每經(jīng)編輯 何小桃    

當(dāng)流量越來越貴、越來越難出現(xiàn)爆發(fā)性增長的產(chǎn)品時，一批資訊類APP卻在野蠻生長。

趣頭條就是最為突出的代表。這款2016年6月8日才上線的APP，不到兩年的時間已經(jīng)收割超4000萬月活用戶，估值達(dá)16億美元，晉升獨角獸。

趣頭條吸引用戶的法寶在于師徒體系和金幣玩法，也就說用戶可以通過看新聞賺錢，同時平臺以現(xiàn)金補(bǔ)貼鼓勵用戶轉(zhuǎn)發(fā)并推薦好友下載。

在這類APP中，從簽到、分享到每日閱讀、推薦好友，用戶使用行為被“明碼標(biāo)價”。然而，花樣推廣、誘導(dǎo)分享也暗藏隱患。有的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，刷屏之余甚是擾民；有的以蠅頭小利，誘導(dǎo)用戶分享傳播涉黃文章。砸錢招來的用戶能否留住？推廣內(nèi)容是否暗藏糟粕？平臺監(jiān)管如何對癥下藥？

人民日報：“刷新聞賺現(xiàn)金”APP亟待監(jiān)管

人民日報報道，“聽說能賺錢，所以就下載一個試試。”大學(xué)生景成經(jīng)朋友推薦下載了一款資訊類APP，“新用戶按要求看幾分鐘新聞就能提現(xiàn)1元。”但他發(fā)現(xiàn)，真要想“薅羊毛”還得費一番功夫。以某資訊類APP為例，1萬個金幣約等于1元現(xiàn)金，用戶提現(xiàn)最低額度為1萬金幣，根據(jù)平臺規(guī)定，相當(dāng)于用戶需累計閱讀8個多小時新聞或者觀看近17個小時視頻，才能掙到1塊錢。

要想來錢快，可以“收徒弟”，即通過向好友分享邀請碼使其成為新用戶而獲益。此外，通過“喚醒”徒弟閱讀資訊文章，“師傅”也能持續(xù)獲得獎勵。記者打開某資訊類APP，頁面顯示“每收一徒賺8元”，而該APP公布的每周收入榜顯示，有用戶最多成功收下了超過1.2萬名徒弟，近一周獲得收益達(dá)3773元。

▲眾多“刷新聞賺現(xiàn)金”APP

同時，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類資訊類APP內(nèi)容上多以養(yǎng)生貼士、明星八卦、風(fēng)水解夢等為主。“全是一些毫無營養(yǎng)沒有依據(jù)的假新聞”“有意義的文章太少，濫竽充數(shù)”……翻看應(yīng)用下載商店的網(wǎng)友評價，不難發(fā)現(xiàn)“刷新聞賺現(xiàn)金”式推廣，人氣雖高但點贊甚少。

“人生不得不提的30個忠告”“給對將來感到不安的你”……

這些或勸勉或鼓勵的“雞湯文”，如今卻被不少網(wǎng)友吐槽變“餿”了：有的文章假借抒情式措辭，實則夾帶偽劣保健品等虛假廣告內(nèi)容；有的則直接摻雜涉黃淫穢內(nèi)容，以露骨語言大打擦邊球。

為何變餿了的“雞湯文”仍被肆意傳播？業(yè)內(nèi)人士分析，目前一些號稱“一鍵轉(zhuǎn)發(fā)神器”的文章轉(zhuǎn)發(fā)接單派單平臺，成為低俗違規(guī)文章傳播的“幕后推手”，形成了一條涉及分發(fā)、營銷、獲利的產(chǎn)業(yè)鏈，而其常用手段便是以現(xiàn)金獎勵誘導(dǎo)用戶分享。

打開某個文章轉(zhuǎn)發(fā)派單平臺，點擊“轉(zhuǎn)發(fā)賺錢”頁面，只要根據(jù)提示將對應(yīng)文章轉(zhuǎn)發(fā)至微信等平臺便可獲取收益，只要有人點擊閱讀，后臺系統(tǒng)自動統(tǒng)計，每次閱讀收益在0.8—1毛錢不等。記者翻看文章列表，標(biāo)題及文章內(nèi)容露骨污穢，充斥挑逗性語言。

“內(nèi)容涉黃違法，轉(zhuǎn)發(fā)者就應(yīng)擔(dān)責(zé)。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武指出，用戶需提高素養(yǎng)，做到有所為有所不為，加強(qiáng)對低俗違法內(nèi)容的辨識能力，避免因貪小利而成為不良信息擴(kuò)散的“幫兇”。此外，宋建武建議各社交平臺也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)測，提高對高隱蔽性違法內(nèi)容的監(jiān)控精度。

微信平臺發(fā)布的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》明確規(guī)定，對于以外部鏈接形式分享傳播低級趣味、庸俗、有傷風(fēng)化內(nèi)容和推介淫穢色情網(wǎng)站等行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即處理。據(jù)微信團(tuán)隊介紹，未來將持續(xù)加大對涉黃等違法違規(guī)內(nèi)容的整治和打擊力度。

“打擊違法內(nèi)容肆意傳播背后的產(chǎn)業(yè)鏈，除了平臺主動承擔(dān)主體責(zé)任外，網(wǎng)信、文化等監(jiān)管部門也需加強(qiáng)協(xié)作、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，消除監(jiān)管盲區(qū)。”中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍提到，目前在實際處罰中對色情淫穢和涉黃內(nèi)容的界定仍有待明晰，需要結(jié)合相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管部門既有判例加以界定，以進(jìn)一步提高監(jiān)管實效，對平臺、內(nèi)容生產(chǎn)者以及普通用戶形成更有效的約束和警示作用。

趣頭條爆發(fā)，“傳銷式獲客”爭議大

當(dāng)然，對于平臺，“真金白銀”獎勵和傳播力極強(qiáng)的低俗內(nèi)容帶來了不錯的效果。

以行業(yè)巨頭趣頭條為例，只花一年多時間，其DAU（日活躍用戶數(shù)）就過了千萬。今年3月，趣頭條宣布完成超過了2億美元B輪融資。據(jù)悉，本輪融資由騰訊領(lǐng)投，尚珹資本、順為資本、小米、華新致遠(yuǎn)、創(chuàng)伴、光源資本等跟投，整體投后估值超過16億美元。

在一二線城市，大家默認(rèn)“頭條”＝“今日頭條”。但在下沉市場里，還有一整個龐大的“頭條系”矩陣，它們指的不是抖音、懂車帝、西瓜視頻、火山小視頻等北京字節(jié)跳動公司旗下的產(chǎn)品，而是趣頭條、惠頭條、淘新聞、東方頭條等以返利補(bǔ)貼為主要運營手段的信息流產(chǎn)品。趣頭條是其中做得最早，起量最快的一家。

▲趣頭條頁面

根據(jù)趣頭條CEO譚思亮的說法，這個行業(yè)里的第一名在三線城市及以下市場的滲透率一直不超過20%，“并沒有大家想的那么夸張”。剩下的80%，是留給趣頭條們攻城略地的空白，它們所接觸到的大多數(shù)用戶，手機(jī)里很可能還沒有安裝過任何新聞資訊應(yīng)用。

根據(jù)此前的媒體報道，趣頭條用戶與今日頭條的重疊度只有20%，與拼多多的重疊度可以達(dá)到60%，男女用戶的比例大約為3：7，周人均打開次數(shù)超過50次，日均評論量超過28萬條，人均閱讀數(shù)超過20篇，以主導(dǎo)家庭消費的女性為主。

顯然，這樣的策略幫助趣頭條避開了與行業(yè)巨頭的正面交鋒，并迅速在三四線城市擴(kuò)張。根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)2017年度中國APP排行榜，趣頭條在全網(wǎng)APP中排名第41，在資訊類產(chǎn)品中僅次于騰訊與今日頭條。尤其在2017年12月新聞資訊類TOP25的榜單中，趣頭條的增長速率超過500%。

不過，關(guān)于趣頭條“傳銷式獲客”爭議很大。

法制周末報道，北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)表示，“師傅、徒弟、徒孫構(gòu)成了上下層級，并且?guī)煾颠€能從徒弟、徒孫處獲得收益。趣頭條的收徒模式符合傳銷的構(gòu)成要件。”

▲根據(jù)趣頭條的數(shù)據(jù)，收入最多的賬號徒弟超過4萬

趙占領(lǐng)告訴記者，判斷某種模式是否涉嫌傳銷主要看兩點：其一是組織要件，即發(fā)展人員，組成網(wǎng)絡(luò)，也就是俗稱的“發(fā)展下線”，下線還可以再發(fā)展下線，以此組成上下線的人際網(wǎng)絡(luò)，形成傳銷的“人員鏈”；其二是計酬要件，以參加者本人直接和間接發(fā)展的下線人數(shù)為依據(jù)計算和給付報酬，或者以參加者本人直接和間接發(fā)展的下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付報酬，形成傳銷的“金錢鏈”，“很明顯趣頭條的收徒模式符合這兩點，涉嫌傳銷。”趙占領(lǐng)表示。

不過趙占領(lǐng)指出，這種模式并不新穎，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，PC時代這種模式就曾一度盛行，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，類似的做法也很多。

“只不過趣頭條的收徒模式中，人們貢獻(xiàn)的是時間，而不是金錢；再加上它對外宣傳收徒模式時，并沒有將徒孫這一級獎勵也大力宣傳出去，所以會讓很多人覺得它不涉嫌傳銷。”趙占領(lǐng)說。

不過，中國人民大學(xué)刑事法律科學(xué)研究中心執(zhí)行主任劉明祥在接受記者采訪時表示，如果趣頭條平臺上的用戶從收徒模式中所獲得獎勵全部來自平臺，并且平臺上投放的廣告全部為正當(dāng)合法廣告，那么盡管其模式看起來符合傳銷特征，但由于用戶在整個過程中并沒有出現(xiàn)錢財損失，那么就不能認(rèn)為其涉嫌傳銷。

“平臺對用戶收徒的獎勵制度，更像是一種有償勞務(wù)，或者可以理解為燒錢推廣，與傳銷還是有本質(zhì)的不同。”劉明祥說。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合人民日報、36氪、法治周末等