每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 溫夢華    

3月27日，樂創(chuàng)文娛董事長、CEO張昭以內(nèi)部信的形式宣布樂視影業(yè)進(jìn)行更名，從“樂視影業(yè)”到“新樂視文娛”，再被更名為“樂創(chuàng)文娛”，樂視影業(yè)正試圖跳出樂視系的生態(tài)閉環(huán)，融入新的大股東融創(chuàng)的棋局。

3月底的媒體交流會(huì)上，融創(chuàng)行政總裁汪孟德透露，2018年融創(chuàng)將成立獨(dú)立運(yùn)營的文旅集團(tuán)，和地產(chǎn)業(yè)務(wù)分開管理。這1000萬平方米的文旅物業(yè)，將在未來3至5年成為融創(chuàng)新利潤和業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)的增長點(diǎn)。

4月18日，在北京國際電影節(jié)“把脈中國電影匠人之‘芯’”上，張昭首度公開回應(yīng)：“很多人問我，（樂創(chuàng)文娛）的第一大股東是融創(chuàng)中國，你覺得它把萬達(dá)的13個(gè)文旅項(xiàng)目全買了，是不是會(huì)成為文旅的大戶？實(shí)話是，會(huì)。”

張昭出席北京國際電影節(jié)（主辦方供圖）

文旅也是張昭的詩和遠(yuǎn)方？

回想起融創(chuàng)中國董事會(huì)主席孫宏斌所說的：“我們一直看好消費(fèi)升級，文旅就是詩和遠(yuǎn)方的事業(yè)”，可見融創(chuàng)和樂創(chuàng)文娛在文旅項(xiàng)目上的決心。

“關(guān)鍵是把原來的股東結(jié)構(gòu)改變過來，支撐我們的商業(yè)模式升級。”張昭說。

獲得融創(chuàng)加持，樂創(chuàng)文娛未來無疑有能力參與“IP+文旅”這塊大蛋糕的爭奪。孫宏斌就表示，“有13個(gè)文旅城要建設(shè)，如果都建完，我們在文旅板塊里面也算是龍頭企業(yè)。”其實(shí)，他已經(jīng)在多個(gè)場合表示看好“美好生活”方向，做大文旅產(chǎn)業(yè)，而這一方向上，作為IP運(yùn)營者的樂創(chuàng)文娛，完全可以用IP引領(lǐng)融創(chuàng)的文旅板塊發(fā)展。

據(jù)汪孟德介紹，文旅板塊是長期規(guī)劃，目前剛剛開始，近兩年的重要任務(wù)是提升運(yùn)營和盈利能力。融創(chuàng)今年將獨(dú)立、專業(yè)的文旅集團(tuán)，與地產(chǎn)開發(fā)分開管理和運(yùn)營，相信結(jié)合萬達(dá)的優(yōu)勢，隨著中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長、居民收入持續(xù)提高、消費(fèi)升級不斷加速，文旅板塊未來幾年發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

融創(chuàng)中國董秘高曦也表示，長期來看，融創(chuàng)的文旅集團(tuán)將致力于成為中國最具行業(yè)競爭力的文旅地產(chǎn)運(yùn)營商，成為公司未來新的增長點(diǎn)。

公開數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月底，融創(chuàng)文旅板塊土地儲(chǔ)備總建筑面積達(dá)到957萬平方米，其中主題樂園、商業(yè)、酒店分別占比21%、31%、23%；已經(jīng)開業(yè)面積271萬平方米，占比28%，未開業(yè)面積686萬平方米，占比72%。

樂創(chuàng)文娛的更名，是與“樂視”進(jìn)行的徹底告別，期望以一個(gè)全新形象重新開始，獲得市場和投資人的認(rèn)可。此前，融創(chuàng)中國宣布收購萬達(dá)旗下的文旅城等資產(chǎn)時(shí)，雙方宣布合作的同時(shí)還表示，將加強(qiáng)在影視方面的合作，現(xiàn)在看來，當(dāng)時(shí)的“合作宣言”無疑是埋了伏筆。

“IP+文旅”這一方向也在今日被張昭承認(rèn)是樂創(chuàng)文娛的轉(zhuǎn)型方向，或許文旅也是張昭的詩和遠(yuǎn)方。

實(shí)景娛樂會(huì)是一門好生意嗎？

融創(chuàng)中國和樂創(chuàng)文娛想來市場上“分蛋糕”可以理解，但這會(huì)是筆好生意嗎？

“文旅”的概念與近年來大熱的“實(shí)景娛樂”類似，都是指植根于影視IP的主題樂園或小鎮(zhèn)。各家巨頭在形容項(xiàng)目規(guī)劃時(shí)，口徑也幾乎一致對標(biāo)迪士尼。

確實(shí)，在好萊塢，實(shí)景娛樂已有半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展歷史，從投資規(guī)模、經(jīng)營體量到產(chǎn)業(yè)影響都明顯領(lǐng)先于當(dāng)下國內(nèi)的發(fā)展。

此前，迪士尼公司發(fā)布了2018財(cái)年第一季度(2017年10月1日—12月30日)的業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示其一季度營收154億美元，同比增長3.8%，凈利潤為44.23億美元，同比增長78.42%。主題樂園版塊業(yè)績增長好于其他版塊，營收51.54億美元，同比增長13%，凈利潤11.10億美元，同比增長21%。

▲2018財(cái)年第一季度(2017年10月1日—12月30日)的業(yè)績報(bào)告

實(shí)景娛樂早已經(jīng)過迪士尼等國際娛樂公司成功驗(yàn)證，作為文化產(chǎn)業(yè)的最重要衍生品之一，實(shí)景娛樂的整條產(chǎn)業(yè)鏈一旦被激活，將形成不可估量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

像迪士尼的米老鼠和唐老鴨，都是陪伴童年的經(jīng)典角色，其IP影響力深入人心。再到如今的漫威英雄、加勒比海盜等熒屏經(jīng)典角色，讓迪士尼能夠有足夠的吸引力，從而使粉絲埋單。

▲上海迪士尼樂園夜景（圖/視覺中國）

但另一方面，國內(nèi)電影票房存在較大不確定性，過度依賴電影業(yè)務(wù)導(dǎo)致業(yè)績難以維穩(wěn)，不少影視公司開始尋求更多的變現(xiàn)渠道，并嘗試業(yè)務(wù)多元化。

華誼兄弟自2011年使用1.1億元超募資金向華誼實(shí)景娛樂增資，拉開品牌授權(quán)和實(shí)景娛樂布局序幕后，就備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。2014年，華誼兄弟“去電影化”戰(zhàn)略將此推向高潮。

同年6月位于?？谟^瀾湖的華誼馮小剛電影公社1942街正式營業(yè)。之后，蘇州的華誼影城將成為第二家開業(yè)的項(xiàng)目。

華誼兄弟副董事長、CEO王中磊曾表示“芳華小院”所代表的實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)則將成為公司“大娛樂產(chǎn)業(yè)金字塔的底座”。

華誼兄弟2017年年度報(bào)告摘要顯示，報(bào)告期內(nèi),品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂板塊實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2.58億元,較上年同期相比上升0.61%，但是毛利率達(dá)到了98.85%。截至報(bào)告期末,累計(jì)簽約項(xiàng)目18個(gè), 其中多個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入在建狀態(tài)并相繼開工,華誼兄弟電影世界(蘇州)、華誼兄弟長沙電影小鎮(zhèn)、華誼兄弟 南京電影小鎮(zhèn)和建業(yè)華誼兄弟電影小鎮(zhèn)(鄭州)預(yù)計(jì)將于2018年陸續(xù)開業(yè)。

▲華誼兄弟2017年年報(bào)

不止是華誼兄弟，光線也加入了其中。2017年底光線發(fā)布公告，稱與江蘇省揚(yáng)州市江都區(qū)人民政府，簽署了《框架協(xié)議》,雙方擬在揚(yáng)州建設(shè)中國第一個(gè)集影視拍攝制作、教育 培訓(xùn)、旅游度假、休閑娛樂等多元業(yè)態(tài)于一體的影視產(chǎn)業(yè)綜合體。

光線傳媒發(fā)布公告稱，聯(lián)合自然人王洪田成立光線（霍爾果斯）現(xiàn)場娛樂有限公司（以下簡稱現(xiàn)場娛樂），雙方出資比例分別為70%和30%，其中王洪田是光線傳媒董事長王長田的哥哥。

其實(shí)，這并不是光線第一次提出實(shí)景娛樂。早在2014年6月，光線就曾宣布與上海閔行區(qū)達(dá)成協(xié)議，在閔行浦江鎮(zhèn)建設(shè)“中國電影世界項(xiàng)目”，面積1200畝，投資100億元。

目前這一項(xiàng)目已落戶大連，計(jì)劃在2019年一期投入運(yùn)營，2022年二期開園，意圖像華誼那樣把電影小鎮(zhèn)開遍全國。

此外，博納影業(yè)也曾宣布投資50億元建設(shè)中國博納東方影視城，以及華策也與長城影業(yè)圍繞實(shí)景娛樂展開了一系列的資本動(dòng)作。

但是，實(shí)景娛樂經(jīng)濟(jì)并非一味繁華，虧損的例子不勝枚舉，例如武漢萬達(dá)電影樂園因管理層動(dòng)蕩加運(yùn)營不善，開業(yè)19個(gè)月后就被迫關(guān)停，2017年7月，萬達(dá)也將多個(gè)文化旅游項(xiàng)目打包賣給融創(chuàng)集團(tuán)。

對于國內(nèi)巨頭而言，它還有著長足的發(fā)展空間。有觀點(diǎn)認(rèn)為，缺少好的IP是目前國內(nèi)實(shí)景娛樂做不成迪士尼的重要原因。未來國內(nèi)市場能否彌補(bǔ)這個(gè)短板，還有待時(shí)間來檢驗(yàn)。