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每經(jīng)記者 王星平 每經(jīng)編輯 魏文藝

“阿里巴巴收購(gòu)餓了么”的傳言終于塵埃落定。

4月2日，阿里巴巴集團(tuán)、螞蟻金服集團(tuán)與餓了么聯(lián)合宣布，阿里巴巴已經(jīng)簽訂收購(gòu)協(xié)議，將聯(lián)合螞蟻金服以95億美元對(duì)餓了么完成全資收購(gòu)。餓了么創(chuàng)始人兼CEO張旭豪將卸任CEO，出任餓了么董事長(zhǎng)。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，阿里在餓了么公司中掌握更多話語權(quán)，將進(jìn)一步通過餓了么拓展市場(chǎng)，與美團(tuán)外賣等進(jìn)行對(duì)抗。而就在4月1日，滴滴外賣業(yè)務(wù)在江蘇無錫正式上線，硝煙四起的外賣戰(zhàn)場(chǎng)或?qū)⒃偕兙帧?/p>

                                                                    CFP圖

CEO易人

盡管此前餓了么就喊出百億估值，但因其只有外賣業(yè)務(wù)，在最初傳言收購(gòu)之時(shí)就有多位業(yè)內(nèi)專家向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，95億美元這一價(jià)碼對(duì)于收購(gòu)餓了么來說是偏高的。

不過，阿里在對(duì)外公告中給出了自己的理由：“作為本地生活服務(wù)的最高頻應(yīng)用之一，外賣服務(wù)是本地生活重要的切入點(diǎn)。餓了么領(lǐng)先的外賣服務(wù)將與口碑的到店服務(wù)一起，為阿里生態(tài)拓展全新的本地生活服務(wù)領(lǐng)域，完成從新零售走向新消費(fèi)的重要一步。”

值得注意的是，此次收購(gòu)?fù)瓿珊螅⒗锇桶蛣χ感铝闶?、新商業(yè)，明確將以餐飲作為本地生活服務(wù)的切入點(diǎn)，以餓了么作為本地生活服務(wù)最高頻應(yīng)用之一的外賣服務(wù)，結(jié)合口碑以數(shù)據(jù)技術(shù)賦能線下餐飲商家的到店服務(wù)，形成對(duì)本地生活服務(wù)領(lǐng)域的全新拓展。

同時(shí)，餓了么依托外賣服務(wù)形成的本地即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，將協(xié)同阿里新零售“三公里理想生活圈”、盒馬“半小時(shí)達(dá)”和24小時(shí)家庭救急服務(wù)、“天貓超市一小時(shí)達(dá)”、眾多一線品牌“線上下單門店發(fā)貨二小時(shí)達(dá)”等一起，成為支撐各種新零售場(chǎng)景的物流基礎(chǔ)設(shè)施。

此外，此前收購(gòu)消息傳出后，業(yè)內(nèi)不少人士都開始擔(dān)憂餓了么創(chuàng)始人兼CEO張旭豪的去留問題。之前優(yōu)酷、高德在被阿里收購(gòu)后創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)逐步淡出視線，也因此阿里給外界留下了控制欲強(qiáng)的印象。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇今日宣布，待交易全部完成后，張旭豪將出任餓了么董事長(zhǎng)，并兼任張勇的新零售戰(zhàn)略特別助理，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略決策支持。阿里巴巴集團(tuán)副總裁王磊（花名：昆陽）將出任餓了么CEO。

記者從阿里方面獲悉，在協(xié)議簽訂現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)于外界爭(zhēng)議張旭豪專門補(bǔ)充表示，給餓了么派CEO是他和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)阿里提出的最重要的要求。作為董事長(zhǎng)，他未來精力將更多在戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略決策，60%花在公司運(yùn)營(yíng)上，其他放在戰(zhàn)略上。同時(shí)兼張勇的新零售戰(zhàn)略特別助理，拿到更多資源。

阿里巴巴方面也強(qiáng)調(diào)，餓了么將保持獨(dú)立品牌、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，餓了么的所有合作伙伴及商家的權(quán)利都將得到一如既往的尊重。同時(shí)，餓了么將進(jìn)一步得到阿里巴巴在新零售基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品、技術(shù)、組織等方面的全力支持。

外賣對(duì)壘

之所以斥巨資買下餓了么，除了阿里巴巴新零售戰(zhàn)略向本地生活服務(wù)的縱深拓展，還有一個(gè)重要原因被解讀為對(duì)抗美團(tuán)點(diǎn)評(píng)威脅的抵制。

就在4月1日，滴滴配送已經(jīng)開始在無錫上線外賣業(yè)務(wù)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者當(dāng)日打開滴滴出行App并將定位改成無錫后，看到了外賣功能的入口，并且外賣頁面上貼出了“4月新用戶首單立減20元”的優(yōu)惠，新上線商戶也貼出了相應(yīng)的滿減優(yōu)惠活動(dòng)。

滴滴外賣的上線，對(duì)美團(tuán)、餓了么來說都是危險(xiǎn)的信號(hào)，這也意味著外賣市場(chǎng)又一次成為了短兵相接的戰(zhàn)場(chǎng)。

陳禮騰表示，經(jīng)過多年的市場(chǎng)培養(yǎng)，美團(tuán)、餓了么形成了較為完善的外賣服務(wù)體系，滴滴想要沖破這一體系難度較大。但滴滴擁有豐富的線下運(yùn)力，若能將這些運(yùn)力進(jìn)行很好地轉(zhuǎn)換，或?qū)⒊蔀榈蔚蔚囊淮蟾?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

但也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)滴滴入局外賣會(huì)對(duì)外賣格局產(chǎn)生變化持懷疑態(tài)度。“外賣這一領(lǐng)域需要大量‘燒錢’，美團(tuán)與餓了么燒了這么多錢都沒出現(xiàn)絕對(duì)霸主，滴滴現(xiàn)在進(jìn)入要燒多少錢才行呢？更何況滴滴主營(yíng)業(yè)務(wù)出行業(yè)務(wù)也要燒錢，外賣顯然不會(huì)是其大力布局的一塊。”業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說。

張勇在簽訂收購(gòu)協(xié)議時(shí)表示，阿里生態(tài)將全面支持餓了么贏得市場(chǎng)，他比喻說：“以前本地生活服務(wù)領(lǐng)域大家都在搶二樓，今后餓了么可以直接站到六樓去。”

張旭豪透露，自接入手淘和支付寶流量以來，餓了么日新客量已超過整個(gè)新美大集團(tuán)。去年10月，餓了么更獲得支付寶一級(jí)頁面入口。

上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全資收購(gòu)后，阿里在現(xiàn)有的手淘和支付寶入口之外，預(yù)計(jì)將加大對(duì)餓了么的流量扶持，這無疑將使餓了么在對(duì)余下增量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中占得先機(jī)。