每經(jīng)記者 吳澤鵬    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來源：CFP

4月12日，奧飛娛樂（002292，SZ）公告稱，公司擬與廣東奧?？毓捎邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱奧?？毓桑┕餐瑢?duì)外投資設(shè)立控股子公司奧飛主題文化科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱奧飛主題），該子公司注冊(cè)資本為5000萬元，其中奧飛娛樂出資2750萬元，占比55%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，奧飛主題主要業(yè)務(wù)包括利用場(chǎng)地組織策劃文化娛樂活動(dòng)及相關(guān)拍攝服務(wù)、文化藝術(shù)交流策劃等業(yè)務(wù)。公告披露稱，設(shè)立子公司的目的是“嘗試布局室外主題樂園業(yè)態(tài)”。

4月12日下午，奧飛娛樂公關(guān)總監(jiān)王蘭對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，公司此舉是對(duì)新業(yè)態(tài)的嘗試，“是在不斷升級(jí)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，以及消費(fèi)場(chǎng)景在線下變化的趨勢(shì)。公司以輕資產(chǎn)模式切入實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)資源的充分利用和業(yè)務(wù)的擴(kuò)展延伸，有利于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化。” 

2750萬元試水線下主題樂園

繼去年進(jìn)軍主題樂園后，奧飛娛樂再次釋放加碼信號(hào)。

4月12日，奧飛娛樂公告披露，擬與奧?？毓晒餐鲑Y設(shè)立子公司奧飛主題，注冊(cè)資本為5000萬元，奧飛娛樂及奧?？毓煞謩e出資2750萬元、2250萬元，持股比例分別為55%、45%。

公告顯示，奧飛主題的業(yè)務(wù)主要包括利用場(chǎng)地組織策劃文化娛樂活動(dòng)及相關(guān)拍攝服務(wù)、文化藝術(shù)交流策劃、自有游樂設(shè)備的租賃與管理，以及動(dòng)漫設(shè)計(jì)、文學(xué)創(chuàng)作、文化創(chuàng)意服務(wù)等。

對(duì)于本次投資設(shè)立子公司，奧飛娛樂表示，主要是“嘗試布局室外主題樂園業(yè)態(tài)”。奧飛娛樂稱，公司將發(fā)揮自身的IP優(yōu)勢(shì)，以輕資產(chǎn)模式切入實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)相關(guān)資源的充分利用和業(yè)務(wù)的擴(kuò)展延伸。

對(duì)于為何選擇奧睿控股作為合作方，奧飛娛樂認(rèn)為此舉可以為主題公園業(yè)務(wù)提供資源和技術(shù)支持，有助于奧飛娛樂開展實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)。作為本次奧飛娛樂的合作方，奧?？毓傻闹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)主要包括企業(yè)的服務(wù)與咨詢管理、商品零售、軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)零售等。

記者注意到，實(shí)際上，奧?？毓蔀閵W飛娛樂的關(guān)聯(lián)法人，本次交易構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。

資料顯示，奧?？毓蔀閵W飛娛樂關(guān)聯(lián)公司，后者實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)蔡?hào)|青持有奧?？毓?0%的股份。此外，奧飛娛樂的大股東、副董事長(zhǎng)蔡曉東擔(dān)任奧?？毓傻亩?，持有奧?？毓?0%的股份；奧飛娛樂的副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書李斌擔(dān)任奧?？毓傻亩?。

發(fā)力布局線下業(yè)務(wù)？

實(shí)際上，自切入動(dòng)漫制作領(lǐng)域以來，奧飛娛樂便持續(xù)培育和發(fā)展自己的IP內(nèi)容，打造“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，逐漸淡化“玩具制造商”的印象。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2009年上市之初，奧飛娛樂的業(yè)務(wù)主要為玩具、動(dòng)漫、嬰童用品等。此后，奧飛娛樂逐漸謀求多領(lǐng)域發(fā)展，在影視、游戲、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)漫等泛娛樂等多個(gè)方向上進(jìn)行布局，同時(shí)涉足VR、人工智能等。

實(shí)際上，從奧飛娛樂發(fā)布的2017年業(yè)績(jī)快報(bào)看，公司的轉(zhuǎn)型似乎進(jìn)入了“陣痛期”——其去年的營(yíng)業(yè)收入為36.41億元，同比增長(zhǎng)8.36%；凈利潤(rùn)8237.18萬元，較2016年的4.98億元下滑83.47%。對(duì)此，奧飛娛樂坦言，去年第四季度上線的潮流玩具業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期；公司海外影視業(yè)務(wù)收縮調(diào)整及影視投資業(yè)務(wù)虧損；公司游戲業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期及對(duì)應(yīng)該業(yè)務(wù)子公司商譽(yù)減值等所致。

事實(shí)上，去年年底奧飛娛樂已經(jīng)開啟了新嘗試。公開報(bào)道顯示，2017年12月中旬，奧飛娛樂全國(guó)首家兒童室內(nèi)樂園“奧飛歡樂世界”在廣州開張；不久，另一個(gè)“奧飛歡樂世界”落戶成都。據(jù)了解，“奧飛歡樂世界”融合奧飛娛樂旗下喜羊羊與灰太狼、超級(jí)飛俠、貝肯熊及萌雞小隊(duì)等熱門IP，打造“親子互動(dòng)+IP場(chǎng)景體驗(yàn)+劇作演藝+主題餐飲+購物”的一站式體驗(yàn)。

招商證券認(rèn)為，隨著全面二胎的預(yù)期，室內(nèi)兒童游樂園行業(yè)有望迎來較快增長(zhǎng)，其中，滿足市場(chǎng)上兒童和家長(zhǎng)需求、寓教于樂的場(chǎng)所將最受追捧。

對(duì)于室內(nèi)體驗(yàn)店，奧飛娛樂已經(jīng)有比較清晰的規(guī)劃，“公司會(huì)繼續(xù)以輕資產(chǎn)的方式布局線下室內(nèi)體驗(yàn)店，爭(zhēng)取到2020年在數(shù)量上達(dá)到一定的規(guī)模效應(yīng)。”王蘭透露。

對(duì)于室外線下體驗(yàn)業(yè)態(tài)布局，王蘭則說：“我們已經(jīng)有些項(xiàng)目在洽談當(dāng)中，已經(jīng)取得一定進(jìn)展。”

但實(shí)際上，樂園項(xiàng)目不僅需要IP，也需要成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

4月9日，國(guó)家發(fā)改委官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出主題公園成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要業(yè)態(tài)，但其建設(shè)發(fā)展中出現(xiàn)了概念不清、盲目建設(shè)、模仿抄襲、低水平重復(fù)等問題，有些地區(qū)出現(xiàn)了地方債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和房地產(chǎn)化傾向。

奧飛娛樂此番涉足室外主題樂園，布局線下業(yè)務(wù)的效果如何，還需要市場(chǎng)進(jìn)一步檢驗(yàn)。（實(shí)習(xí)生劉晨光對(duì)本文有貢獻(xiàn)）