▲綠瘦減肥訓(xùn)練營營員在教練的專業(yè)指導(dǎo)下完成定制運(yùn)動方案

作為中國經(jīng)濟(jì)的新亮點，大健康產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出無與倫比的市場潛力，預(yù)計到2020年，大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8萬億元。隨著人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的逐漸升級，不僅享受型消費(fèi)受追捧，健康消費(fèi)也成為新的熱點。尼爾森調(diào)查顯示，“90后”、“80后”在健康消費(fèi)過程中，關(guān)注體重問題的占比超過1/3。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的體重管理綜合服務(wù)商，綠瘦健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（以下簡稱綠瘦集團(tuán)）一直以來都堅持以科學(xué)管理體重，相信“減肥是一門科學(xué)”。近日獲悉，綠瘦集團(tuán)針對中、重度肥胖人群開設(shè)了線下的封閉式減肥訓(xùn)練營，成為綠瘦繼美學(xué)館后又一提供線下體重管理服務(wù)的重要觸點，豐富了其體重管理“新生態(tài)”。

綠瘦集團(tuán)董事長皮濤濤表示，理想的體重控制方法要綜合運(yùn)動、飲食、作息和情緒。對比市場已有的封閉式減肥訓(xùn)練營，綠瘦集團(tuán)的訓(xùn)練營能夠為用戶帶來高端體驗，并與綠瘦體重管理生態(tài)閉環(huán)中的其他版塊聯(lián)動。“我們希望在消費(fèi)升級驅(qū)動下，提供更多能滿足高端用戶需求的減肥體驗。”

體重管理市場潛力巨大

瘦身，是健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)久不衰的話題之一。近年來我國居民健康問題正在日益凸顯，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2016年我國肥胖人數(shù)達(dá)8960萬，已超過北美位居世界第一，而中國肥胖癥患者的增加速度已超過某些發(fā)達(dá)國家。

近年來，以綠瘦集團(tuán)為代表的服務(wù)商迅速崛起，體重管理的理念越來越得到用戶的認(rèn)可，尤其是在居民肥胖問題凸顯、大眾健康消費(fèi)觀念增強(qiáng)的大背景下，健康消費(fèi)迎來發(fā)展黃金時代。新時代證券分析師黃澤鵬在今年2月撰文指出，與傳統(tǒng)減肥不同，體重管理旨在以非藥物干預(yù)等方式提供個性化食譜與運(yùn)動方案，實現(xiàn)科學(xué)減重，其在預(yù)防因肥胖引起的糖尿病、高血壓等慢性疾病方面效果顯著。

伴隨著消費(fèi)升級，全民健身觀念深入人心，運(yùn)動健身成為一種新的時尚休閑生活方式。根據(jù)國家體育總局《2016年健身教練職業(yè)發(fā)展研究報告》，2016年國內(nèi)健身市場規(guī)模已達(dá)到300億元，成規(guī)模健身俱樂部5000家，持有國家職業(yè)資格證書的健身教練數(shù)量超過34000名；健身會員人數(shù)超過663萬人次。

黃澤鵬指出，與單純依賴藥物、節(jié)食、儀器或手術(shù)等傳統(tǒng)減肥方式不同，體重管理屬于新興的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。根據(jù)北美衛(wèi)生和人類服務(wù)部資料，目前越來越多肥胖人群面臨諸如2型糖尿病、心臟病、睡眠呼吸暫停等多種疾病威脅，通過有效的體重管理，能夠降低罹患相應(yīng)疾病風(fēng)險（北美學(xué)者相關(guān)研究表明體重減少7%可以使患糖尿病風(fēng)險率降低58%）、改善健康狀況和生活質(zhì)量，同時節(jié)省相應(yīng)的醫(yī)療費(fèi)用支出。

有數(shù)據(jù)顯示，2015年我國減肥產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了900億元，未來隨著宣傳教育普及，消費(fèi)者瘦身觀念由單純盲目節(jié)食向選擇更加健康科學(xué)的體重管理方式轉(zhuǎn)變。

但縱觀整個市場，大部分機(jī)構(gòu)能夠為用戶提供的服務(wù)還與“高端”“消費(fèi)升級”有一定距離。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前市面上提供的減肥產(chǎn)品和服務(wù)種類繁多，封閉式減肥訓(xùn)練營也不是新業(yè)態(tài)，但整體來看，訓(xùn)練營行業(yè)格局比較零散、規(guī)模小，沒有形成領(lǐng)導(dǎo)品牌。

綠瘦布局減肥訓(xùn)練營

麥克馬斯特大學(xué)的一項研究表明，運(yùn)動是減肥的關(guān)鍵性因素。事實上，綠瘦集團(tuán)并不是第一個闖入運(yùn)動減肥領(lǐng)域的公司。盡管在提供體重管理服務(wù)有超過十年的經(jīng)驗，但在減肥訓(xùn)練營領(lǐng)域，綠瘦卻是一個“后來者”。在面對眾多小而廣的競爭對手時，綠瘦減肥訓(xùn)練營選擇了以用戶體驗為核心，以提供優(yōu)質(zhì)高端的用戶體驗樹立起競爭壁壘。

值得留意的是，目前市面上的減肥訓(xùn)練營大多借用度假村、酒店、健身房的健身場地展開訓(xùn)練，為了構(gòu)建專屬的訓(xùn)練營地，綠瘦斥巨資構(gòu)建了集訓(xùn)練、住宿、飲食、休閑娛樂于一體的減肥訓(xùn)練營，從而提升用戶在營訓(xùn)練的安全性和私密性。

據(jù)悉，綠瘦減肥訓(xùn)練營于2017年9月底正式開營，以28天為一個減重周期，目前已成功展開了三期。皮濤濤介紹，綠瘦減肥訓(xùn)練營是綠瘦在線下板塊發(fā)力的重要一環(huán)，通過為綠瘦大體重客戶、VIP客戶提供科學(xué)專業(yè)的封閉減重服務(wù)，增加用戶的體驗場景，完善服務(wù)體系，是綠瘦構(gòu)建“體重管理新生態(tài)”的戰(zhàn)略性配置。

位于廣州的綠瘦減肥訓(xùn)練營，營地伴江而建，視野開闊，整體建筑極具嶺南風(fēng)格特色，環(huán)境典雅，綠樹成蔭，鳥語花香。沿江分布著十余棟歐式獨棟別墅，與嶺南古韻建筑和諧輝映。訓(xùn)練營負(fù)責(zé)人表示，用戶就住在別墅里，訓(xùn)練營控制每期入營用戶總數(shù)，以保證用戶舒適優(yōu)質(zhì)的在營體驗。一位訓(xùn)練營營員錢小姐表示，當(dāng)一群“重量級”人物突然出現(xiàn)很難不引起旁人注意，這會讓她感到不舒服，因此私密性是她選擇綠瘦減肥訓(xùn)練營的重要原因。

在訓(xùn)練營的健身房內(nèi)，筆者看到訓(xùn)練課程包含了營內(nèi)運(yùn)動、戶外運(yùn)動、競技游戲等勞逸結(jié)合的課程。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，為了給用戶打造高端健身房般的運(yùn)動體驗，訓(xùn)練營所有訓(xùn)練器材均由國外進(jìn)口，單單設(shè)備投入就超過百萬，比普通健身房更為專業(yè)，根據(jù)課程設(shè)計和減重需要，配備了全面的有氧及力量訓(xùn)練器械，滿足不同訓(xùn)練功能板塊的需求。

據(jù)錢小姐介紹，綠瘦減肥訓(xùn)練營減脂控重團(tuán)隊由專業(yè)減重教練、各項運(yùn)動項目專業(yè)教練、國家級營養(yǎng)師、帶隊健康管理師組成。訓(xùn)練營負(fù)責(zé)人表示，帶隊健康管理師是綠瘦減肥訓(xùn)練營有別于國內(nèi)其它減肥訓(xùn)練營的一大亮點，其職責(zé)為全程跟進(jìn)營員日常的衣、食、住、行、玩，提供陪伴式服務(wù)，表面上是營員的360度管家，實則肩負(fù)著營內(nèi)“健康導(dǎo)師”的重要角色。“大體重人士自身的約束力較差，在實現(xiàn)減重和重塑健康生活習(xí)慣的28天里，帶隊健康管理師發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為行業(yè)領(lǐng)先的體重管理綜合服務(wù)商，綠瘦切入運(yùn)動減肥領(lǐng)域有相應(yīng)的優(yōu)勢。綠瘦目前已形成了體重管理中心、綠瘦商城、“好享瘦”APP、智能穿戴設(shè)備、美學(xué)館、線下零售終端等融合線上線下全渠道的戰(zhàn)略集群，綠瘦首度切入封閉式減肥訓(xùn)練營領(lǐng)域，將進(jìn)一步豐富其“體重管理王國”的商業(yè)版圖。

用大數(shù)據(jù)為體重管理賦能

皮濤濤發(fā)現(xiàn)，很多人一聽綠瘦開了減肥訓(xùn)練營，幾乎不會去懷疑是否能幫他們減重。但他們會擔(dān)心回家以后如何保持身材，避免反彈。理想的體重控制方法，要綜合運(yùn)動、飲食、作息和情緒，而綠瘦減肥訓(xùn)練營正是提供方法，讓營員養(yǎng)成正確飲食與健康運(yùn)動的良好習(xí)慣，保持身材。既然重在方法，那么是否用戶掌握了方法，就無需抽出較長時間“封閉入營”呢？

據(jù)了解，市面上的減肥訓(xùn)練營機(jī)構(gòu)大多是以30天為一個減肥周期進(jìn)行全封閉減重，很多人難以抽出這么長的時間來減肥，這也是制約減肥訓(xùn)練營業(yè)務(wù)發(fā)展的一個障礙。

洞察到這一行業(yè)痛點，皮濤濤透露，綠瘦減肥訓(xùn)練營后期將推出“7+21天O2O特色減重班”—— 7天在營訓(xùn)練，21天在線減重。用戶可以利用長假或年假，抽出7天在減肥訓(xùn)練營里進(jìn)行封閉訓(xùn)練，學(xué)習(xí)減肥的正確方式并培養(yǎng)良好生活習(xí)慣；回家以后，21天實施在線遠(yuǎn)程減脂計劃，在顧問的指導(dǎo)下減重，不影響工作、學(xué)習(xí)、生活。

“很多大體重人士意識到自己要減肥，但平時要工作又或者是上學(xué)，很難抽出時間去減肥訓(xùn)練營，我們希望幫到他們，于是精心打造了‘7+21天O2O 特色減重班’來解決這一痛點。未來，綠瘦減肥訓(xùn)練營還會探索其它新穎的服務(wù)模式，以方便不同需求的用戶來體驗，讓減重變得更簡單高效。”皮濤濤說。

“我們通過綠瘦多元觸點采集到的用戶數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)多的大體重用戶，TA們渴望通過類似封閉式減肥訓(xùn)練營這種集中式、系統(tǒng)化的訓(xùn)練和活動實現(xiàn)減重。”皮濤濤說。

據(jù)了解，綠瘦自2011年起就已決定向數(shù)據(jù)公司轉(zhuǎn)型，在2014年更提出以“數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)新”理念，即根據(jù)用戶真實的體驗和需求，進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和供應(yīng)，現(xiàn)在綠瘦希望用大數(shù)據(jù)為用戶的體重管理賦能。

綠瘦集團(tuán)首席顧問周宏明指出，除了驅(qū)動研發(fā)、生產(chǎn)這種單向性賦能，用戶數(shù)據(jù)還能相互交叉賦能，從而激發(fā)更大價值。在周宏明看來，這種交叉賦能可以給綠瘦減肥訓(xùn)練營帶來“兩個提升”——于企業(yè)，提升營銷精準(zhǔn)性；于用戶，提升用戶體驗。

在提升用戶體驗方面，綠瘦首創(chuàng)的HEDS全維體重管理體系，主張從Health(健康)、Experience(體驗)、Data(大數(shù)據(jù))、Science (科學(xué))四個方向做好科學(xué)體重管理，基于綠瘦十年體重管理經(jīng)驗和用戶數(shù)據(jù)賦能，綠瘦減肥訓(xùn)練營為營員科學(xué)規(guī)劃減重階段，動態(tài)跟蹤減重數(shù)據(jù)，關(guān)注營員的每個減重關(guān)鍵節(jié)點，還結(jié)合用戶需求定制訓(xùn)練套餐，以此提升用戶體驗。

文／陳歌