每經(jīng)編輯 鄭直    

4月18日下午，百度副總裁、個(gè)人公眾號(hào)“李叫獸”創(chuàng)始人李靖通過一條朋友圈消息，宣布了自己即將從百度離職的消息。

說道李靖這個(gè)名字，很多人應(yīng)該很陌生，但是這個(gè)1991年出生的小伙子，身上有著很多與年齡不太相稱的光環(huán)。

▲李靖做客“魯豫有約”節(jié)目

這位武漢大學(xué)（本科）和清華大學(xué)（碩士）高材生在2014年創(chuàng)建公眾號(hào)“李叫獸”，教授營(yíng)銷文案寫作。2015年他成立公司，并開始經(jīng)營(yíng)課程變現(xiàn)。2016年12月，百度全資收購(gòu)了李靖的公司，將整個(gè)團(tuán)隊(duì)打包拿下，收購(gòu)金額達(dá)1億元。

公眾號(hào)創(chuàng)立不到2年賣出1個(gè)億，李靖還以25歲的年齡成為百度史上最年輕的副總裁。

不過，這位少年得志的文案“大神”還是在入職一年多以后離開了百度。每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，今年春節(jié)期間，就有百度員工在網(wǎng)上匿名爆料稱，李叫獸的團(tuán)隊(duì)在百度內(nèi)部已被“架空”。

“李叫獸”發(fā)文宣布離職

4月18日，李靖在朋友圈發(fā)文宣布了自己離職的消息。

“感謝百度為我提供的平臺(tái)和支持，從最初的智能創(chuàng)意方向，到后面的信息流產(chǎn)品，讓我獲得了直面數(shù)億用戶的鍛煉機(jī)會(huì)，也積累了寶貴的管理經(jīng)驗(yàn)。”

他表示，自己選擇離開是出于個(gè)人原因：“因個(gè)人發(fā)展原因，我已經(jīng)辭去在百度的工作，準(zhǔn)備開始新的方向。”

據(jù)騰訊科技報(bào)道，對(duì)于李靖的離職，百度也已經(jīng)通過內(nèi)部郵件的方式向相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了小范圍通告。

郵件中充分肯定和感謝了李靖在百度期間的工作貢獻(xiàn),稱贊其“為百度多條業(yè)務(wù)線帶來積極探索和創(chuàng)新實(shí)踐，率先在信息流場(chǎng)景下開發(fā)創(chuàng)意工具，并通過智能創(chuàng)意，為信息流廣告顯著創(chuàng)造增量收入”。

對(duì)于李靖近期的工作，這封郵件總結(jié)道，“2017年11月，李靖加入手百&feed體系，期間帶領(lǐng)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，參與相關(guān)產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，并且與團(tuán)隊(duì)一起在過去幾個(gè)月里推動(dòng)了feed體驗(yàn)的明顯提升。”

百度還表示，尊重李靖的個(gè)人選擇，并祝福其在新的領(lǐng)域工作順利。

加盟百度前曾被寄予厚望

2015年7月，李靖創(chuàng)辦了北京受教信息科技有限公司。2016年12月，百度宣布全資收購(gòu)該公司，公司創(chuàng)始人李靖攜團(tuán)隊(duì)加盟百度，出任副總裁。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，對(duì)于這個(gè)90后“網(wǎng)紅”出任百度史上最年輕的副總裁一事，外界一直保持著高度關(guān)注，而百度高層在引進(jìn)“李叫獸”時(shí)顯然也寄予過厚望。

▲李靖上課視頻截圖

據(jù)此前的公開報(bào)道，李靖和合伙人組建的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)由8人組成，其中4人來自清華，還有微軟等公司的前員工。李叫獸團(tuán)隊(duì)主要從事營(yíng)銷方法和工具的研發(fā)工作，李靖作為唯一原創(chuàng)作者，在自媒體“李叫獸”公眾號(hào)上發(fā)布了上百篇與營(yíng)銷方法相關(guān)的稿件。

據(jù)鈦媒體等報(bào)道，李叫獸團(tuán)隊(duì)對(duì)信息流廣告的研究，可能是被百度看上的主要原因。

借助算法改變信息排列的“信息流”方式，讓今日頭條在短短數(shù)年中迅速崛起。在2017年的新年演講中，百度CEO李彥宏也曾強(qiáng)調(diào)：信息流是百度未來的增長(zhǎng)點(diǎn)。而此前李靖發(fā)起的“14天改變計(jì)劃”課程，人均收費(fèi)999元，2000個(gè)名額在9個(gè)小時(shí)內(nèi)就被搶光，其中一個(gè)主題便是“提高信息流（feeds）廣告的點(diǎn)擊率”。

36kr報(bào)道，李靖在加入百度前，曾應(yīng)百度要求進(jìn)行了有關(guān)信息流廣告的研究。

據(jù)界面報(bào)道，李靖在百度任職期間，除了負(fù)責(zé)帶領(lǐng)廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，期間兩次業(yè)務(wù)調(diào)整也使得李靖更深度地參與了百度的信息流事業(yè)。

第一次調(diào)整是將創(chuàng)新業(yè)務(wù)部劃歸李靖管理。創(chuàng)新業(yè)務(wù)部旗下有華佗項(xiàng)目，目的是幫助百度做一些醫(yī)療行業(yè)的探索，總監(jiān)李政向李靖匯報(bào)，李靖在這個(gè)業(yè)務(wù)線上向百度COO陸奇匯報(bào)。

第二次調(diào)整是在2017年11月底至12月初，手百和Feed產(chǎn)品部、手百策略部門被劃歸至李靖管理。在這期間，李靖手下大約有五六百名員工。

不過2018年2月28日，有百度員工化名“王重陽”在某職場(chǎng)社交平臺(tái)爆料稱，李叫獸已被百度架空，團(tuán)隊(duì)整體解散或獨(dú)立，內(nèi)部轉(zhuǎn)崗。這條爆料（已被刪）也得到了其他百度員工的印證。

對(duì)此，李靖曾回?fù)舻剑@個(gè)“架空”傳言“看的我都要信了”。

營(yíng)銷界“網(wǎng)紅”爭(zhēng)議大

靠著經(jīng)營(yíng)個(gè)人公眾號(hào)，李叫獸團(tuán)隊(duì)賣出上億“天價(jià)”，李靖在25歲的年紀(jì)還實(shí)現(xiàn)了從寫手到BAT高管的華麗轉(zhuǎn)型。這也讓李靖成了自媒體創(chuàng)業(yè)圈紅人，有人羨慕欽佩，也有人不屑一顧。

據(jù)界面報(bào)道，經(jīng)常與李靖打交道的一名百度人士透露，“李靖來到百度后，幾乎全公司都能看出來，他不適應(yīng)。”。

這位人士還表示，

“他的年齡其實(shí)相當(dāng)于百度剛招進(jìn)來的應(yīng)屆生，應(yīng)屆生會(huì)給你一段時(shí)間培訓(xùn)，但李靖沒有，他一進(jìn)來就必須承擔(dān)VP的責(zé)任。

李靖還比較突出一點(diǎn)，餐桌吃飯，待人接物，像個(gè)學(xué)生，性格也比較靦腆害羞。

一個(gè)學(xué)生和一個(gè)高管說話是不一樣的，體現(xiàn)了你對(duì)公司的環(huán)境、文化，還有其他部門情況的了解程度。”

一位百度中層還稱，“我們看他就是個(gè)學(xué)生，在寫標(biāo)題、文案上頗有思路，就被Robin(李彥宏)看中了收購(gòu)進(jìn)來。”

不過也有員工回憶道，“剛來的時(shí)候，他在內(nèi)部做過演講，有人說他是一股清流，希望能給百度帶來一些變化。”一位廣告創(chuàng)意部的員工認(rèn)為，李靖在百度也獲得過至少是短期的成功，“6月上線第一個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)效果還是很好的。”

而在進(jìn)入百度之前，李靖的成名要追溯到2014年，他的一篇《7頁P(yáng)PT教你秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案》被其他自媒體改編為《月薪3000和月薪30000文案人的區(qū)別》后，迅速在電商文案圈內(nèi)廣泛傳播開來，隨后《X型文案和Y型文案》(后改為《你為什么會(huì)寫自嗨型文案》)又被各種營(yíng)銷人社區(qū)轉(zhuǎn)載。

對(duì)此，有人認(rèn)為，李叫獸的文章適合“忽悠”外行和小白，對(duì)于公關(guān)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)幫助不大。有人甚至說，

“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷紅人們可以很輕松地搏流量，吸引關(guān)注度，但說到真刀實(shí)槍的技術(shù)，十有八九要認(rèn)慫。”

不過，李叫獸提倡的“營(yíng)銷科學(xué)化”也有忠實(shí)粉絲支持。

一位知乎網(wǎng)友寫道，“作為李叫獸的支持者，我?guī)缀蹩催^了他所有文章，重點(diǎn)文章看了多遍。我也知道到他的某些觀點(diǎn)不足和局限性，但是他真的很年輕，他比多數(shù)同齡人優(yōu)秀，我很感謝從他文章中學(xué)習(xí)到的知識(shí)。”

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