春天，萬(wàn)物復(fù)蘇，是一年中充滿(mǎn)活力、充滿(mǎn)希望的時(shí)節(jié)。對(duì)女性來(lái)說(shuō)，春天是梳妝打扮，踏青賞花的季節(jié)，更是減肥蛻變，運(yùn)動(dòng)健身及養(yǎng)生的好季節(jié)。近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合唯品會(huì)金融共同發(fā)布了《花未來(lái)錢(qián)，“妝”點(diǎn)當(dāng)下美-2018女性春季消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“調(diào)查報(bào)告”）。

據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，在2018年1-3月，唯品會(huì)用戶(hù)中使用過(guò)唯品金融服務(wù)的人群中，在包括職場(chǎng)女神、豬豬女孩、全能新女性、氧氣美女在內(nèi)的四類(lèi)調(diào)研人群，在運(yùn)動(dòng)戶(hù)外的類(lèi)別購(gòu)買(mǎi)當(dāng)中，四類(lèi)人群購(gòu)買(mǎi)較高的訂單占比類(lèi)別比較相似，都是”運(yùn)動(dòng)女裝“、”運(yùn)動(dòng)女鞋”，可見(jiàn)姑娘們就算流汗，也要美翻天！

此外，除了運(yùn)動(dòng)，當(dāng)下越來(lái)越流行“吃出健康”。數(shù)據(jù)顯示，最會(huì)養(yǎng)生的還屬豬豬女孩，從購(gòu)買(mǎi)保健產(chǎn)品的人群占比來(lái)看，福建豬豬女孩的購(gòu)買(mǎi)人群占比最高。而最怕油膩的90后更在意自己的身材，在年齡分布上，85-90年的購(gòu)買(mǎi)減肥產(chǎn)品人群最多，30歲左右的瘦身壓力最大；其次是80-85后之間的人群。

女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

一年之計(jì)在于春，蟄伏了一冬又到了最適合運(yùn)動(dòng)季節(jié)。近年來(lái)，國(guó)人對(duì)于運(yùn)動(dòng)的熱度持續(xù)增高。而線(xiàn)上消費(fèi)的占比不斷上升，女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，職場(chǎng)女神人群在“游泳運(yùn)動(dòng)“類(lèi)產(chǎn)品的訂單占比超過(guò)其它幾類(lèi)人群，天氣轉(zhuǎn)暖，游泳也更加成為工作減壓的好方式。除了游泳運(yùn)動(dòng)之外，職場(chǎng)女神和豬豬女孩還偏好購(gòu)買(mǎi)“瑜伽舞蹈“類(lèi)產(chǎn)品。

而四類(lèi)人群當(dāng)中，氧氣美女在運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)目產(chǎn)品的消費(fèi)總額占比最高。其中，從購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)文胸的人群訂單占比來(lái)看，氧氣美女購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)文胸的訂單占比最高，讓運(yùn)動(dòng)生活更加自在飛揚(yáng)。

此外，氧氣美女除了愛(ài)運(yùn)動(dòng)之外，最注重纖體瘦身，還要“吃出好身材”。數(shù)據(jù)顯示，在營(yíng)養(yǎng)保健食品的購(gòu)買(mǎi)方面，氧氣女孩最注重纖體瘦身，購(gòu)買(mǎi)“纖體瘦身“類(lèi)訂單占比最高，都說(shuō)3月不減肥，4月、5月……徒傷悲，除了運(yùn)動(dòng)健身之外，女生更喜歡對(duì)“吃“這件事下功夫。

在行業(yè)人士看來(lái)，在這幾年刮起的跑步運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮帶動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)正在朝向細(xì)分化方向發(fā)展，如上文所提到的游泳及瑜伽運(yùn)動(dòng)。未來(lái)，專(zhuān)注女性消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品，要在某些細(xì)分功能領(lǐng)域深耕來(lái)?yè)屨夹碌氖袌?chǎng)，如不同功能的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌或迎來(lái)紅利期，以求滿(mǎn)足不同受眾和需求。

拓展到更多場(chǎng)景消費(fèi)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)群體超5億人，這部分消費(fèi)群體擁有更多的收入和更多的機(jī)會(huì)。圍繞女性消費(fèi)群的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)產(chǎn)業(yè)涉及面廣，市場(chǎng)容量至少在5萬(wàn)億元以上，有望成為未來(lái)消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的風(fēng)口。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，女性消費(fèi)需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費(fèi)趨勢(shì)，為商家提供了無(wú)限機(jī)遇，未來(lái)，讀懂女人心的企業(yè)有望在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下獲得高速增長(zhǎng)。

據(jù)了解，目前，唯品會(huì)超過(guò)80%是女性用戶(hù)，此次調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)取樣全部來(lái)源于唯品會(huì)用戶(hù)中使用過(guò)唯品金融服務(wù)的人群。顯然，消費(fèi)金融通過(guò)場(chǎng)景的滲透亦帶來(lái)了消費(fèi)群體的擴(kuò)張，唯品會(huì)本身針對(duì)的便是高消費(fèi)頻次和客單價(jià)的女性用戶(hù)群體，消費(fèi)金融業(yè)務(wù)的開(kāi)展無(wú)疑能夠在提升用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步刺激用戶(hù)的消費(fèi)頻次和客單價(jià)。

此前，唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼CEO沈亞曾表示，目前，唯品金融業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋供應(yīng)鏈金融、消費(fèi)金融、支付、理財(cái)、保險(xiǎn)、征信等多個(gè)領(lǐng)域，用戶(hù)數(shù)將突破2000萬(wàn)。之后，唯品金融還將開(kāi)拓更加符合女性及其家庭消費(fèi)及投資特點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，同時(shí)，將業(yè)務(wù)拓展到女性消費(fèi)及生活的更多場(chǎng)景，如母嬰、親子、教育、旅游等領(lǐng)域，深層服務(wù)用戶(hù)。

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，繼去年5月份，唯品會(huì)正式宣布分拆互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)以來(lái)，唯品金融的發(fā)展步伐明顯加快。在深耕差異化用戶(hù)客群，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)與其它金融平臺(tái)和商業(yè)銀行等外部資源合作的步伐，拓展業(yè)務(wù)的深度和廣度，將助力唯品金融以細(xì)分市場(chǎng)為切入點(diǎn)，撬動(dòng)家庭金融市場(chǎng)的全面爆發(fā)。

想了解更多關(guān)于《花未來(lái)錢(qián)，“妝”點(diǎn)當(dāng)下美-2018女性春季消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》內(nèi)容，請(qǐng)及時(shí)關(guān)注4月20日全文上線(xiàn)。