每經(jīng)編輯 吳澤鵬    

每經(jīng)記者 吳澤鵬 每經(jīng)編輯 陳俊杰

已于此前宣布破產(chǎn)的世界最大玩具零售商美國玩具反斗城，近日被曝出將于4月關閉全美170家門店。3月20日，彭博社援引知情人士消息稱，亞馬遜正在考慮收購美國玩具反斗城的部分門店，從而擴張旗下的實體店業(yè)務。

美國玩具反斗城破產(chǎn)的消息在世界玩具產(chǎn)業(yè)引發(fā)“震蕩”。3月21日，在第30屆廣州國際玩具及模型展通報會上，廣東省玩具協(xié)會會長李卓明對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“該事件（破產(chǎn)）會影響某些關聯(lián)企業(yè)的產(chǎn)品銷售，但對整個市場的玩具消費需求不會產(chǎn)生太大影響。”

另一方面，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，2017年，我國全年玩具產(chǎn)品出口額441.5億美元，同比增長31.2%，創(chuàng)出了2007年來增長的新高，以動漫IP衍生品為首的，包括智力玩具和游戲機類玩具產(chǎn)品廣受歡迎。

玩具出口額創(chuàng)10年來新高

今年3月份，由于美國玩具反斗城公司沒能實現(xiàn)債務重組，玩具反斗城首席執(zhí)行官戴維·布蘭登宣布將退出美國業(yè)務，而這次清算將使旗下大約3萬名員工失去工作。

作為世界知名玩具類企業(yè)，美國玩具反斗城破產(chǎn)在世界范圍內(nèi)引起廣泛熱議。李卓明對記者表示，“玩具反斗城目前破產(chǎn)清算的是英國和美國業(yè)務，玩具反斗城亞洲作為獨立法人，其主導的在華業(yè)務應該不受影響。”

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，玩具反斗城自2006以來就加快在中國進行業(yè)務布局，累計已在中國開設門店140多家。與英國和美國情況不同的是，玩具反斗城仍在中國加速市場擴展業(yè)務。2017年10月1日，該公司陸續(xù)在重慶、廣州、深圳等多地同時開設10家門店。

實際上，玩具反斗城業(yè)務“冰火兩重天”的背后，反映了中國玩具產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀。作為世界第二大玩具消費國，受惠于2015年“二孩政策”的實施，加上年輕一代父母消費觀念的轉變，催生出了強大的玩具潛在市場。

以中國最大玩具生產(chǎn)和出口基地廣東為例，中國70%、世界50%以上的玩具由廣東企業(yè)生產(chǎn)。記者不完全統(tǒng)計，目前資本市場上，A股共有7家廣東玩具企業(yè)，其中還不包括擬IPO公司，而新三板掛牌企業(yè)超過10家。

記者從廣東省玩具協(xié)會拿到的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國玩具主營業(yè)務收入2357.1億元，同比增長8.5%；利潤總額127.8億元，同比增長8.8%。此外，2017年中國玩具全年產(chǎn)品出口441.5億美元，同比增長31.2%，創(chuàng)出了2007年來增長的新高。而據(jù)海關統(tǒng)計，今年前兩月，中國玩具出口212.7億元人民幣，同比增長28.9%。

值得注意的是，據(jù)李卓明介紹，當下我國的玩具出口地區(qū)有所拓展，除了傳統(tǒng)的歐美地區(qū)，南美和中東以及俄羅斯等地區(qū)與國家，也陸續(xù)納入玩具出口范圍。

而作為我國玩具生產(chǎn)和出口大省，廣東省2017年產(chǎn)品出口額為227.06億美元，同比增長24.1%，占全國玩具出口總金額51.49%。

動漫IP衍生成趨勢 

對于玩具反斗城在歐美等國的“退出”的原因，李卓明認為主要是“經(jīng)營和思路問題”，沒有與時俱進。事實上，就國內(nèi)而言，整個玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)迎來新的轉型期。 

據(jù)了解，長久以來，我國大多玩具類企業(yè)主要采用OEM生產(chǎn)模式，但近年來這種情況已經(jīng)有了一定的改觀，“國內(nèi)玩具高端市場被進口產(chǎn)品牢牢把持的情況開始改變，一些國內(nèi)品牌已經(jīng)能夠與進口產(chǎn)品分庭抗禮。” 李卓明說。

以廣東省為例，2017年以“加工貿(mào)易”方式出口的玩具產(chǎn)品所占的份額較2016年下降9.7個百分點，占比下降至42.52%，而早期，這一比例在90%以上。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，在這輪玩具轉型浪潮中，動漫IP衍生品成了玩具公司競相涉足的領域，動漫與玩具兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已然成為一種趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，IP動漫領域隱藏著巨大的市場潛力，據(jù)比達咨詢《2017年第一季度中國動漫APP產(chǎn)品市場研究報告》統(tǒng)計，僅動漫及動漫衍生的市場規(guī)模預計2017年超過1500億元。

在此背景下，一些玩具類上市公司也將動漫IP衍生定為自身發(fā)展的戰(zhàn)略方向，在產(chǎn)品中注入了動漫IP元素。

記者注意到，奧飛娛樂（002292，SZ）近日宣布與“小豬佩奇”幕后公司進行IP合作，并計劃發(fā)布全新主題玩具系列，擬于今年第四季度全面推向市場；與此同時，奧飛娛樂今年2月還引入了“海綿寶寶”，并在全球范圍展開一系列產(chǎn)業(yè)合作。（實習生劉晨光對本文亦有貢獻）