每經(jīng)編輯 李語涵

流量越來越貴的時(shí)代，月活躍用戶超過10億的超級(jí)APP微信正顯示出“一統(tǒng)天下”的氣勢(shì)。

微信的流量有多恐怖？借助微信生態(tài)流量，拼多多能夠異軍突起，打得淘寶、京東措手不及；借助微信一二度人脈關(guān)系，新世相能夠一而再再而三地刷屏。

當(dāng)然，騰訊自身也在想法設(shè)法收割巨大流量帶來的紅利。這必然要?jiǎng)拥剿说哪汤摇?/p>

去年微信推出了小程序，不僅收割了各大應(yīng)用流量，還掌控了用戶入口。在此之前，手機(jī)流量的入口屬于硬件廠商和蘋果，于是被動(dòng)了奶酪的小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo這些在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手走到了一起，將共同發(fā)起快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，直面小程序的競(jìng)爭(zhēng)，頗有九大門派圍攻光明頂之勢(shì)。

9大廠商聯(lián)手推快應(yīng)用，對(duì)抗小程序

今天（3月20日）下午上述九家手機(jī)廠商就將在北京舉行快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)。

根據(jù)快應(yīng)用生態(tài)平臺(tái)介紹，快應(yīng)用是由9家廠商聯(lián)合打造，使用前端技術(shù)棧開發(fā)、原生渲染，同時(shí)具備H5頁面和原生應(yīng)用的雙重優(yōu)點(diǎn)。用戶無需下載安裝，即點(diǎn)即用，享受原生應(yīng)用的性能體驗(yàn)?？鞈?yīng)用框架深度集成進(jìn)各廠商手機(jī)系統(tǒng)中，可以在操作系統(tǒng)層面實(shí)現(xiàn)用戶需求與應(yīng)用服務(wù)間的無縫連接，提升用戶的使用體驗(yàn)和應(yīng)用服務(wù)的轉(zhuǎn)化效率，同時(shí)支持生成桌面圖標(biāo)等留存能力。

從產(chǎn)品特性來看，快應(yīng)用定位與微信小程序十分相似，內(nèi)生于微信的小程序也強(qiáng)調(diào)“觸手可及”、“用完即走”的特點(diǎn)。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道消息，一名不愿具名的手機(jī)行業(yè)人士告訴記者，快應(yīng)用的實(shí)質(zhì)其實(shí)就是為了對(duì)抗小程序。雖然現(xiàn)在還沒有明顯的數(shù)據(jù)，證實(shí)小程序?qū)?yīng)用商店造成了沖擊，但是，硬件廠商必須要防患于未然，避免被邊緣化。“我還是比較看好這次聯(lián)盟的，APP不能做特別重，所有的應(yīng)用都在越來越輕?？鞈?yīng)用應(yīng)該說是廠商的主動(dòng)出擊，去爭(zhēng)奪微信的市場(chǎng)和收益。”

從用戶體驗(yàn)來看，快應(yīng)用和小程序的相差無幾，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)意味非常明顯。流利說聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO胡哲人在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，現(xiàn)在的狀況是線上流量吃緊，線下成本昂貴，無論是快應(yīng)用還是小程序，都是龐大市場(chǎng)需求的產(chǎn)物。

快應(yīng)用PK小程序

其實(shí)，早在去年，小米便推出了“直達(dá)服務(wù)”，金立推出“秒開應(yīng)用”，魅族也推出了“快捷應(yīng)用”，它們與微信小程序相似，用戶無需下載安裝，即點(diǎn)即用。然而無奈的是，這種面對(duì)小程序的被動(dòng)反擊而推出的應(yīng)用，一直不溫不火。

那么，此次，九大手機(jī)廠商聯(lián)手的快應(yīng)用，能夠和小程序一戰(zhàn)嗎？

快應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)在于，基于操作系統(tǒng)，它離用戶近，更方便地讓用戶觸發(fā)快應(yīng)用，運(yùn)行速度也快。

相比微信，快應(yīng)用不需要安裝App，只需擁有一臺(tái)支持快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)器（甚至連手機(jī)都不用換，只需要升級(jí)、更換系統(tǒng)固件），就能使用快應(yīng)用，而且，快應(yīng)用還能直接從系統(tǒng)桌面直接啟動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年底，我國三大運(yùn)營商移動(dòng)寬帶用戶（即3G和4G用戶）總數(shù)11.3億戶。即使上述的九大廠商只占60%市場(chǎng)份額，也有超過6億的用戶。

▲圖片來源：視覺中國

不過，快應(yīng)用想要贏小程序依然非常困難。

一方面，在于用戶對(duì)應(yīng)用分發(fā)不可逆轉(zhuǎn)的習(xí)慣趨勢(shì)。坐擁10億月活用戶的微信，已經(jīng)形成了巨大流量場(chǎng)效應(yīng)，隨著“跳一跳”為代表的微信小游戲上線，2017年12月，小程序累計(jì)用戶達(dá)4億。

另一方面，小程序的優(yōu)勢(shì)還在于微信帶來的社交賦予的場(chǎng)景加成，而快應(yīng)用很難創(chuàng)造出場(chǎng)景加成，也沒有社交優(yōu)勢(shì)。

輸不起的手機(jī)廠商

面對(duì)強(qiáng)大的小程序，9大手機(jī)廠商選擇了“同仇敵愾”，因?yàn)閼?yīng)用分發(fā)的主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)是一場(chǎng)手機(jī)廠商輸不起的戰(zhàn)爭(zhēng)。

一方面，應(yīng)用分發(fā)是手機(jī)廠商收入的重要來源。

以手機(jī)App預(yù)裝為例?！斗ㄖ仆韴?bào)》曾援引某搜索軟件市場(chǎng)部門經(jīng)理說法稱，每部手機(jī)的每個(gè)合作方軟件手機(jī)廠商收費(fèi)價(jià)格在2元到5元之間。也就是說，一款出貨量達(dá)到1000萬部的手機(jī)，如果安裝了15款預(yù)裝App，用戶將其全部激活，手機(jī)廠商收入將達(dá)到上億元。

除了授權(quán)費(fèi)，很多手機(jī)廠商還會(huì)收取一定的預(yù)裝App分紅。據(jù)搜狐新聞，對(duì)預(yù)裝的搜索軟件，手機(jī)廠商會(huì)按照“千次搜索量”計(jì)算分成：用戶使用該搜索軟件搜索某個(gè)關(guān)鍵詞達(dá)到1000次，軟件廠商會(huì)獲得80元的利潤(rùn)，手機(jī)廠商和運(yùn)營商就會(huì)分得15元的分紅。

▲圖片來源：視覺中國

另一方面，目前手機(jī)硬件市場(chǎng)已是一片紅海，對(duì)于手機(jī)廠商來說，賣硬件很難賺到錢，都在尋求向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)轉(zhuǎn)型。

最近披露的小米招股說明書顯示，2016年，小米的收入組成中，79%來自于硬件，21%來自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)。硬件業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率僅為2.8%，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率則超過40%。

目前，小米正在計(jì)劃擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)收入比例，2017年，預(yù)計(jì)小米的硬件業(yè)務(wù)的收入占比為68.3%，預(yù)計(jì)到2019年，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入占比將超過硬件收入。

每經(jīng)編輯 何小桃

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