(chǎn)MicroLED屏幕，但其具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義，因?yàn)檫@可能會(huì)傷及三星、日本顯示器公司、夏普和LG顯示等一系列顯示屏供應(yīng)商，以及人機(jī)界面解決方案提供商Synaptics等公司，還可能傷及OLED技術(shù)開發(fā)商環(huán)球顯示器公司（Universal Display Corp.）。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)自主設(shè)計(jì)MicroLED顯示屏，蘋果能夠在高端手機(jī)市場(chǎng)占領(lǐng)先機(jī)。

蘋果目前設(shè)計(jì)生產(chǎn)MicroLED顯示屏的工廠也非常神秘。這家工廠位于加利福利亞州的圣克拉拉一條無(wú)名街道，距離蘋果的總部?jī)H有15分鐘車程，這家工廠里有大約300名工程師。

業(yè)內(nèi)人士稱，蘋果此舉的目的很明顯，主要為了降低對(duì)三星屏幕的依賴。當(dāng)前，蘋果的電子產(chǎn)品主要使用三星等廠商的屏幕。為了在更大程度上控制自己的產(chǎn)品，蘋果最近幾年不斷投資新領(lǐng)域，旨在降低對(duì)零部件廠商的依賴。

蘋果“花錢計(jì)劃”一：優(yōu)化供應(yīng)鏈

雖然目前生產(chǎn)還不成規(guī)模，但蘋果偷偷研發(fā)顯示屏，再次表明，蘋果正逐步自主研發(fā)零部件。而蘋果最大的優(yōu)勢(shì)，就是手中那多達(dá)1630億美元的凈現(xiàn)金儲(chǔ)備。

▲圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

一直以來(lái)，提高供應(yīng)鏈效率是庫(kù)克關(guān)注的重點(diǎn)。在還是任蘋果首席運(yùn)營(yíng)官時(shí)，庫(kù)克就全面負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈。在庫(kù)克管理下，蘋果就開始試圖控制供應(yīng)鏈，比如購(gòu)買工業(yè)機(jī)械公司（這樣一來(lái)，相關(guān)機(jī)械企業(yè)就不會(huì)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)零部件）。

最近，蘋果希望與礦企敲定長(zhǎng)期采購(gòu)價(jià)，直接從礦企采購(gòu)鈷材料。鈷被廣泛用于電池，如今電動(dòng)汽車的發(fā)展導(dǎo)致鈷價(jià)格連續(xù)飆升。市場(chǎng)研究公司GBH Insights分析師丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）預(yù)計(jì)，通過(guò)鎖定鈷的價(jià)格，蘋果可能會(huì)在未來(lái)三年至四年內(nèi)節(jié)省5億~10億美元的采購(gòu)成本。

市場(chǎng)研究公司Asymco創(chuàng)始人兼分析師賀拉斯·德迪烏（Horace Dediu）表示，從價(jià)格和采購(gòu)角度看，蘋果可能會(huì)把目標(biāo)鎖定在能夠進(jìn)一步提升價(jià)值的供應(yīng)鏈領(lǐng)域，包括顯示屏技術(shù)、電池技術(shù)以及處理器。

目前，蘋果還面臨著iPhone銷量增速放緩的問(wèn)題。艾夫斯認(rèn)為，在增長(zhǎng)放緩時(shí)，需要更多專注于削減成本，控制供應(yīng)鏈采購(gòu)價(jià)格。而市場(chǎng)研究公司Forrester分析師弗蘭克·吉列特（Frank Gillett）則認(rèn)為，蘋果曾面臨iPhone X景深傳感器供應(yīng)不足的問(wèn)題，這導(dǎo)致iPhoneX在假日季期間供貨短缺。蘋果需要幫助供應(yīng)商提高產(chǎn)量。事實(shí)上，2017年底，蘋果就已經(jīng)這么做過(guò)——宣布向激光器供應(yīng)商Finisar投資3.9億美元，而激光器有助于提高深度感應(yīng)能力。

蘋果“花錢計(jì)劃”二：并購(gòu)?fù)顿Y

優(yōu)化供應(yīng)鏈，只是蘋果“突擊花錢”的一部分。并購(gòu)，也是另一種可能。

▲圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，蘋果之前的并購(gòu)規(guī)模都不大。最大的并購(gòu)案是2014年收購(gòu)耳機(jī)制造商Beats Electronics Inc.，收購(gòu)金額僅為30億美元。接下來(lái)則是史蒂夫·喬布斯于1985年被蘋果公司辭退后成立的NeXT，該公司專門制造和開發(fā)高等教育和商業(yè)市場(chǎng)上的工作站電腦。

在上周四（3月15日）的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果首席財(cái)務(wù)官（CFO）盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）指出，2017年蘋果完成了19筆收購(gòu)，但規(guī)模都比較小。但此前也有媒體曝出，蘋果可能有意收購(gòu)奈飛或迪士尼。

此外，蘋果還可能原創(chuàng)內(nèi)容上投資。蘋果已明確表示，將擴(kuò)大其原創(chuàng)內(nèi)容的規(guī)模，而且最近公司的一些舉動(dòng)也表明，這仍是蘋果優(yōu)先考慮的領(lǐng)域——上周，蘋果表示將收購(gòu)Texture，這是一家雜志訂閱服務(wù)公司，一旦收購(gòu)成功，也將幫助蘋果提升其新聞平臺(tái)。

同時(shí)，蘋果對(duì)其他內(nèi)容的投資則旨在提升Apple Music音樂(lè)服務(wù)。

蘋果“花錢計(jì)劃”三：回報(bào)股東

在上周四的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果CFO盧卡·梅斯特里還表示，蘋果希望逐漸縮小公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備規(guī)模，以達(dá)到“凈現(xiàn)金中性狀態(tài)”，這也表明，公司正計(jì)劃派發(fā)股息，加快股票回購(gòu)，或者增加并購(gòu)業(yè)務(wù)。梅斯特里在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)也對(duì)此進(jìn)行了證實(shí)。

▲3月12日，蘋果股價(jià)再創(chuàng)新高（圖片來(lái)源：彭博社）

在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，盧卡·梅斯特里指出，過(guò)去幾個(gè)季度，公司都將100%的自由現(xiàn)金流返還給投資者，未來(lái)的計(jì)劃也很可能遵循這一方式。而根據(jù)高盛分析師洛德·哈爾（Rod Hall）的建模結(jié)果顯示，蘋果本財(cái)年的股票回購(gòu)規(guī)模為580億美元，2019財(cái)年增至740億美元，2020年為600億美元。

梅斯特里稱，蘋果公司打算“為了我們長(zhǎng)期股東的利益而做出最好的決定”，蘋果公司縮減現(xiàn)金儲(chǔ)備的具體計(jì)劃，將在今年截至三季度的財(cái)報(bào)中公布。

每經(jīng)記者 蔡鼎

每經(jīng)編輯 王嘉琦