4月3日晚間，青島海爾（600690.SH）發(fā)布2017年業(yè)績快報。公告顯示全年實現(xiàn)收入1592.54億元，增長33.68%；實現(xiàn)歸母凈利潤69.26億元，增長37.37%；收入與凈利潤均創(chuàng)歷史新高。加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為23.59%，同比增加3.21個百分點。公告顯示業(yè)績實現(xiàn)主要得益于公司始終聚焦技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品引領(lǐng)，專注用戶體驗與客戶價值、堅持海外創(chuàng)牌與盈利引領(lǐng)策略以及人單合一機制的深入推進(jìn)。

公司良好的發(fā)展勢頭也得到第三方數(shù)據(jù)的進(jìn)一步驗證。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，青島海爾 2017年全品類市場份額均呈現(xiàn)提升態(tài)勢，并在2018年持續(xù)擴大。根據(jù)18年2月中怡康數(shù)據(jù)，冰箱零售額份額與第二名品牌倍數(shù)比由17年的2.9倍擴大到3.1倍、而洗衣機由1.68倍擴大到1.74倍，冰洗業(yè)務(wù)份額領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)強化。

國內(nèi)市場連續(xù)5個季度保持20%以上的增長

國內(nèi)市場通過建立用戶生態(tài)圈平臺，與用戶持續(xù)交互迭代，實現(xiàn)產(chǎn)品首發(fā)引爆引領(lǐng)。加快拓展網(wǎng)絡(luò)布局并通過到店到人到型號的精細(xì)化門店運營，提升網(wǎng)絡(luò)數(shù)量和質(zhì)量。升級數(shù)字化管理平臺以優(yōu)化客戶周轉(zhuǎn)與產(chǎn)品上市周期，提升全流程競爭力，效果顯著。電商渠道實現(xiàn)超過70%的收入增長。

高端布局前瞻 卡薩帝高速增長

當(dāng)消費升級成為家電行業(yè)主旋律的背景下，高端化仍是驅(qū)動行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。青島海爾依托研發(fā)與技術(shù)積累，憑借對消費者需求的準(zhǔn)確把握和領(lǐng)先的創(chuàng)新能力，十多年堅持高端品牌打造的先發(fā)優(yōu)勢快速顯現(xiàn)，快報顯示2017年，高端品牌卡薩帝整體銷售收入增長41%；在國內(nèi)萬元以上高端家電市場，卡薩帝整體份額已達(dá)到35%，較2016年提升9個百分點。

與同行業(yè)公司相比，青島海爾在走出國門之初，已經(jīng)確定公司全球化的戰(zhàn)略定位——由難到易，進(jìn)行自主創(chuàng)牌，打造真正的全球化企業(yè)。時至今日，海爾海外市場出于對創(chuàng)牌與盈利引領(lǐng)策略的聚焦、人單合一本土化機制的落地，實現(xiàn)海外收入近100%為自有品牌的基礎(chǔ)上，也使得GEA美元收入創(chuàng)10年歷史新高。

生態(tài)價值進(jìn)一步體現(xiàn)

在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)套圈引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，青島海爾持續(xù)推進(jìn)物聯(lián)轉(zhuǎn)型，通過產(chǎn)品智能化與場景化、建立生態(tài)平臺，推進(jìn)物聯(lián)場景商務(wù)模式的探索，落地成套智慧家庭生活體驗店建設(shè)，為消費者提供成套銷售、成套設(shè)計、成套服務(wù)的一站式服務(wù)，促進(jìn)生態(tài)價值進(jìn)一步展現(xiàn)。

分析師認(rèn)為青島海爾高端品牌的打造順應(yīng)消費升級趨勢且保持絕對領(lǐng)先的市場優(yōu)勢，全球化自有品牌建設(shè)與三位一體本土布局更是在如今貿(mào)易摩擦大背景下有助于規(guī)避政策風(fēng)險。伴隨著公司基于成套智能家電家庭方案的落地，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的穩(wěn)步推進(jìn)，青島海爾生態(tài)價值會進(jìn)一步體現(xiàn)。單就2017年，青島海爾市值增幅近100%，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和物聯(lián)轉(zhuǎn)型同步驅(qū)動背景下，隨著高端市場持續(xù)快速增長、海外擴張勢頭向好及智能轉(zhuǎn)型持續(xù)深入，公司長期成長空間也有望逐步打開。