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每經(jīng)記者 項義妹 每經(jīng)編輯 宋思艱

會展業(yè)素有“城市面包”的美譽，在凸顯城市形象的同時，也為城市經(jīng)濟服務。而隨著中國會展業(yè)的專業(yè)化發(fā)展，如何加快“走出去”與國際化進程，已經(jīng)成為當下業(yè)內主要關注的問題。

3月28日，在2018中國廣州國際投資年會“打造國際會展IP，提升‘廣州名片’”平行論壇上，國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）名譽主席陳先進在“新時期會展業(yè)的國際化”的主旨演講上表示，數(shù)據(jù)驅動的管理將是展會成功的關鍵要素，數(shù)據(jù)化將成為會展業(yè)的關注領域。

數(shù)據(jù)庫建設待完善

作為傳統(tǒng)服務行業(yè)的分支，會展業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)信息技術的融合，給行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，現(xiàn)在很多會展公司都開始重視大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)應用技術的建設。

陳先進在演講中表示，目前國內的展覽公司基本上可以做到在整個業(yè)務流程中應用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)信息技術，收集、存儲、保護和分析，包括在互聯(lián)網(wǎng)簽訂合同、招商、招展、觀眾注冊登記、觀眾與參展商進行配對服務、現(xiàn)場人流控制等方面。

同時，陳先進指出，現(xiàn)在國內會展公司的軟肋是沒有把參展者和專業(yè)觀眾，以及專業(yè)觀眾后面的公司這條線連起來，在信息服務業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的趨勢下，如果再不重視起來，將來的挑戰(zhàn)非常大。

此外，維也納會議局局長Christian Mutschlechner也在論壇上表示，目前，國際大會及會議協(xié)會（ICCA）和國際協(xié)會聯(lián)盟（UIA）的兩個數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要涵蓋國際會議，并沒有涵蓋企業(yè)內部的會議活動和展覽。而要收集企業(yè)方面的數(shù)據(jù)也存在調整，因為很多信息是保密的，所以要在遵守保密的條款的前提下盡量收集各種數(shù)據(jù)。

陳先進認為，會展產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)化，改變了會展業(yè)的流程和商業(yè)模式，但是反過來，會展企業(yè)對服務的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)關注得到底怎樣，如何利用服務產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展、流程和進展情況，還應該注意加強。

并購是增長的主要動力

2015年，國務院《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》的正式發(fā)布，標志著國家首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標和主要任務，對進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展作出全面部署，為中國會展業(yè)的市場化、國際化、專業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了新的機遇。

近年來，隨著會展業(yè)給城市的發(fā)展帶來的影響日益強大，以及會展經(jīng)濟作為一種新興經(jīng)濟形式的產(chǎn)業(yè)化特征越來越明顯，如何走向國際化已經(jīng)成為業(yè)內熱點話題。

陳先進表示，凡是在全球排名前10位的大展覽集團，都有很多其他的業(yè)務，包括網(wǎng)絡、出版物、宣傳、公關、咨詢等，展覽只是其中一個板塊，而這些業(yè)務都會為展覽業(yè)帶來很多有利條件，所有國內的展覽公司要走向國際化，必須要多元化發(fā)展，而不簡單是以展覽為主的。

陳先進還稱，全球前40名的展覽公司的總體量占整個展覽市場的比例約為20%，另外約80%的市場都是由眾多的小公司去做，所以這個市場是相當碎片化和分散的，一兩個企業(yè)要想壟斷非常難，現(xiàn)在國內會展業(yè)上市公司非常少，所以并購確實是未來發(fā)展增長很重要的動力。

而會展行業(yè)人士李茂在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者的采訪時也表示，中國已經(jīng)成為世界第二大的經(jīng)濟體，展覽會作為推動貿易發(fā)展的重要平臺，應該積極“走出去”。而隨著國內會展市場競爭日趨國際化發(fā)展，會展企業(yè)可通過橫向、縱向或者跨行業(yè)的等方式進行聯(lián)合。