每經(jīng)編輯 張益銘

很難想象，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝（以下合稱“優(yōu)愛騰”）這三家為爭奪流量廝殺得你死我活的視頻巨頭，最近聯(lián)合起來做了一件大事。

4月4日，三家視頻平臺同時在微博上置頂發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范影視秩序及凈化行業(yè)風(fēng)氣的倡議》。這也是繼國家廣電總局頒布“明星限薪令”后，視頻平臺首次聯(lián)合公開表達(dá)對明星天價片酬的整改決心。

明星耍大牌、拿天價片酬、出工不出力…這樣的新聞屢見報端，讓人默默搖頭。

現(xiàn)在，國內(nèi)三大視頻巨頭聯(lián)合起來抵制天價片酬等行業(yè)亂象，會讓這些讓人痛心疾首的現(xiàn)象有所改觀嗎？

以后買版權(quán)不“唯明星論”

“優(yōu)愛騰”表示，之所以要發(fā)出倡議，主要是一些行業(yè)亂象擾亂了影視市場。聲明指出，

“部分演員‘唯身價論’，有違市場規(guī)律開出天價片酬，不再潛心創(chuàng)作；片場消極怠工，不按規(guī)定時間出工出演；‘唯地位論’，對劇組其他主創(chuàng)人員不尊重，提出非正常要求、亂改劇本、干涉導(dǎo)演拍攝、決定演員搭配及番位等。”

▲圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

那么，明星的天價片酬到底到了什么地步？

去年曾有業(yè)內(nèi)人士公開表示，“2016年，一二線演員的片酬增長了近250%，一部成本3億元的電視劇，明星拿走2億元片酬。”

《2017中國名人收入排行榜》顯示，2016年中國娛樂、文化、體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)收入前10名的明星收入總和近17億元，收入前10的明星中，除了周杰倫主業(yè)為歌手外，其余9人主業(yè)均為影視演員。

然而明星的天價片酬帶來的負(fù)面效應(yīng)十分明顯。當(dāng)一部影視劇的大部分投入給了明星，影視劇注水的現(xiàn)象便十分明顯。一部電視劇，剪輯上多出幾集，就能多賣錢，從而抵消明星片酬增加的成本。然而這樣的注水卻往往讓觀眾大呼無法忍受，更讓人目瞪口呆的是，一些明星“拿錢卻不敬業(yè)”，比如此前炒得火熱的“數(shù)字小姐”事件，明星不說臺詞而說數(shù)字，再由后期配音。

優(yōu)愛騰對此表示將在內(nèi)容制作層面，把演員的片酬比例控制在合理的成本范圍內(nèi)；在版權(quán)采買層面，將評估標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步優(yōu)化和豐富，不明星唯一論。

此外，三家還宣布將進(jìn)一步規(guī)范劇組工作流程，杜絕演員強(qiáng)行指定合作導(dǎo)演、合作演員、刪改劇本、決定番位。并表示將逐步建立劣跡演員名單庫，將有違契約精神、行為不端、不敬業(yè)、提出無理需求、擾亂劇組正常拍攝秩序的演員納入其中。三家平臺將對此類演員實行預(yù)警機(jī)制，謹(jǐn)慎聘用。

▲圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

樂正傳媒董事彭侃在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，哪怕視頻網(wǎng)站不這么做，監(jiān)管也會有所要求，不如主動表態(tài)。

實際上，明星的天價片酬，視頻網(wǎng)站也曾是推手之一。

2011年開始，互聯(lián)網(wǎng)和資本大舉進(jìn)入影視圈，中國收緊對版權(quán)的監(jiān)管大環(huán)境下，需要流量的視屏網(wǎng)站必須掏出真金白銀采購影視版權(quán)，激烈競爭之下，版權(quán)價格水漲船高。制片方也愿意在流量明星身上花錢，棱鏡曾報道稱，“制片方也是商人。對他們來說，只要能買下鹿晗、楊洋們五六十天，即使花上一億或兩億，也是劃算的。”

天價片酬根源在市場供需不平衡

實際上，在“優(yōu)愛騰”聯(lián)合抵制之前，監(jiān)管已經(jīng)多次對明星的天價片酬“亮劍”。

2017年9月，多部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，強(qiáng)調(diào)要建立和完善科學(xué)合理的電視劇投入、分配機(jī)制。幾天后，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會演員委員會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》，要求全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。

據(jù)《北京青年報》消息，年初召開的2018年全國廣播電視宣傳管理工作會議上，原國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)提到，今年將繼續(xù)著重解決明星薪酬過高問題。

分析認(rèn)為，“優(yōu)愛騰”這樣具有強(qiáng)渠道及流量優(yōu)勢的平臺加入，無疑會讓明星天價片酬的現(xiàn)象有所收斂。但這種作用有多大，也有不同的看法。

▲圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

文化產(chǎn)業(yè)投資人曹海濤在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，“優(yōu)愛騰”聯(lián)合給這件事（明星天價片酬）帶來了曙光。影視公司過去毛利很高，現(xiàn)在很多公司賣給視頻平臺，市場行為會帶來限制，影視公司毛利也會降低，也會倒逼明星價格降低。

彭侃則認(rèn)為，頭部平臺的加入可能會讓現(xiàn)狀稍微有所改善，但是不會有本質(zhì)變化。彭侃認(rèn)為，明星高片酬本質(zhì)上是由市場的供需不平衡所決定的，我們特別缺特別有市場號召力的明星，市場上從事影視生產(chǎn)的主體眾多，又缺乏市場龍頭，競爭白熱化，自然會出現(xiàn)哄搶明星，片酬水漲船高的局面。彭侃認(rèn)為，要遏制天價片酬，最重要的是使市場供需關(guān)系達(dá)到相對平衡的狀態(tài)。

彭侃向記者表示，遏制明星天價片酬是一大系統(tǒng)工程，既需要發(fā)揮市場的力量，理順供需關(guān)系，同時需要建立行業(yè)協(xié)商機(jī)制，以相對統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)去規(guī)范市場，還需要主管部門運用一定的政策調(diào)控力量，引導(dǎo)行業(yè)健康、有序發(fā)展。

天價片酬等行業(yè)亂象非一朝一夕形成，要杜絕這種現(xiàn)象也絕非易事。不過可以預(yù)見的是，流量明星帶來的天價片酬隨著觀眾對作品質(zhì)量的要求，或?qū)u漸被市場淘汰，因為即便是流量明星，無法獲得大眾市場的影視劇作品依然不會是一筆好買賣。

每經(jīng)記者 許戀戀 每經(jīng)編輯 鄭直