4月22日，魅族在浙江烏鎮(zhèn)召開發(fā)布會，正式推出了醞釀已久的“夢想機”，即魅族15系列。作為2018年魅族發(fā)布的第一款手機，無論是在產(chǎn)品本身，還是對于魅族品牌和手機市場，既有對魅族過去優(yōu)質(zhì)品牌基因的繼承，也處處體現(xiàn)出魅族打造“越級產(chǎn)品”，尋求品牌成長與市場破局的長遠目標。

具體來看，在產(chǎn)品本身，魅族15系列延續(xù)了魅族過去打造經(jīng)典產(chǎn)品的思路——既有對經(jīng)典元素的繼承，也圍繞完美體驗進行諸多創(chuàng)新，在多個環(huán)節(jié)實現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的突破，實現(xiàn)產(chǎn)品層面的越級體驗；在品牌層面，魅族15是魅族確立“惟精惟一”品牌理念后的第一款新品手機，傳承魅族和黃章本人對產(chǎn)品的專注和執(zhí)著，成為魅族承前繼后，迎來品牌破局新起點的夢想之作；而在市場層面，魅族15定位中端市場而綜合素質(zhì)則劍指旗艦品質(zhì)，對同價位產(chǎn)品形成“越級殺”優(yōu)勢，堪稱今年目前為止的“奇兵”。

“越級體驗”有望成為手機市場上的“奇兵”

4月22日晚間，由創(chuàng)始人黃章親手打磨的魅族15周年力作新機15、15 Plus正式發(fā)布。而以"雕刻時光、重塑經(jīng)典”為主題的發(fā)布會也處處透露出魅族對過去的總結(jié)與傳承。

事實上，魅族15整體風格和之前公司經(jīng)典的產(chǎn)品MX4有異曲同工的設計。魅族15全系沒有采用如今流行的全面屏，而是采用了標準16∶9的屏幕，同時延續(xù)了此前產(chǎn)品的超窄邊框以及保留了正面的mBack設計。

而作為公司有紀念性意義的產(chǎn)品，除了設計和工藝上的向經(jīng)典致敬，魅族15在各種細節(jié)上也處處“見真章”。據(jù)魅族科技副總裁楊柘透露，耗資數(shù)百萬美元向三星Display定制了屏幕、金色版的機身上色時供應鏈采購了上百公斤黃金、全定制的帶有光學防抖的1200萬大底+2000萬雙攝、全球領先的指紋識別模組以及全隱藏的前置傳感器等等，這些都大大增加了魅族15的成本。

而在硬件方面，魅族15系列定位于中端和次旗艦市場，分別搭載了高通驍龍660和三星Exynos的8895處理器，其中15 Plus使用的Exynos 8895首次支持了全網(wǎng)通基帶。

對于魅族15不計成本的投入，楊柘解釋了背后的原因：目前手機市場的分級現(xiàn)狀是：主流廠商競相在旗艦機上“堆料”，把各方面配置做到頂級，并提高售價來尋求品牌溢價。而中端手機的性能配置上，基本是旗艦機的“對折”，分層非常明顯。行業(yè)有一個潛規(guī)則是中端手機只能提供中端體驗，消費者的自由度很低。但魅族15在中端市場上的“越級體驗”優(yōu)勢，可以成就魅族在行業(yè)的存在和健康發(fā)展。

換句話說，雖然在定價方面，魅族15的價格在中端市場的下段，但新品的配置，則幾乎都在劍指旗艦級別。“我們用了一批好馬和別人的良馬比，所以堅信未來魅族能夠在手機行業(yè)里勝出。其實這種比拼不是非得通過技術指標來壓制別人，而是現(xiàn)實的配置擺在那里，用戶花的是良馬的錢，騎的卻是千里馬的感覺。”楊柘說道。

而在外界看來，魅族15名為中端，實際上擁有與各家旗艦機爭奪市場的資本。而魅族15的這種“越級殺”，讓魅族在白熱化競爭的手機市場上，有了收割中端、迫近旗艦的底氣，有望成為今年手機市場上的“奇兵”。

“千機一面”下，魅族15的全方位創(chuàng)新

眾所周知，在全球智能手機市場中，中國市場是重中之重，但隨著人口紅利釋放完畢以及結(jié)構(gòu)式換機紅利過去后，中國智能手機市場的增速已經(jīng)大幅放緩。根據(jù)日前工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，2018年1~3月，中國智能手機出貨量為8137萬部，同比下降26.1%。其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.8%。

寒冬之下，中國智能手機廠商的生存壓力可想而知，而手機廠商們也不得不在比拼配置和性價比的路上疲于奔命。同時，“拿來主義”或是“跟隨策略”也成為多數(shù)國內(nèi)智能手機廠商所遵循的主要前進方式，產(chǎn)品的同質(zhì)化甚至到了“千機一面”的程度，消費者如果不看手機上的Logo，僅從外觀“都是全面屏、都有齊劉海”上，很難分辨是哪個手機廠商的產(chǎn)品。

在楊柘看來，“千機一面”的局面如果得不到改善，國產(chǎn)手機市場不僅會增長乏力，而且也難以有持續(xù)的發(fā)展力。“手機是非常個性化的產(chǎn)品，不管是高端、中端還是低端市場，手機必須有自己的差異化，并且這種差異化還要被消費者所接納和認知。”

事實上，在同質(zhì)化普遍嚴重的智能手機市場，只有差異化、創(chuàng)新才能開辟出新的局面。喬布斯有句經(jīng)典名言：領袖和跟風者的區(qū)別就在于是否創(chuàng)新。從蘋果公司的發(fā)展歷程來看，每一次的飛躍發(fā)展都是由創(chuàng)新帶動。

從推出國內(nèi)首款智能手機魅族M8，到后來的“小圓圈”設計；從終結(jié)了安卓“三大金剛”的mBack按鍵，再到如今魅族15強大的創(chuàng)新功能，對成立十五周年的魅族來說，其“創(chuàng)新”的標簽一直很明顯。

值得一提的是，此次魅族帶來極大驚喜，便是其強悍的拍照性能。僅僅是1/2.3inch卡片機級感光元件的索尼IMX380鏡頭這一點，就足以讓魅族成為手機拍照方面的佼佼者，再加上四軸光學防抖、三倍無損變焦、多幀降噪算法，讓魅族成為今年迄今為止拍照硬件極強悍的手機之一。

與此同時，魅族還采用定制的虹軟高端算法，以及能夠智能分析用戶的性別、年齡、膚質(zhì)，并給予相應美顏效果的AI智能美顏功能。

而在拍照功能外，魅族15還在使用環(huán)節(jié)中的眾多場景，給予了獨具的匠心。例如魅族15的“觸感引擎”——和蘋果手機一樣的橫向線性馬達，配合魅族Flyme 7.0系統(tǒng)實現(xiàn)真正的系統(tǒng)級觸感體驗；上下對稱的雙超線性揚聲器，營造立體聲音場效果。

此外，魅族15還成為業(yè)內(nèi)首家將不銹鋼鋁作為機身材質(zhì)的手機。不銹鋼鋁的應用，讓魅族15既有不銹鋼的金屬質(zhì)感、又有鋁合金的輕盈重量，同時配合全新的“物理氣相沉積”上色工藝，工業(yè)設計感更強。

而除硬件配置進化創(chuàng)新，搭載Flyme7.0的魅族 15在性能、安全、操作效率等方面也有了顯著的提升。值得一提的是Flyme 7.0全球首發(fā)了技術領先的AI反病毒引擎，保證用戶的使用安全，并且，魅族老機型只需通過升級系統(tǒng)就能帶來全新的人臉識別解鎖功能。

拉開魅族回歸的序幕

回顧魅族去年的發(fā)展歷程，可以用“穩(wěn)中求變”來概括。去年2月，黃章宣布回歸，并直接領導魅族事業(yè)部。與此同時，黃章在微博和魅族社區(qū)都多次公布將親手打造魅族15周年夢想機，這不僅預示著黃章的歸來將從產(chǎn)品研發(fā)到企業(yè)品牌精神等多個層面影響魅族未來走向，同時也為“魅族重回魅族”這一品牌定調(diào)埋下伏筆。

2017年，魅族全年總出貨量近2000萬臺，銷售額破200億元。而今年，魅族在新的一年里第一個大動作，就是將“惟精惟一”確定為魅族品牌的靈魂。值得一提的是，魅族15系列正是魅族提出“惟精惟一”全新品牌理念下誕生的首款衍生品。

黃章認為，“惟精惟一”中的“精”，意在精良用心、精純工藝，和精益求精的態(tài)度。“一”則代表專一用心，專注用戶體驗，堅守自我，不隨波逐流的本心。

而在過去15年里，黃章自身的踐行，就是對“惟精惟一”的最好詮釋：在M8大賣之后，卻足足用了兩年時間打磨M9；在MX2上設計出“小圓圈”為安卓系統(tǒng)的交互注入新思路；用木料親手打磨手機外形；創(chuàng)造出后來常常被模仿的圓腰home鍵等等，這些黃章和魅族歷史上的“高光”時刻，其實背后都是“惟精惟一”理念下扎扎實實的用功和投入?？梢哉f“惟精惟一”早已滲透進魅族的DNA中。

事實上，在過去的15年里，雕刻了起起伏伏的魅族品牌，也給市場和用戶留下了一個獨立、個性、堅持自我的魅族品牌標簽。那么，魅族對2018年以及更遠的未來，又有什么樣的發(fā)展規(guī)劃呢？

對此，楊柘指出，技術在不斷的變動，魅族的發(fā)展無法用一個固定的路線圖來描述，但是有一點不變，那就是黃章認為他要做的每一個產(chǎn)品都必然要做到好產(chǎn)品。

楊柘進一步分析稱，“熟悉黃章的人都知道，他對于所謂的好產(chǎn)品是極端苛求的，并且是不太計較成本的。同樣是拍照，魅族希望做一個好的拍照手機，你看今天發(fā)布的魅族15，不僅底大（專業(yè)單反相機的相底大，拍出來的照片可以放大到數(shù)十倍甚至數(shù)百倍），而且還包括四軸光學防抖、定制的鏡頭模塊，這些元器件的成本是非常貴的，那魅族追求的是什么？就是好照片，要永遠圍繞著消費者。”