女性一直是購物的中堅(jiān)力量，擁有更多消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，女性用戶具有更強(qiáng)的消費(fèi)欲望。近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合唯品會(huì)金融共同發(fā)布了《花未來錢，“妝”點(diǎn)當(dāng)下美-2018女性春季消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》（以下簡稱“調(diào)查報(bào)告”）。

據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，在2018年1-3月，唯品會(huì)用戶中使用過唯品金融服務(wù)的人群中，在包括職場(chǎng)女神、豬豬女孩、全能新女性、氧氣美女在內(nèi)的四類調(diào)研人群，全能新女性購買的奢侈品數(shù)量最多，在購買的奢侈品具體產(chǎn)品當(dāng)中，購買訂單數(shù)最多的是服裝、飾品和居家用品類產(chǎn)品，女性在購買奢侈品的“戰(zhàn)場(chǎng)”上已經(jīng)不獨(dú)愛服飾，也愛家居用品。顯然，掌管家庭財(cái)富的女性已成為家庭消費(fèi)的入口。

女性消費(fèi)從“將就”到“講究”

說到奢侈品，很多人潛意識(shí)里就會(huì)聯(lián)想到金銀珠寶、服飾箱包。但在消費(fèi)多元化的今天，女性消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求越來越廣泛。公開資料顯示，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，女性消費(fèi)的全行業(yè)客單價(jià)大幅提升，其中服裝服飾、美妝、母嬰、數(shù)碼家電、家裝、進(jìn)口等行業(yè)客單價(jià)增幅高達(dá)兩位數(shù)，有些行業(yè)甚至逼近三位數(shù)。

由女性引領(lǐng)的消費(fèi)升級(jí)大幕就此拉開，尤其是護(hù)膚美容的消費(fèi)升級(jí)。根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，在護(hù)膚類別中，各類姑娘都最看重“面部護(hù)理”，其中，氧氣美女在美容方面頗有鉆研，偏愛美容“黑科技”，在美容儀器，如美容儀方面的花費(fèi)占比超過20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它幾類人群；而豬豬女孩在“口腔護(hù)理”購買的金額占比在各類人群中居首。

此外，國內(nèi)美妝行業(yè)也正在進(jìn)入“口紅時(shí)代”。在彩妝類別中，職場(chǎng)女神更加偏好“唇妝”，在幾類人群當(dāng)中，購買花費(fèi)占比遠(yuǎn)超其它人群，要當(dāng)職場(chǎng)中的“千變女神”。

不過，隨著年齡的增長，事業(yè)、家庭雙豐收被打上了“人生贏家”的標(biāo)簽，女性的消費(fèi)偏好也從自身逐漸轉(zhuǎn)向了家庭，從美妝個(gè)護(hù)轉(zhuǎn)向了食品生鮮。在基礎(chǔ)類食品當(dāng)中 ，豬豬女孩購買水果訂單占比也超過其它類別人群，高出8-10個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，在“方便速食”類的訂單占比最高，超過60%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它人群在此類產(chǎn)品的購買占比。

女性是家庭消費(fèi)場(chǎng)景的引領(lǐng)者

由于女性在社會(huì)中扮演了多重角色，她們是女兒、妻子和母親。4/2/1的家庭結(jié)構(gòu)中女人成為家庭中掌管一家老小花費(fèi)的主要決策者，所以有口號(hào)叫做“我負(fù)責(zé)貌美如花，你負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，順便幫你管管家”, 資金的決策使用權(quán)都在女性手中，以女性為中心的消費(fèi)主義成為主流。

據(jù)了解，目前唯品會(huì)用戶超過80%為女性，且具有高忠誠度、高信譽(yù)度、高復(fù)購率的特點(diǎn)，唯品金融的用戶目前主要由唯品會(huì)平臺(tái)轉(zhuǎn)化而來，優(yōu)質(zhì)的女性客群讓唯品金融有了差異化發(fā)展的基礎(chǔ)。

同時(shí)，中國62%的家庭消費(fèi)和財(cái)富由女性管理，女性是家庭的入口，掌管家庭消費(fèi)和財(cái)富，通過女性用戶實(shí)際可觸達(dá)其背后的家庭消費(fèi)及投資需求。因此，依托于優(yōu)質(zhì)的客群基礎(chǔ)，唯品金融將瞄準(zhǔn)女性及背后的家庭金融市場(chǎng)藍(lán)海，提供差異化的金融產(chǎn)品及服務(wù)。

近年來，唯品會(huì)營收持續(xù)增長，唯品金融的發(fā)展也起到了重要的助力，在去年12.8唯品會(huì)周年慶大促活動(dòng)中，唯品金融旗下消費(fèi)金融產(chǎn)品“唯品花”有效拉動(dòng)了大促期間訂單量和客單價(jià)的雙線提升，12.8開售期，唯品花用戶訂單數(shù)較去年同比增長155%，使用唯品花支付的用戶平均客單價(jià)，比非唯品花用戶高出41%。

在今年即將到來的唯品會(huì)4.19全球好貨狂歡節(jié)期間，新開通唯品花的用戶可享12期免息特權(quán)和100元支付紅包。同時(shí)，通過“搖錢樹”活動(dòng)頁面開通唯品花的用戶，還有機(jī)會(huì)抽取2018元紅包、18K金幣、永生花禮盒等開通好禮。大促期間，唯品花分期免息專場(chǎng)持續(xù)為新老用戶提供分期免息支持，數(shù)碼家電、大牌美妝、精品服飾……各種品類應(yīng)有盡有，全場(chǎng)最高12期免息，讓分期更省錢。

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