每經(jīng)編輯 李語涵    

根據(jù)國家財(cái)政部聯(lián)合稅務(wù)總局日前發(fā)布的《關(guān)于調(diào)整增值稅稅率的通知》，要求“納稅人發(fā)生增值稅應(yīng)稅銷售行為或者進(jìn)口貨物，原適用17%和11%稅率的，自今天起，稅率分別調(diào)整為16%、10%”。這就意味著，從今天起，購買進(jìn)口產(chǎn)品會(huì)享受更低的稅率，消費(fèi)者花的錢也就少了。小編注意到，今日蘋果官方線上商店Apple Store全線產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)近1%。

據(jù)36氪報(bào)道，4月30日晚間，Apple Store就開啟維護(hù)，目前已完成維護(hù)。維護(hù)之后最大的變化是全線產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，下調(diào)幅度多在0.85%——0.9%之間。以iPhone為例，原價(jià)8388元起售價(jià)的iPhoneX已經(jīng)降價(jià)到了8316元，iPhone 8 Plus起售價(jià)格從6688元下降至6630元，iPhone 8起售價(jià)格從5888元下降至5837元。再如配件AirPods，原價(jià)1288元，現(xiàn)價(jià)1276元。

經(jīng)查閱蘋果官方網(wǎng)站，iPhoneX、iPhone 8和iPhone 8 Plus今日也調(diào)整為和Apple Store一致的價(jià)格，iPhoneX起售價(jià)格為8316元；iPhone 8和iPhone 8 Plus起售價(jià)已調(diào)整為5837元和6630元。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

蘋果此次調(diào)整價(jià)格幅度并不大，iPhoneX也僅降了72元，相比之前的降價(jià)行為，消費(fèi)者可能感覺不是很明顯，這是因?yàn)橐酝覀兂Ｖv的報(bào)價(jià)都是含有增值稅及其他法定稅費(fèi)的價(jià)格，現(xiàn)在實(shí)際降價(jià)則是在不含增值稅及其他法定稅費(fèi)的價(jià)格基礎(chǔ)上進(jìn)行16%的稅率計(jì)費(fèi)，計(jì)算最終產(chǎn)品含稅費(fèi)價(jià)格，因此對(duì)用戶來說實(shí)際的降價(jià)幅度可能只有0.85%——0.9%左右。此前蘋果商品售價(jià)多以88結(jié)尾，此次降價(jià)后，蘋果也打破了這一規(guī)則。

針對(duì)蘋果小幅降價(jià)，網(wǎng)友評(píng)論道：

圖片來源：新浪微博截圖

這次蘋果降價(jià)并非為了爭搶銷售份額，但近期市場對(duì)蘋果銷售表現(xiàn)的擔(dān)憂也影響了其股價(jià)，在最近幾周時(shí)間里，蘋果股價(jià)一度滑入了回調(diào)區(qū)域，原因就是市場擔(dān)心其iPhone銷售可能會(huì)表現(xiàn)疲弱。

蘋果即將在財(cái)報(bào)中公布最新的銷售情況，據(jù)外媒報(bào)道，目前華爾街的分析師們普遍認(rèn)為蘋果的銷量達(dá)不到預(yù)期，并繼續(xù)下調(diào)了蘋果的銷量預(yù)期。目前一些分析師將其銷量預(yù)期從原本的4100萬下調(diào)到了3880萬，此前華爾街對(duì)這個(gè)數(shù)字的平均預(yù)期是4300萬。而更糟糕的是，來自瑞銀和Gartner的數(shù)據(jù)顯示，在過去的三個(gè)財(cái)年，蘋果在中國智能手機(jī)市場的份額已經(jīng)流失了1/3或更多。

雖然此次蘋果產(chǎn)品下調(diào)價(jià)格對(duì)市場的影響有限，但相較于其他進(jìn)口數(shù)碼產(chǎn)品的價(jià)格的“按兵不動(dòng)”，蘋果此次主動(dòng)根據(jù)中國政策調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格或許會(huì)贏得中國消費(fèi)者的好感。但也有網(wǎng)友表示對(duì)于這么小幅度的降價(jià)覺得“尷尬”：“我六七千塊都掏出去了，難道還會(huì)在乎你這幾十塊的優(yōu)惠？”

對(duì)于蘋果股東來說則有另一個(gè)好消息，據(jù)《英國泰晤士報(bào)》報(bào)道，為了平復(fù)iPhone銷售疲軟引起的不安，蘋果CEO庫克可能宣布，通過派息和兩三年內(nèi)進(jìn)行的回購股票計(jì)劃，向股東返還3000億到4000億美元。

而花旗研究(Citi Research)在4月份早些時(shí)候作出預(yù)測稱，蘋果將利用稅收改革給其帶來的收入將股票回購和股息派發(fā)計(jì)劃的規(guī)模擴(kuò)大最多1000億美元。

另外一家市場研究公司Longbow Research也對(duì)蘋果將會(huì)擴(kuò)大資本返還計(jì)劃的前景持樂觀立場。這家公司在4月份早些時(shí)候作出預(yù)測稱，蘋果可能會(huì)將其股息提高一倍，股息支付率則將與其他大型科技公司保持一致。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自華爾街見聞、36氪、蘋果官網(wǎng)、騰訊證券