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每經(jīng)記者 陳星 每經(jīng)編輯 宋思艱

“酒企與酒商疊加，酒商與酒商疊加，以求最大化地滿足消費(fèi)者需求，這是中國酒行業(yè)的未來趨勢。”在3月19日召開的京東酒業(yè)2018年酒業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長宋書玉如此表示。

正如宋書玉所說，京東酒業(yè)表示，將通過品牌扶持計(jì)劃、全渠道無界營銷等方式轉(zhuǎn)型為酒品內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，成為酒業(yè)內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施。并聯(lián)合21家酒企成立中國酒文化推廣聯(lián)盟，重構(gòu)消費(fèi)者與品牌及平臺(tái)間的關(guān)系。

將扶持第三方店鋪

因?yàn)殡娚倘刖?，傳統(tǒng)酒水行業(yè)在過去幾年中迎來深刻變化。而在酒水零售電商趨于成熟之時(shí)，電商本身也迎來了自我的變革。但不容忽視的是，在酒類垂直電商領(lǐng)域，依然有眾多電商平臺(tái)承受著持續(xù)虧損的壓力，整個(gè)酒類零售電商的境遇難言好轉(zhuǎn)。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《2017中國線上零售平臺(tái)市場運(yùn)行狀況》顯示，去年，京東線上白酒消費(fèi)保持了銷售額55%以上的同比增速，其市場份額占比達(dá)到約53%。

最新消息是，京東酒業(yè)提出，將轉(zhuǎn)型為酒品內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，成為酒業(yè)內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施。

對(duì)此，京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理吳雙喜表示，2018年，京東酒業(yè)計(jì)劃通過強(qiáng)化賦能品牌，從而促使品牌銷售規(guī)模化、價(jià)值提升化和產(chǎn)品高端化。此外，京東擬利用自身廣告投放、聯(lián)合營銷、數(shù)據(jù)分析等能力對(duì)第三方店鋪進(jìn)行扶持。

京東酒業(yè)方面表示，將通過第三方背書、開放物流、搭建內(nèi)容及營銷生態(tài)等打造酒業(yè)內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施。

“京東正在從零售商角色向零售基礎(chǔ)設(shè)施提供者轉(zhuǎn)型。”京東集團(tuán)高級(jí)副總裁王笑松總結(jié)道。

與茅臺(tái)等酒企“結(jié)盟”

此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，京東還與21家酒企宣布成立中國酒文化推廣聯(lián)盟，擬以酒文化為連接器，通過“酒文化”分別疊加“用戶、品牌及平臺(tái)”的模式，塑造消費(fèi)者與品牌及平臺(tái)之間的關(guān)系。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場了解，21家酒企中，包括茅臺(tái)、五糧液等龍頭企業(yè)。

具體而言，京東酒業(yè)表示，將聯(lián)手組織酒文化溯源系列行動(dòng)、與中酒協(xié)共同打造中國酒文化數(shù)字圖書館等項(xiàng)目，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)全球各國不同酒文化的理解。同時(shí)，京東酒業(yè)會(huì)進(jìn)一步將酒文化融入全渠道無界營銷模式中，完善酒品內(nèi)容生態(tài)體系中的內(nèi)容生態(tài)和營銷生態(tài)間的連接度。

3月19日下午，京東聯(lián)合相關(guān)方還發(fā)布了《2018線上酒業(yè)消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2017年，在京東線上酒水銷售總額中，白酒銷售額占比最高，達(dá)到約64%。同時(shí)，一些傳統(tǒng)的酒水消費(fèi)大省，如山東、江蘇、河北等，隨著電商平臺(tái)滲透率的提升，線上市場擴(kuò)展迅速，京東酒業(yè)在這些省份的規(guī)模占比有所提升。