每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 魏文藝    

當(dāng)零售變革成為浪潮，“新零售”給人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)的影響也越來(lái)越明顯。與此同時(shí)，“新零售”也已成為各城市促進(jìn)新消費(fèi)、打造新生活方式的關(guān)鍵動(dòng)能。而隨之而來(lái)的，是一場(chǎng)城市之間關(guān)于“新零售”商機(jī)的爭(zhēng)奪。

4月26日，西安市政府聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)發(fā)起共創(chuàng)“新零售之城”。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，這是西北地區(qū)首座“新零售之城”。那么，與北京、上海等城市相比，西安打造的“新零售之城”有何不同？

                                                                  西安“新零售之城”啟動(dòng)儀式  攝影 王星平

西北首座“新零售之城”落地西安

4月26日，西安市政府聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)在西安發(fā)起共創(chuàng)“新零售之城”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)了解到，按照阿里巴巴方面給出的規(guī)劃，在這座多重業(yè)態(tài)和數(shù)字化構(gòu)建的“新零售之城”里，會(huì)有以天貓智慧門(mén)店、天貓小店、口碑智慧商圈、銀泰、大潤(rùn)發(fā)等為代表的零售業(yè)態(tài)，以盒馬鮮生為代表的新業(yè)態(tài)，以菜鳥(niǎo)、盒馬、餓了么為代表的新零售供應(yīng)鏈和物流改造。

在儀式上，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)宣布位于西安市的智能物流樞紐正式啟動(dòng)運(yùn)行，這是西北地區(qū)首個(gè)現(xiàn)代化的智能物流樞紐。同時(shí)，盒馬鮮生表示其在西安的首家門(mén)店將于4月28日正式營(yíng)業(yè)，這也是盒馬在西北地區(qū)開(kāi)出的第一家門(mén)店。而在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，盒馬也將在北京、上海、杭州、蘇州、成都、深圳、南京、武漢、廣州9個(gè)城市同時(shí)開(kāi)出門(mén)店。

“如果我們需要在一個(gè)地方大力發(fā)展新零售，尤其是建設(shè)‘新零售之城’，必然需要有一些像物流、商業(yè)環(huán)境等托底的基礎(chǔ)設(shè)施，這在一定程度上要跟當(dāng)?shù)卣３置芮械暮献麝P(guān)系。”菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)大西部運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理鄔家強(qiáng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

此次阿里巴巴在西安打造“新零售之城”，與西安政府對(duì)發(fā)展新零售的扶持不無(wú)關(guān)系。

百日內(nèi)連續(xù)引進(jìn)三家盒馬鮮生、創(chuàng)新業(yè)務(wù)辦營(yíng)業(yè)執(zhí)照不超過(guò)兩小時(shí)……西安為了發(fā)展新零售，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面可謂不遺余力。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w披露，早在2017年7月18日盒馬剛亮相，陜西省委常委、西安市委書(shū)記王永康就表示：“西安要把‘盒馬鮮生’引進(jìn)來(lái)，帶動(dòng)就業(yè)，促進(jìn)發(fā)展”。

阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前在西安打造“新零售之城”與一些以小店為切入點(diǎn)的城市不同，主要是通過(guò)盒馬鮮生、銀泰以及菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)來(lái)打頭陣，其他新零售業(yè)態(tài)會(huì)在后續(xù)跟上。

各城市“新零售之城”各具特色

事實(shí)上，“新零售”之火燒了一年后，從今年初開(kāi)始，不少城市爭(zhēng)先喊出打造“新零售之城”的口號(hào)：今年1月，福州市在政府工作報(bào)告中提出，要全力打造“新零售之都”；國(guó)內(nèi)城市社會(huì)零售總額排名第一的上海也在近期宣布，將啟動(dòng)“上海購(gòu)物”的八項(xiàng)工程，其中第一項(xiàng)就是發(fā)展新零售促進(jìn)新消費(fèi)。

而從目前已經(jīng)提出要打造“新零售之城”的四個(gè)城市來(lái)看，各有特點(diǎn)。

一直被外界認(rèn)為是第一座“新零售之城”的上海，自盒馬鮮生首家門(mén)店在此落地后，上海便成為了各種新零售業(yè)態(tài)的試驗(yàn)場(chǎng)，擁有的新零售智慧門(mén)店已高達(dá)5183家；北京因獨(dú)有的文化氛圍以及一批老字號(hào)資源，成為2017年新零售爆發(fā)的主陣地；杭州最大的優(yōu)勢(shì)則在于政府對(duì)新零售的扶持力度，建立起一套培育新零售的基礎(chǔ)設(shè)施；而近期宣布要打造“新零售之城”的福州展示的則更多是數(shù)字化的基礎(chǔ)。

銀泰商業(yè)CMO程泳江在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“新零售之城”主要是將當(dāng)?shù)卦械娜素泩?chǎng)重構(gòu)，而重構(gòu)就需要與當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)特性相結(jié)合，不同的商業(yè)特性就會(huì)造就出不一樣的“新零售之城”，所以每座“新零售之城”都會(huì)有各自不同的特點(diǎn)。

同時(shí)，程泳江進(jìn)一步指出，“新零售之城”并非簡(jiǎn)單地將所有新零售業(yè)態(tài)集合在一座城市，如果當(dāng)?shù)赜辛讼鄳?yīng)的零售業(yè)態(tài)，零售企業(yè)更多是需要是通過(guò)技術(shù)與模式的輸出來(lái)賦能當(dāng)?shù)卦械牧闶垠w系，使其具有新零售基因。