每經編輯 王晶    

圖片來源：視覺中國

每經記者 王晶 每經編輯 姚治宇

繼2017年小米推出“直達服務”、魅族推出“快捷應用”、金立推出“秒開應用”之后，3月20日，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加十大手機廠商，共同發(fā)起了快應用標準，試圖重新拿回應用分發(fā)上的主導權。

值得注意的是，微信小程序誕生之后，手機廠商不僅失去了應用分發(fā)的大部分價值，也被截斷了預裝和廣告營銷的紅利。不少業(yè)內人士認為，“快應用”推出的根本原因在于，手機廠商必須建立一種新的規(guī)則重構應用分發(fā)機制，而快應用的標準也是劍指急速擴張的微信小程序。

此外，微信小程序是基于微信平臺開發(fā)的，其天生坐擁微信9億多的用戶流量，而發(fā)展初期的快應用標準還將面臨諸多問題，例如快應用未來希望實現(xiàn)怎樣的功能？會有線下的布局嗎？快應用標準發(fā)布后，各廠商對快應用的重視程度如何？廠商后續(xù)在快應用場景及流量扶持的計劃如何？對此，《每日經濟新聞》記者聯(lián)系了華為等手機廠商了解情況。

快應用劍指微信小程序？

公開資料顯示，快應用具有“免安裝、免存儲、一鍵直達、更新直接推送”四大體驗優(yōu)勢，快應用將使用戶通過手機更容易獲取到自己所需的服務。舉例來說，在目前的APP生態(tài)下，用戶如果要訂餐，首先需要知道有餓了么、美團等APP可以尋找美食，然后需要到應用市場中下載安裝餓了么、美團等APP，然后打開APP搜索美食。而有了快應用后，用戶拿起手機，只需要下拉桌面打開搜索框，輸入美食的名稱，即可輕松獲取相應的服務。

這項服務看上去是否有點眼熟？沒錯，快應用在一定程度上與微信小程序相似，而小程序基于微信9億多的用戶量，在引流和用戶沉淀方面具備天然的優(yōu)勢。根據(jù)中泰證券研報顯示，截至今年1月份，微信小程序已上線58萬個，有100萬開發(fā)者、2300個第三方平臺，日活躍用戶數(shù)1.7億，覆蓋零售、電商、生活服務、政務民生等場景，2018年有望上線300萬個小程序。

不少業(yè)內人士認為，快應用標準也是劍指急速擴張的微信小程序。

對此，《每日經濟新聞》記者聯(lián)系了華為方面核實并了解情況，華為方面稱，硬件廠商有龐大的用戶基數(shù)，豐富的場景入口，大量的流量扶持計劃，快應用讓用戶、開發(fā)者和手機廠商實現(xiàn)三方共贏。華為很樂意聯(lián)合其他友商，并與中國信息通信研究院、中國軟件行業(yè)協(xié)會等，共同啟動快應用標準和即時應用生態(tài)發(fā)展聯(lián)盟，共同探討快應用生態(tài)和未來，實現(xiàn)終端體驗的閉環(huán)和不斷完善，深度發(fā)掘終端硬件的能力和潛力，為終端用戶提供最佳體驗、高品質的數(shù)字云服務，滿足用戶全場景、多元化的需求。

不過，在手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝看來，快應用和小程序的作用很相似，都是為用戶提供了更便捷的體驗，但目前微信的小程序的用戶量已經很龐大了，快應用標準正式啟用后，用戶會不會買賬是個問題。

快應用發(fā)展初期將面臨很多問題

據(jù)華為方面透露，在未來，快應用的功能將實現(xiàn)在傳統(tǒng)通知欄、負一屏、信息流等用戶直觀感知的位置建立和搜索入口，包括短信、拍照、語音助手、卸載場景、卡包等等。華為相關負責人表示，“基于華為終端的人工智能，將創(chuàng)造更多智能場景識別、硬件功能權限調用、支付等入口場景。”

那么，快應用和小程序同時在桌面端出現(xiàn)的話，微信打開率遙遙領先，快應用將通過什么樣的形式來增強用戶黏性？對此，上述華為相關負責人透露，“快應用企業(yè)標準目前已經正式使用，未來快應用與其他桌面程序會共存，給消費者提供不同的應用體驗。事實上，快應用是一個新的應用形態(tài)，必然會有一個成長的過程，但是在快應用聯(lián)盟各廠家的共同努力下，這個成長會非常迅速，快應用會越來越多，包括大型復雜游戲。”

值得一提的是，外界對于十家手機廠商突然成立快應用標準頗為意外。華為、魅族、金立等為何要發(fā)布這樣一個標準呢？對此，華為回應稱，快應用具有“免安裝、免存儲、一鍵直達、更新直接推送”四大優(yōu)勢，將用戶用機體驗提升了一個臺階；而且有了一個統(tǒng)一的標準，開發(fā)者也可以做到一次開發(fā)，在各廠商手機上都能運行，極大地減少了開發(fā)者的成本。所以，手機廠商推廣快應用是一個多方共贏的事情。

不過，在王艷輝看來，這或許與當下手機行業(yè)的不景氣有關。“對于手機廠商來說，亟需找到新的盈利方式，而快應用可以搶占開發(fā)、推廣、運營等方面的利潤。”

事實上，在智能手機市場整體增速放緩的當下，危機感裹挾著整個行業(yè)里的玩家們。近日，在媒體溝通會上，OPPO方面闡述了對當下行業(yè)的思考，OPPO認為中國智能手機市場已經進入“后智能手機時代”，呈現(xiàn)三大特征：一、T型格局已定；二、基于用戶核心需求的技術創(chuàng)新趨緩，消費者換機動力不足；三、競爭全球化成為必然。此外，對中國的手機廠商們來說，銷售硬件的利潤并不高，根據(jù)Canaccord Genuity的估計，2017年四季度，全球智能手機產業(yè)的利潤有87%被蘋果拿走，排名第二的三星則拿走了10%。

除此之外，外界關注的話題還包括，上述十家手機廠商后續(xù)在快應用場景及流量扶持的計劃如何？對此，華為方面稱，我們將為快應用陸續(xù)開放應用市場、智能助手(負一屏)、瀏覽器、桌面綜合搜索等入口以及基于AI驅動的各種智能推薦場景；此外，還將通過耀星計劃等流量扶持計劃，幫助包括快應用開發(fā)者提升服務能力等。截至發(fā)稿，記者尚未收到魅族和金立方面的回應。