每經(jīng)編輯 余冬梅

4月4日，美團CEO王興發(fā)布內(nèi)部信，宣告摩拜已被收編麾下。摩拜創(chuàng)始人們借此實現(xiàn)財務(wù)自由的結(jié)局，令許多創(chuàng)業(yè)者心馳神往、津津樂道。

其中最吸引眼球也最具話題性的，無疑是創(chuàng)始人中唯一的女性，而且還是位“80后美女”的胡瑋煒——一篇名為《摩拜創(chuàng)始人胡瑋煒套現(xiàn)15億：你的同齡人，正在拋棄你》的文章，成了這幾天朋友圈里最火的“雞湯”。

文中寫道：

不過僅僅三年，她就把企業(yè)，做成了當(dāng)紅的創(chuàng)業(yè)公司。這次收購，她可能從中套現(xiàn)15億。

現(xiàn)在的80后，多數(shù)都在做什么？

要么在北上廣的寫字樓里，剛剛成為一個總監(jiān)，小腹上長出贅肉，每月因為房貸不敢辭職。要么在三四線城市里，過著平淡，卻一眼可以看到未來的日子。

不管你愿意不愿意，中年都如約而至。

然而，三年前還是普通記者的胡瑋煒，不動聲色的走到，旁人難以企及的高度。

看著照片里胡瑋煒柔弱的樣子，你很難想象，這是一位叱咤風(fēng)云的商業(yè)女精英。

然而就是這樣，你的同齡人，正在無聲無息的拋棄你。

▲圖片來源：視覺中國

在各路公眾號鋪天蓋地、極力謳歌胡瑋煒的文章里，“你的同齡人，正在拋棄你”成了最“振聾發(fā)聵”的口號。

但不出所料，隨著時間推移，網(wǎng)絡(luò)上逐漸出現(xiàn)了不一樣的聲音，俗稱反轉(zhuǎn)。

有文章指出，媒體已經(jīng)過分夸大了胡瑋煒在摩拜中的分量，其充其量更像是一個對外的形象代言人。有人說，普通人的創(chuàng)業(yè)之路，如果沒有遇到一直鼎力相助的“貴人”，似乎也并沒有什么值得說道。

也有網(wǎng)友用段子來消解“毒雞湯”的氣味。

溥儀3歲登基，你的同齡人正在拋棄你；

哪吒7歲鬧海，你的同齡人正在拋棄你；

王俊凱17歲身家過億，你的同齡人正在拋棄你；

扎克伯格34歲身家4000億，你的同齡人正在拋棄你；

比爾蓋茨60歲身家5000億，你的同齡人正在拋棄你；

李嘉誠90歲身家2000億，你的同齡人正在拋棄你；

……

就連如今熱衷于在微博插科打諢的賽車手韓寒，也忍不住寫文抨擊了。

韓寒：“拋棄體”文章是販賣焦慮

昨日（4月6日）晚間，韓寒針對最近熱傳《摩拜創(chuàng)始人胡瑋煒套現(xiàn)15億：你的同齡人正在拋棄你》發(fā)布長微博闡述其個人看法。

韓寒表示極其討厭這種標(biāo)題，稱這已經(jīng)不光光是在販賣焦慮，而是在制造恐慌；成功的定義絕不只是套現(xiàn)幾億十幾億；安于現(xiàn)狀或不甘如此都是每個人自己的內(nèi)心意愿，他人不可強加。

韓寒還稱，創(chuàng)業(yè)大多是挫折與失敗，如果只是不想朝九晚五當(dāng)員工，這個社會也有很多道路可以走，未必都要當(dāng)老板。

最后韓寒說道，如果看了那篇文章，心潮澎湃想要去拋棄其他同齡人，以這樣的定力和心智，去開公司，估計也只能春夏秋冬，造福房東。

看法一出引起輿論四起，每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）截圖時，該微博已達到10萬多轉(zhuǎn)發(fā)，3萬評論，27萬點贊。

韓寒的觀點得到不少肯定，但也有網(wǎng)友指出：“公眾號制造焦慮，這就是他們謀生的手段，沒有必要太過較真。”

目前來看，一篇10w+的“拋棄體”文章走紅了兩次，一次成功制造了焦慮，另一次成功引起公憤。

引發(fā)共鳴的焦慮感，

正是流量收割機？

在當(dāng)下快節(jié)奏的社會，焦慮似乎已成為生活的標(biāo)配，并且容易引起年輕人的共鳴，而制造焦慮就成了制造10w+的快速捷徑，也是不少寫手的拿手絕活。

案例俯拾皆是，比如：

今年春節(jié)期間引發(fā)熱議并被社會廣泛關(guān)注的“三點鐘無眠區(qū)塊鏈群”里，流行著“幣圈一日，人間一年”、“連性生活也沒有了”等名言；

今年1月20日，原央視主持人、著名互聯(lián)網(wǎng)投資人張泉靈在某活動上說：“這個時代扔掉你的時候，都不會跟你說一聲再見。”

2017年7月20日，在SoftBank World大會上，孫正義發(fā)言稱，巨變即將到來，非常激動，“感覺睡覺都是在浪費時間”。

曾經(jīng)策劃出“逃離北上廣”、“凌晨四點的北京”等營銷案例的新世相，被中國企業(yè)家雜志稱作“一家焦慮的公司”……

眾人為這些句子、事件產(chǎn)生的共鳴，折射出社會的焦慮，包括買房焦慮、加班焦慮、交通焦慮、婚姻焦慮等，而這種種因素也成為大批年輕人逃離北上廣深的理由。新世相的“逃離北上廣”也正是利用這種現(xiàn)象制造出焦慮感，從而獲取受眾的共鳴。

此前，網(wǎng)絡(luò)上一篇《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》火了，伴隨著“中年油膩”，中年危機也成為坊間熱議的話題。

“中年油膩”的走紅反映出了以70后、80后為代表工薪族的深層焦慮。這種焦慮包括人到中年，身體出了問題，頭發(fā)脫落、腰酸背疼、每天端著保溫杯，和到了一定年紀(jì)無法突破事業(yè)的瓶頸。

據(jù)微信公眾號“KnowYourself”介紹，“不忙就焦慮”是許多上班族普遍的困擾，但其背后的原因卻不盡相同。

A款焦慮：對被需要的渴望

無論你是否承認(rèn)，每個人都或多或少需要“被需要”。這種感覺，會讓我們獲得價值感與力量感——“我有能力幫助他人實現(xiàn)愿望”、“我受他人重視和感激”，還會讓我們直觀感受到自己與世界上其他個體的聯(lián)結(jié)。

對于A款“不忙碌焦慮”的人群來說，你也許沒有意識到，其實你需要的不是工作，而是在工作中被人需要的人際滿足感。

B款焦慮：誤把成功與忙碌劃等號

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，催生了“永遠(yuǎn)在線”（always on）的職場文化，這種職場文化帶來的是人們對于“忙碌”與“休息”看法的改變。越來越多的雇主與員工都開始認(rèn)為“不停忙碌才意味著盡職盡責(zé)”、“休息就是消極怠惰”、“越是忙碌的人，對公司價值越高”等等。在這種職場文化中，忙碌，逐漸被與“盡職”、“成功”畫上了等號。

永遠(yuǎn)在線的職場文化，讓每個人都感染上了一種競爭壓力。如果不這么忙，自己會不會就變成一個失敗者？沒出息的人？就算自己并不想忙碌，一旦悠閑下來，也可能真的被老板和他人評價為“懶惰”、“不盡責(zé)”、“不夠優(yōu)秀”。

C款焦慮：一種深刻的存在主義絕望（existential despair）

我們無時無刻忙碌的另一個原因，可能是那些讓人保持忙碌的事物，無論多么世俗，都令我們的“存在感”/生命意義感得以存續(xù)。

有心理學(xué)研究人士認(rèn)為，當(dāng)不再有這些可以讓自己去努力和付出的事情時，人們很容易陷入對于自我有限性的過度思考之中。我們可能會強烈地感受到生而為人的平凡與渺小，懷疑生命存在的意義與價值，繼而陷入一種巨大的、難以承受的絕望。

總之，能引發(fā)廣泛共鳴，正是擊中了人們心中繃得最緊的弦，折射著時下彌漫的中年焦慮、中產(chǎn)焦慮。

值得注意的是，不少團隊和寫手制造焦慮的同時收割著一篇篇10w+，在流量至上的當(dāng)下，這樣的操作屢見不鮮，然而這樣有意無意間的情感放大和推波助瀾，于大眾而言卻產(chǎn)生了潛移默化的“負(fù)面”影響。

“焦慮營銷”是好生意，但吃相不能太難看

制造焦慮、販賣焦慮這招屢試不爽，有社會焦慮、中年焦慮，自然也有“知識付費焦慮”。

邏輯思維的羅振宇在商業(yè)上取得了巨大的成功，其推出的知識付費平臺得到APP只用了兩年的時間就獲取了1300多萬用戶，但另一方面則被批評為“那個販賣焦慮的人”。據(jù)騰訊科技，順為資本周航曾當(dāng)面說“羅振宇不是販賣焦慮，是加劇了焦慮。”

但羅振宇對此表示：總有人黑我們，說我們是在販賣焦慮。我很無奈，周圍沒人比我更焦慮了，內(nèi)容行業(yè)總是很焦慮的。

焦慮的時代，焦慮經(jīng)濟泛濫。制造焦慮、販賣焦慮、消費焦慮甚至成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)自然而然地趕上了焦慮興起的大風(fēng)口，催化出了“知識付費”的新名詞，雖然很多人吐槽搞不懂“知識付費”和培訓(xùn)有什么不一樣，但擋不住知識付費駛向深水區(qū)。

去年11月，曾推出《職場不相信眼淚，要哭回家哭》、《說來慚愧，我的助理才月薪五萬》等文章的咪蒙團隊宣布在喜馬拉雅FM上線付費音頻課程《咪蒙教你月薪五萬》，號稱若聽課人員“三年后加薪不超過50%”，則可申請全額退款。

當(dāng)時有網(wǎng)友認(rèn)為，這類似于“給我三萬，保證生兒子，不生兒子退錢”的套路；也有人擺出數(shù)據(jù)，正常工作三年加薪50%其實并不難。但事實是，據(jù)創(chuàng)業(yè)邦介紹，該課程12月1日正式上線后，第1天就銷量破5萬；上線第4天的時候，賣出了10萬份——事關(guān)升職加薪，能不焦慮嗎？

而更有趣的是，微信公眾號“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，隨著課程的持續(xù)更新，用戶給出的評價呈現(xiàn)走低趨勢，給出3星甚至1星的評價用戶逐漸增多，學(xué)員的聽課播放量也開始大幅下降。

▲截至去年12月15日，喜馬拉雅上咪蒙前7期課程播放數(shù)據(jù)趨勢統(tǒng)計（來源：微信公號“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”）

有人說，分辨販賣知識還是焦慮，或許最終可以通過內(nèi)容質(zhì)量和時間來檢驗。倘若披著知識付費的外衣過度營銷，最后也只會落得一地雞毛。

此前新世相的營銷課程事件還歷歷在目，一張海報瞬間刷爆朋友圈，課程價格水漲船高，用戶對知識付費的焦慮躍然紙上，然而難看的吃相讓其傳銷的本質(zhì)一覽無遺，對所謂焦慮感的過度使用也讓這一次的新世相嘗到了苦頭。

喧囂過后，“焦慮營銷人”們是否還會利用眾人的共鳴感盤算下一個刷屏事件？答案很可能仍然是“會”。但正如那篇以胡瑋煒為引子，火遍朋友圈的雞湯文最后所說：

愿你看清這個時代，

知道自己想要去哪里，

然后活出余生的新高度。

每經(jīng)編輯 趙云

每日經(jīng)濟新聞綜合藍鯨財經(jīng)記者工作平臺（作者：陸鵬鵬）、微信公眾號“王耳朵先生”、“KnowYourself”、“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”、新浪微博等。