每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

隨著今年1月嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制全面落地實(shí)施，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新政后的下半場(chǎng)。

4月21日下午，健合集團(tuán)（證券名：H&H國(guó)際控股；01112，HK）BNC（嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理業(yè)務(wù)）中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁朱定平告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，新政下半場(chǎng)，奶粉行業(yè)出現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)，一是三四線城市消費(fèi)市場(chǎng)潛力釋放，奶粉銷售渠道會(huì)加速向三四線城市下沉；二是注冊(cè)制帶來的市場(chǎng)集中效應(yīng)將會(huì)逐步顯現(xiàn)。

配方注冊(cè)制有中國(guó)乳業(yè)“史上最嚴(yán)新政”之稱，目前共有國(guó)內(nèi)外132家生產(chǎn)企業(yè)的989個(gè)配方完成了配方注冊(cè)。新政的全面實(shí)施將提高行業(yè)門檻，部分貼牌、雜牌奶粉將被擋在門外。業(yè)內(nèi)有預(yù)計(jì)，新政全面落地后，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)將可騰出幾百億元的市場(chǎng)空間。朱定平也告訴記者，預(yù)計(jì)未來市場(chǎng)會(huì)向具有較好研發(fā)能力和市場(chǎng)基礎(chǔ)的品牌集中。

朱定平提到，奶粉新政實(shí)施的第一年，目前一個(gè)明顯的行業(yè)趨勢(shì)是，三四線城市消費(fèi)市場(chǎng)潛力正在釋放。記者了解到，目前一些大品牌也的確開始紛紛加大下沉渠道的力度，其中以外資品牌尤甚。全球第五大乳企荷蘭皇家菲仕蘭日前就宣布，搶占四五線城市是菲仕蘭2018年加大中國(guó)市場(chǎng)拓展的重要手段。美贊臣也對(duì)外稱，將通過全渠道的方式進(jìn)一步擴(kuò)大美贊臣奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的影響，其中一個(gè)重要舉措就是向中國(guó)三四線城市市場(chǎng)發(fā)力。

獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮接受記者采訪時(shí)也表示，三四線奶粉市場(chǎng)空間很大，從新生兒出生率來看，60%以上的嬰兒出生在三四線城市。一二線城市奶粉銷售已趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)基本是零和博弈。配方注冊(cè)制實(shí)施后，大量中小奶粉品牌從三四線市場(chǎng)退出，所以大家都在關(guān)注這個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)，紛紛積極進(jìn)入。但是宋亮也提到，三四線奶粉市場(chǎng)相對(duì)零散，雖然品牌切入都會(huì)有一定市場(chǎng)份額，但要想在這個(gè)市場(chǎng)拓展，難度也比較大，因?yàn)槿木€城市奶粉市場(chǎng)存在的問題也比較多。

注冊(cè)制后時(shí)代，奶粉行業(yè)目前競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)還重點(diǎn)落在了產(chǎn)品的研發(fā)和升級(jí)上。進(jìn)入2018年，高端和超高端奶粉仍然是奶企扎堆發(fā)力的領(lǐng)域。4月21日，健合集團(tuán)也正式對(duì)外發(fā)布主打LPN乳清蛋白的三大系列超高端嬰幼兒配方奶粉。

健合集團(tuán)BNC中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān)廖文琪告訴記者，從行業(yè)的大趨勢(shì)來看，目前高端超高端奶粉持續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。從產(chǎn)品的角度來看，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)高端超高端奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)聚焦點(diǎn)在于使奶粉更接近母乳，把奶粉的脂肪結(jié)構(gòu)和比例往母乳靠近成為行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的發(fā)力點(diǎn)。