每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 每經(jīng)編輯 曾健輝

從曾經(jīng)紅極一時(shí)的papi醬，到“老鐵雙擊666”的快手，再到“海草舞、C哩C哩”的抖音，如果說(shuō)2016年是短視頻元年，那過(guò)去的2017年，無(wú)疑是短視頻的爆發(fā)年。如今進(jìn)入2018年，短視頻領(lǐng)域依舊是“烽火連三月”。

當(dāng)下，BAT、今日頭條等紛紛重金投入短視頻。據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2015年、2016年和2017年中國(guó)短視頻領(lǐng)域發(fā)生的投融資事件數(shù)分別為64起、102起和91起，投融資金額分別達(dá)到20.16億元、62.4億元和53.97億元。其中，2017年，快手完成由DMC中國(guó)、騰訊華興資本領(lǐng)投的3.5億美元D輪融資，更是讓短視頻看到了資本青睞下的“錢(qián)景”。

近幾年融資額超300億

站上風(fēng)口的短視頻真的“風(fēng)光無(wú)限”嗎？資本大手筆的背后究竟看中了短視頻哪點(diǎn)？艾媒咨詢(xún)集團(tuán)CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“短視頻社交是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，這是一個(gè)藍(lán)海。我們籠統(tǒng)統(tǒng)計(jì)了一下，圍繞著短視頻概念做的布局，整個(gè)融資額超過(guò)300億元。”

300億元的背后，不僅僅是短視頻的江湖殺，更是資本方“搶占先機(jī)”。

備受關(guān)注的幾大熱門(mén)短視頻背后相關(guān)公司的融資數(shù)據(jù)顯示，截至2018年1月，快手從2012年的天使輪到如今的E輪融資，總共獲得近14億美元投資；抖音背后的今日頭條，5年來(lái)獲得的投資額近12億美元；一下科技（秒拍母公司）截至2016年，共獲得近8億美元投資。

除了平臺(tái)方，短視頻垂直細(xì)分的內(nèi)容方也受到資本關(guān)注。2017年8月，二更獲1億元人民幣投資；2017年9月，一條科技獲得超4000萬(wàn)美元投資；2018年1月，一條科技再次獲得的C+輪融資，具體數(shù)額不詳。

不過(guò)，艾瑞分析數(shù)據(jù)顯示，從行業(yè)整體融資分布輪次看，79.55%的企業(yè)集中在天使輪和A輪，B輪以上的企業(yè)僅占12.5%。Analysys易觀分析報(bào)告也指出，從融資輪次來(lái)看，短視頻市場(chǎng)處于發(fā)展初期。對(duì)此，張毅認(rèn)為，“未來(lái)一年里可能還是融資的高峰，估計(jì)資本在短視頻的投資會(huì)比過(guò)去3年總和還要大，超過(guò)300億元。”

值得注意的是，看中短視頻前景的顯然不僅僅只有今日頭條，除了快手、一下科技、美拍之外，BAT也紛紛以各種方式布局短視頻。2017年3月，騰訊宣布3.5億美元入股快手，緊接著阿里助推“土豆”全面轉(zhuǎn)向短視頻行業(yè)。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，資深行家接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)形成在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的資金優(yōu)勢(shì)，任何新型的應(yīng)用類(lèi)型都可能是它們消化自己過(guò)量盈余的目標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)是，一旦構(gòu)筑用戶規(guī)模壁壘，就很容易降低業(yè)務(wù)拓展的邊際成本。”

平臺(tái)更受資方歡迎

值得注意的是，記者梳理幾年來(lái)融資案例發(fā)現(xiàn)，從資本投入的類(lèi)型上來(lái)看，資本進(jìn)入短視頻行業(yè)主要以平臺(tái)方為主，平臺(tái)方的吸金能力明顯高于內(nèi)容制作。相關(guān)研報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，2012年至2017年短視頻平臺(tái)方的融資事件占比達(dá)到44.8%。

為何平臺(tái)更受資本歡迎？張毅告訴記者，主要是因?yàn)閮?nèi)容的收益不如平臺(tái)高，盈利空間不如平臺(tái)大。“好比資本為什么愿意花很多錢(qián)投騰訊而不是投一個(gè)微信公眾號(hào)？因?yàn)樽鰞?nèi)容的公眾號(hào)，即使再好能有幾個(gè)億就不錯(cuò)了，但投資騰訊背后產(chǎn)生的利潤(rùn)可能是以萬(wàn)億來(lái)計(jì)算的”。

不過(guò)，渠道優(yōu)先和內(nèi)容為王一直都是資本所要考慮的兩個(gè)角度。隨著行業(yè)的熱度升溫，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年內(nèi)容方投融資事件次數(shù)以47.9%的占比成為資本聚焦點(diǎn)。

由此，接下來(lái)資本布局的方向會(huì)向內(nèi)容方傾斜嗎？

張毅表示，在完成了平臺(tái)布局后，接下來(lái)的融資或主要在兩個(gè)方向上：第一是繼續(xù)投平臺(tái)，“因?yàn)槟壳岸桃曨l行業(yè)的格局仍未確定，平臺(tái)是建窩，肯定先要有平臺(tái)再放內(nèi)容”；第二是會(huì)投一些產(chǎn)業(yè)鏈上下游，比如說(shuō)做內(nèi)容的，做用戶流量等。

短期不考慮盈利？

據(jù)了解，短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式主要依賴(lài)流量所帶來(lái)的廣告收入、電商模式以及打賞等用戶付費(fèi)等模式。此前，今日頭條在《2017年短視頻創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)報(bào)告》中指出，47.9%的短視頻團(tuán)隊(duì)不能盈利，30.25%是略有盈余。讓人意外的是，平臺(tái)貼補(bǔ)成為內(nèi)容團(tuán)隊(duì)最大的收入來(lái)源，占72.58%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分別致電今日頭條、美拍、快手等短視頻平臺(tái)詢(xún)問(wèn)商業(yè)化變現(xiàn)，今日頭條表示：“旗下的短視頻，主要還是廣告”。而日前暫停營(yíng)運(yùn)的美拍則指出，“目前主要通過(guò)在線廣告、美拍直播虛擬道具等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)”。不過(guò)，在被追問(wèn)其盈利情況時(shí)，今日頭條和美拍均表示：“屬于商業(yè)機(jī)密，不方便透露。”

“短視頻企業(yè)目前已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行‘價(jià)格白刃戰(zhàn)’，即融到錢(qián)的短視頻企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始砸錢(qián)打廣告來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。但實(shí)際上短視頻真正的競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容，因?yàn)橐坏﹥?nèi)容質(zhì)量下降，用戶黏性就會(huì)降低，即使大筆砸錢(qián)也不會(huì)轉(zhuǎn)化為有效的價(jià)值，除非短視頻市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾輪清洗，否則不會(huì)有贏家。”資深業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，火爆的綜藝節(jié)目中幾乎都能看到抖音、快手和火山小視頻等短視頻APP的身影，在強(qiáng)大資金鏈的支持下，這些短視頻以冠名商或贊助商的身影出現(xiàn)，以此吸引更多的用戶。

不過(guò)，關(guān)于短視頻的盈利，張毅給出了不一樣的觀點(diǎn)。“未來(lái)3年短視頻不應(yīng)該過(guò)于關(guān)注盈利。”他認(rèn)為，“未來(lái)視頻社交是關(guān)鍵，而且是具有排他性的，一定會(huì)有一個(gè)在戰(zhàn)爭(zhēng)中脫穎而出的贏家，就像微信。一旦打通市場(chǎng)，要把市場(chǎng)份額凸顯到80~90%以上再考慮盈利，這時(shí)候你想怎么盈利都可以。對(duì)資本來(lái)說(shuō)，過(guò)于早期盈利，都只是小錢(qián)。比如騰訊、阿里，他們?cè)诓煌Ｈ谫Y，都是要把市場(chǎng)先打下來(lái)。”