每經(jīng)編輯 許戀戀 宗旭    

每經(jīng)記者 許戀戀 宗旭 每經(jīng)編輯 文多

3月21日晚，騰訊公布截至2017年12月31日未經(jīng)審核的第四季度綜合業(yè)績及經(jīng)審核的全年綜合業(yè)績，財(cái)報(bào)顯示，騰訊2017年?duì)I收2377.6億元，同比增長56%，其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長38%至人民幣978.83億元，已接近千億。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，相比2016年，騰訊的游戲收入依然保持了穩(wěn)定的增長，不過在總收入中的占比和2016年相比有所下降。騰訊B端的業(yè)務(wù)營收上的表現(xiàn)開始發(fā)力，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰也表示，正在大幅增加于視頻、支付、云、人工智能及智慧零售等領(lǐng)域的投資。有分析人士認(rèn)為，智慧零售或?qū)⒊蔀轵v訊下一個(gè)利潤爆點(diǎn)。

泛娛樂將迎來集中收割期

游戲，一直是騰訊的營收支柱之一，而隨著騰訊業(yè)務(wù)的多元化，營收的多元化趨勢(shì)也越來越明顯。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2017年游戲?qū)︱v訊的營收貢獻(xiàn)占比在下降。2016年騰訊總收入為1519.38億元，其中全年網(wǎng)絡(luò)游戲收入為708.44億元，占總收入約47%。根據(jù)最新的財(cái)報(bào)，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲占總收入的比例約為41%。

一位接近騰訊的行業(yè)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，騰訊游戲收入占比下降，主要得益于騰訊集團(tuán)TOB業(yè)務(wù)的發(fā)力，比如騰訊云，以及社交廣告都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。不過財(cái)報(bào)中并未詳細(xì)披露這部分業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

即便收入占比下降，騰訊的游戲在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)中的占比依然不小。根據(jù)2017年底中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)以及IDC聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2017年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2036.1億元。

騰訊如此高的游戲收入背后，有哪些驅(qū)動(dòng)因素？記者注意到，目前為騰訊游戲板塊貢獻(xiàn)營收的主要是包括《王者榮耀》《龍之谷》《經(jīng)典版天龍手游》在內(nèi)的新游戲收入增長，而PC游戲“老將”《地下城與勇士》《英雄聯(lián)盟》依然在貢獻(xiàn)營收。

2018年，騰訊整體在泛娛樂布局上觸角延伸得更深更遠(yuǎn)。在流量日益集中的大環(huán)境下，騰訊開始全面押寶，先是以接近70億元的成本投資了虎牙和斗魚，隨后33億元的代價(jià)成為內(nèi)容制作公司新麗傳媒的二股東。今年，泛娛樂投資多年的騰訊還有望迎來集中收割期。在閱文集團(tuán)上市后，B站也在排隊(duì)IPO，一兩年內(nèi)有望IPO的獨(dú)角獸里，“騰訊系”或?qū)⒄加卸鄶?shù)席位。

智慧零售或成新的利潤爆點(diǎn)

對(duì)于騰訊這樣的“巨無霸”來說，文娛板塊的業(yè)務(wù)不足以支撐其幾萬億的市值。除去騰訊文娛板塊的業(yè)務(wù)，騰訊其他業(yè)務(wù)2017年全年收入同比增長153%至433.38億元，其中第四季度其他業(yè)務(wù)獲得121%的收入同比增長。騰訊表示，該項(xiàng)增長主要是由支付相關(guān)業(yè)務(wù)及云服務(wù)收入增長所帶動(dòng)。雖然騰訊在財(cái)報(bào)中并未公布相關(guān)具體數(shù)據(jù)，不過騰訊在財(cái)報(bào)中卻提到受線下商業(yè)交易量同比增加一倍所帶動(dòng)，微信支付的商業(yè)交易量繼續(xù)快速增長。

線下，成為騰訊非?？是笸瑫r(shí)也在迅速擴(kuò)張的新戰(zhàn)場(chǎng)，騰訊向線下拓展最重要的抓手是智慧零售。過去一年，騰訊先后通過投資和合作，聯(lián)合了京東、永輝、唯品會(huì)、沃爾瑪、家樂福中國等零售巨頭，構(gòu)筑了自己智慧零售版圖。并且和深圳啟明星、恒波集團(tuán)等企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，以推動(dòng)智慧零售業(yè)務(wù)支付方式的發(fā)展。

就在財(cái)報(bào)公布這一天，騰訊公司副總裁林璟驊在公開演講中表示，掃碼購、人臉識(shí)別、免密支付、售后服務(wù)、配送追蹤等諸多產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)通過微信公眾號(hào)或小程序?qū)崿F(xiàn)。據(jù)林璟驊演講透露，騰訊已成立了“智慧零售戰(zhàn)略合作部”來推動(dòng)能力的創(chuàng)新與整合，將多年積累的用戶平臺(tái)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)和連接力進(jìn)一步開放給合作伙伴。

這種戰(zhàn)略對(duì)于業(yè)務(wù)的提升也是顯而易見的。文化產(chǎn)業(yè)投資人曹海濤在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，對(duì)于騰訊來說，智慧零售或?qū)⒊蔀槠湎乱粋€(gè)利潤增長爆點(diǎn)，騰訊在和京東、永輝、萬達(dá)等合作時(shí)，越來越重視智慧零售。

騰訊的智慧零售，無疑將會(huì)和阿里的新零售正面抗衡，也有分析認(rèn)為新零售的戰(zhàn)場(chǎng)未來將是“二馬”之爭。

曹海濤認(rèn)為，騰訊做智慧零售并不是完全為了和阿里對(duì)抗，也并不是完全為了利潤增長，而是真正看到了線下領(lǐng)域零售的潛力?；ヂ?lián)網(wǎng)線上往線下走是趨勢(shì)，但通過社交不行，需要通過新零售這個(gè)最靠譜的途徑。