每經(jīng)記者 白蕓    每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

這年頭，電影圈的戲都在電影外，不在電影里。

前幾日沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《后來(lái)的我們》退票疑云尚未霧散，今日（5月2日）午間，代表作為《解救吾先生》《大兵小將》等影片的知名導(dǎo)演丁晟在微博又公開叫板《英雄本色2018》宣發(fā)方光線傳媒，質(zhì)疑其宣發(fā)費(fèi)用的具體去向。隨后，光線則回應(yīng)稱，其無(wú)義務(wù)向除聯(lián)合發(fā)行方北京文化以外的第三方披露具體信息。

因宣發(fā)費(fèi)明細(xì)知情權(quán) 丁晟與光線互懟

今日（5月2日）午間，知名導(dǎo)演丁晟在微博發(fā)布一篇名為《光線，請(qǐng)拿到陽(yáng)光下》的長(zhǎng)文，稱“有些事擰巴，不理過(guò)不去”，矛頭直指其執(zhí)導(dǎo)的、于年初上映的電影《英雄本色2018》的宣發(fā)方光線傳媒。他直接質(zhì)問(wèn)道：“投資方支付的兩千七百多萬(wàn)宣發(fā)費(fèi)和一千萬(wàn)票補(bǔ)款是怎么花的？”

丁晟稱，自己是為了“對(duì)十幾家投資方給的信任有所交代”，才在此發(fā)聲。文中稱，2017年年初光線主動(dòng)提出宣發(fā)該片，上映后自己曾數(shù)次與光線進(jìn)行溝通，希望了解宣發(fā)費(fèi)和票補(bǔ)費(fèi)的具體用途明細(xì)，均未獲得具體回應(yīng)，而支付上述兩筆款項(xiàng)的十幾家投資方也只“收到了一個(gè)表格”，要求看明細(xì)的訴求一個(gè)多月無(wú)回應(yīng)。

對(duì)此，丁晟表示：“既然你我對(duì)信任二字的理解不同，是時(shí)候換種方式交流”，并直接叫板光線稱：“光線，以上，請(qǐng)拿到陽(yáng)光下”。

▲丁晟在微博上發(fā)布的《光線，請(qǐng)拿到陽(yáng)光下》的長(zhǎng)文（圖/微博）

具體來(lái)說(shuō)，丁晟請(qǐng)光線“拿到陽(yáng)光下”的包括宣發(fā)和票補(bǔ)兩方面的明細(xì)。宣發(fā)方面包括投資方支付的2700多萬(wàn)宣發(fā)費(fèi)的明細(xì)、每次發(fā)布會(huì)的具體費(fèi)用、新媒體傳統(tǒng)媒體花費(fèi)明細(xì)，以及硬廣投放合約、異業(yè)合作合約、路演花費(fèi)明細(xì)；票補(bǔ)方面包括投資方支付的1000萬(wàn)元票補(bǔ)款花費(fèi)明細(xì)、售賣期間每天的補(bǔ)貼和活動(dòng)截圖、影院的票補(bǔ)出票量、票補(bǔ)款的交易訂單、分影城的補(bǔ)貼數(shù)據(jù)。

對(duì)此，數(shù)小時(shí)后，今日下午光線傳媒做出回應(yīng)，“回嗆”之感也很明顯。開篇即寫道：“非常理解丁晟導(dǎo)演對(duì)于本片票房不理想的焦慮”，結(jié)尾又稱：“我們認(rèn)為影片的票房是由影片品質(zhì)和宣發(fā)等因素共同作用的結(jié)果，其中影片的品質(zhì)是根本，我們不愿意看到，票房好的影片都?xì)w到影片品質(zhì)好、票房不好的都讓宣發(fā)背鍋的行業(yè)怪象”。

▲光線回應(yīng)原文（圖/光線傳媒）

回應(yīng)指出，《英雄本色2018》由北京文化與霍爾果斯青春光線影業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“青春光線”）聯(lián)合發(fā)行，宣發(fā)成本在雙方共同確認(rèn)的情況下，由青春光線執(zhí)行，青春光線沒有義務(wù)向第三方披露具體信息。“青春光線按照合同約定履行了合同義務(wù)，我們沒有義務(wù)向任何其他第三方披露包括宣發(fā)明細(xì)在內(nèi)的任何信息和資料。”

10家投資方是否有權(quán)知曉明細(xì)？

今年1月18日，丁晟執(zhí)導(dǎo)、王凱等主演的翻拍電影《英雄本色2018》上映，據(jù)網(wǎng)上相關(guān)資料顯示，《英雄本色2018》的成本大約在1.5億，加上宣發(fā)票補(bǔ)的3700萬(wàn)，整體約在1.8億左右。不過(guò)，影片最終只獲得不甚理想的6299萬(wàn)元票房。而這部片子的豆瓣評(píng)分也不盡如人意，2.4萬(wàn)人給出了4.9分的評(píng)分。

如今，在電影上映3個(gè)多月后，導(dǎo)演丁晟突然向影片的宣發(fā)方光線發(fā)難。

▲《英雄本色2018》累計(jì)票房?jī)H6299萬(wàn)元（圖/CBO中國(guó)票房）

據(jù)公開信息顯示，《英雄本色2018》的出品方、聯(lián)合出品方多達(dá)10家，其中北京文化、耀萊影視等4家公司主投，北京國(guó)盾影視傳媒有限公司、上海海上影業(yè)影視制作有限公司等8家聯(lián)合出品。發(fā)行方面由北京文化和青春光線負(fù)責(zé)，華夏電影聯(lián)合發(fā)行。

從去年12月中旬開始，在上映前和上映期間《英雄本色2018》做了一系列的宣發(fā)活動(dòng)。比如發(fā)布王大陸飾演的馬珂的槍戰(zhàn)視頻、王凱等主創(chuàng)的情感特輯、幕后特效視頻、幕后花絮、人物特輯、《往事流彈》劇情MV等物料，導(dǎo)演和王凱、馬天宇等主演在廣州、?？?、武漢、重慶等城市不斷路演等。

不過(guò)，既然合計(jì)3700多萬(wàn)元的宣發(fā)費(fèi)和票補(bǔ)款都是投資方所付，那投資方是否有權(quán)知曉這3700多萬(wàn)元的具體用途明細(xì)？

“這個(gè)要看合同是怎么簽的，每家的風(fēng)格不一樣，要看簽的是要對(duì)哪幾方透明化，如果沒有簽，對(duì)方給你看可能比較nice，但沒給你看也沒什么可說(shuō)的，一般我們都還是會(huì)給看，也沒什么好瞞的，可能會(huì)在征求簽約方同意的情況下，同步給所有人”，一位業(yè)內(nèi)資深宣發(fā)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)表了一些個(gè)人看法。

事實(shí)上，關(guān)于電影品質(zhì)與宣發(fā)作用的爭(zhēng)論從未停息。片方數(shù)落宣發(fā)方辦事不力，發(fā)行方往往抱怨片子不好就讓宣發(fā)背鍋（這種事也不少見）。曾有業(yè)內(nèi)大佬總結(jié)，內(nèi)容決定一部電影票房的上限，宣發(fā)決定了它的下限。一年上映800部電影，真正能夠打穿渠道的只有1%的頭部?jī)?nèi)容，剩下790部都依賴于宣發(fā)。