昨日（5月2日）上午，電影《英雄本色2018》導演丁晟發(fā)布長文，嚴厲問責該片宣發(fā)方光線“2700萬宣發(fā)費”及“1000萬票補款”的去向。

當日下午，光線回應稱，已按照協(xié)議履行合同義務，拒絕向第三方披露包括宣發(fā)明細在內(nèi)的任何信息和資料。

《首席娛樂官》聯(lián)系到導演丁晟，丁晟透露，希望通過公開平臺能從光線處拿到宣發(fā)費和票補款的明細，并且確定今后不會再跟光線有任何合作。雖然雙方都發(fā)布了微博陳述此事，但至截稿前，光線仍未直接聯(lián)系過丁晟。

電影上映3個多月后問責宣發(fā)方 光線是背鍋俠還是過錯方？

“今天發(fā)微博我是有感而發(fā)，就是要明細，其他方式要不到，只有用這個方式要。”丁晟在采訪之初，便表達了上午發(fā)微博問責光線的訴求。

歷時1年半，《英雄本色2018》于2018年1月28日上映，該片由丁晟擔任導演兼編劇，保留了吳宇森版本《英雄本色》主要的人物關系和故事基本架構，以全新的人物身份、故事氛圍和環(huán)境講述不變的英雄豪氣和兄弟情。

至于為何接受光線提出的合作，丁晟坦言，“我認為它是值得信任的，因為我是做前期制作的，具體也沒有跟哪家宣發(fā)合作過，后面只是經(jīng)常參與而已。”

然而，在1月12日到20日的9天內(nèi)，共24部影片陸續(xù)上映，前有《無問西東》《由甘蔗游戲：決戰(zhàn)叢林》占據(jù)超50%的排片，后有《神秘巨星》《奇跡男孩》《公牛歷險記》等口碑外片擠壓國產(chǎn)電影市場，《英雄本色2018》的排片從上映第2天的15.2%一路下跌，到第9天跌至不足1%。

丁晟表示，自己在整個宣發(fā)過程中沒有拿到排片預期，“上映前一個月我曾主動要過排片預期和競品分析，光線都是說沒有用、太早，之后也沒給。”

一位ID為“郡醬”的網(wǎng)友曝光：“首映無宣傳，鋪片不及將下映的電影，線上宣傳無聲無息，線下連物料都不舍得給……票價甩同期一大截，中心影院沒有排片，邊緣影院不是凌晨就是一大早。”
這一點小官在豆瓣、微博等社交平臺得到印證，甚至有網(wǎng)友曬出與影院經(jīng)理對話的截圖，證明影院拒絕為《英雄本色2018》排片。

除此之外，對于水軍對影片的惡意抹黑，宣傳方光線也沒有作為，早在1月18日電影上映前豆瓣上就有大量一星評價，毋庸置疑是盲目臆測或有預謀的黑子。

電影上映到今天已經(jīng)過去3個多月了，在這個時候才開始控訴宣發(fā)方是丁晟翻舊賬還是另有隱情？從事電影宣發(fā)工作的小Z告訴《首席娛樂官》，電影下線之后要宣發(fā)方經(jīng)過關賬、復盤等工作才能確定具體費用，以及是否有盈余，公司越大周期越長。

“微博中‘長達一個多月無回復’表示光線的周期為60天，這個時間段是正常狀態(tài)。”小Z對時隔3個多月才來的控訴并無異議。

丁晟也解釋了由于電影上線后要走諸多環(huán)節(jié)才能確認各方面的支出和收入，但由于光線方的原因，大家遲遲不能確認宣發(fā)的具體費用，“宣發(fā)費用是由投資方全款打給光線的，光線這邊說花完了，只給了一個簡單的表格。當所有投資方要明細的時候，經(jīng)歷了這么長的時間，還要不到，我看不過去了。”

《首席娛樂官》詢問了丁晟此前以個人角度發(fā)至光線方的長微信的內(nèi)容，他將其概括為兩個關鍵，“一個是咱做事都是有規(guī)矩的，另一個就是要東西，就是要明細，然后對方就很生氣，發(fā)了長文里發(fā)的那句話（大意是：你們的要求太過分了！）。”

要求宣發(fā)方出示明細過分嗎？“只要花錢就有明細。”是小Z掛在嘴邊的一句話。況且，這個錢還超出了一部普通電影的宣發(fā)投入。

通常情況下，影片的宣傳成本取決于片方對影片的票房預期，一般為預期票房的25%-30%。倘若能通過炒作吸引不同維度的合作伙伴，使自身宣傳投入最低化，甚至能消化掉全部的宣傳成本。

根據(jù)同片方共同測算的預期票房，宣發(fā)方根據(jù)宣發(fā)成本將制作一套整體宣發(fā)策略提供給片方，其中包括排片預期、主攻人群和地域、線上物料、線下路演和活動、衍生品等等一系列映前預熱與映后營銷方案。

再看《英雄本色2018》，最終票房定格在6306.6萬，片方最終獲得的票房分賬2215萬，還不足填補宣發(fā)費用。顯然，片方通過對市場和作品的分析，最初所作的票房預期絕不止于此。丁晟也提到，當時的預算是出品方跟光線定的。

“我想讓大家看看陽光底下他會怎么說”

下午，霍爾果斯青春光線影業(yè)有限公司對丁晟的長文予以回應，表示自己對電影《英雄本色2018》已作出最大努力，拒絕披露包括宣發(fā)明細在內(nèi)的任何信息和資料，并提到宣發(fā)工作是與北京文化共同完成。

顯然，丁晟并不認可這是一份能決絕問題的回復，“很多人看了回應都會感覺到我前面為什么會那么生氣，就是一種不被尊重的感覺，就是很強勢地面對合作者的這種感覺，這個回應也完全代表了他們一如既往對我們的態(tài)度。我想讓大家看看陽光底下他會怎么說，但是說的話也是完全不尊重合作者的態(tài)度，他們一直都這樣，我已經(jīng)能想象到他們這么說了。”

關于為何沒有控訴聯(lián)合發(fā)行方北京文化的問題，丁晟解釋，北京文化只是掛了聯(lián)合發(fā)行的名字，并沒有參與到宣發(fā)過程中，所有宣發(fā)都由光線管理，費用也是投資方直接打到光線的。

事實上，在整個合作過程中，丁晟只在春節(jié)后拿到過光線提供的一張簡單的表格，沒有任何明細標注，沒有附上合約，沒有發(fā)布會支出的截圖，甚至沒有票補的依據(jù)。

反觀近日光線陸續(xù)發(fā)布的2017年年度報告和2018年第一季度業(yè)績報告，單看數(shù)據(jù)，這15個月的成績尚佳。

光線傳媒2017年度電影及衍生品業(yè)務收入達12.34億元，占總營收67.17%。2018年第一季度參與投資、發(fā)行并計入本報告期票房達電影共7部，總票房38.28億元（不含服務費），包括《英雄本色2018》在內(nèi)。

無論是電影《唐人街探案2》還是電視劇《三生三世十里桃花》，都是影視行業(yè)值得學習借鑒的經(jīng)典宣發(fā)案例。但今天上午的兩通聲明，讓光線的宣發(fā)能力受到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。

除丁晟的控訴外，貓眼平臺被指責操縱電影“先買票后退票”，且票房瞬間蒸發(fā)500萬。淘票票通過官微發(fā)布一則名為《說真話不容易，做平臺有擔當！》的聲明，表示《后來的我們》在該平臺上也存在退票率、改簽率異常的問題，受“售票事件”影響，平臺方遭遇極大的經(jīng)濟和商譽損失。

而光線控股和光線傳媒對貓眼合計持股達77.4%，也就是說，作為控股方，貓眼惡意刷票和退票，本質(zhì)上是光線發(fā)行不力的后續(xù)。

接連收到控訴不是偶然，光線早已從影視宣發(fā)的主營業(yè)務轉(zhuǎn)向投資業(yè)務，依靠賣股份獲得業(yè)績上的增長。據(jù)光線股東交流會議透露，目前光線在產(chǎn)業(yè)投資上已有68家，談判中的還有16家公司，王長田表示，在短期內(nèi)光線傳媒投資總規(guī)模會達到80家以上。

貓眼的利潤問題也一直是未解之謎。2017年5月底，光線傳媒發(fā)布子公司轉(zhuǎn)讓公告，透露貓眼在2016年營業(yè)收入為10.53億元，凈利潤則為-5.11億元。然而，光線傳媒公司債募集說明書顯示，貓眼2016年實現(xiàn)營收6.89億元，凈利潤200萬元。

丁晟還向《首席娛樂官》透露，“出品方跟我回復了一個細節(jié)，光線說他們會一對一地往里貼1000萬的票補，但實際上光線肯定不會認的，現(xiàn)在我只要出品方投入的這1000萬實際花費明細，這要求很低很低了，但沒有。”

此次，電影局徹查貓眼“售票事件”、丁晟追問光線票補款去向，將使這筆糊涂賬在大眾面前徹底理清。

中國電影產(chǎn)業(yè)雖成世界第二大市場 但體制的完善仍不能停歇

中國電影產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展成為世界第二大市場，但是中國電影工業(yè)化仍處于前工業(yè)階段。

具體來說，我們?nèi)狈こ處熂墑e的導演，電影作品過于依賴創(chuàng)作者個人的突出魅力，如張藝謀專注于電影風格和語言的探索，馮小剛善于把握電影的商業(yè)特性，但它們?nèi)允鞘止I(yè)作品。

因此，不光是演員和歌手，導演和編劇等幕后主創(chuàng)的個人品牌越來越顯示出自我價值，優(yōu)秀的導演能給電影帶來更大的利潤，知名的優(yōu)秀導演能給電影帶來最大的利潤。

宣發(fā)就是將價值最大化的手段。

但對于丁晟而言，就像他說的，“沒有團隊，我是單蹦兒一個。”在整個事件發(fā)酵，以及采訪過程中，他沒有提及自身的過往經(jīng)歷，也沒有涉及這部已經(jīng)下線3個月的影片之外的作品。

小Z也提到，如果她接下來還要做同一個導演的作品，那當下這部電影的口碑比票房更重要，怕的不是沒有知名度，而是在大眾面前口碑壞了。

選擇在公開平臺上講，丁晟是不得已而為之，“我作為導演，是項目的實際負責人，那只有我講了，大家都太客氣了，客氣就導致沒有實質(zhì)性的結果。我這個人可能脾氣比較急吧，做事兒不喜歡拖延。”

但這位低調(diào)的導演確實也是第一次遇到這種情況，坦言并不知道會起到什么作用，“反正我就把過程展示出來，大家自己做判斷吧。”

至截稿前，光線仍未直接聯(lián)系過丁晟。

不過，對于今后該找誰宣發(fā)，他倒也樂觀，“以后怎么樣誰知道呢，反正我不會跟光線合作了吧。”

但中國電影產(chǎn)業(yè)仍在繼續(xù)，宣發(fā)體制的完善不能停歇，丁晟今日一問，乃是全行業(yè)在期待結果。（文：杜甜 主編：小佳）