每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 魏文藝    

“蜜月期”還沒(méi)過(guò)，三七互娛再次向世紀(jì)華通送上一份“厚禮”。

5月3日晚間，三七互娛公告稱，擬于未來(lái)12個(gè)月內(nèi)增持世紀(jì)華通股票，增持金額累計(jì)不超過(guò)2億元人民幣（下同）。三七互娛目前市值320億元，世紀(jì)華通市值516億元，總計(jì)市值超過(guò)800億元，可以說(shuō)都是A股游戲巨頭。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在半個(gè)月前，三七互娛和世紀(jì)華通正式簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。三七互娛和世紀(jì)華通結(jié)盟背后，亦有騰訊對(duì)盛大游戲的30億元戰(zhàn)略入股，游戲廠商由“封閉競(jìng)爭(zhēng)”走向合作共贏的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。而圍繞騰訊形成的聯(lián)盟陣營(yíng)之外，網(wǎng)易的身影則略顯落寞。

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三七互娛或?qū)⒂?ldquo;傳奇”IP紅利

世紀(jì)華通及三七互娛是國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)上較大的兩家游戲公司，可以說(shuō)一個(gè)手里握有大量在行業(yè)內(nèi)口碑不錯(cuò)的IP，另一個(gè)則是擁有強(qiáng)大的發(fā)行能力。前者旗下游戲產(chǎn)業(yè)包括天游、七酷、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)和即將注入的盛大游戲。后者擁有37手游、37游戲、海外37GAMES等游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，以及極光網(wǎng)絡(luò)、上海墨鹍等游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

三七互娛為什么最終和世紀(jì)華通走到了一起？一位游戲行業(yè)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者評(píng)價(jià)道，“兩家公司其實(shí)很像，都是做汽配起家，都是從并購(gòu)頁(yè)游開始，殊途同歸。”

從財(cái)務(wù)上看，兩家公司也都處于事業(yè)的上升期。三七互娛年報(bào)顯示，2017年該公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)16.21億元，同比增長(zhǎng)51.4%；世紀(jì)華通2017年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.83億元，同比增長(zhǎng)55.5%。

兩家公司還有一個(gè)共同的標(biāo)簽：傳奇?？梢哉f(shuō)“傳奇”是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)繞不開的超級(jí)IP，三七互娛傳奇類游戲的營(yíng)收貢獻(xiàn)較大，此前三七互娛公布2018年手機(jī)游戲重點(diǎn)產(chǎn)品矩陣，僅在這份重點(diǎn)產(chǎn)品名單中就出現(xiàn)了4款差異化的“傳奇”類游戲，其自研產(chǎn)品《傳奇霸業(yè)手游》已成功發(fā)行并取得單月約1億元的流水收入。而屬于世紀(jì)華通的盛大游戲，則是傳奇IP的擁有者。

三七互娛相關(guān)人士也向記者表示，雙方將進(jìn)一步深化現(xiàn)有IP以及未來(lái)獲取IP方面的授權(quán)合作，其中就包括了有望注入世紀(jì)華通的盛大游戲所帶來(lái)的“傳奇”IP。

每經(jīng)記者也注意到，和騰訊戰(zhàn)略入股盛大游戲的“套路”類似，三七互娛和世紀(jì)華通也早就在業(yè)務(wù)上多有磨合。2016年，世紀(jì)華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)將《阿瓦隆之王》交由三七互娛在國(guó)內(nèi)安卓平臺(tái)發(fā)行；盛大游戲2017年自研自發(fā)的產(chǎn)品《神無(wú)月》，亦在今年授權(quán)三七互娛在港澳臺(tái)地區(qū)進(jìn)行發(fā)行。今年1月，雙方合作《擇天記》手游上線，在騰訊首發(fā)。

面臨龐大的傳奇類競(jìng)品的爭(zhēng)奪，三七互娛需要有同業(yè)的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”一起合力去完成更深的IP和游戲開發(fā)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，三七互娛子公司廣州三七近日還與盛大游戲子公司上虞貽赫共同出資人民幣5000萬(wàn)元合資成立游戲公司掌娛網(wǎng)絡(luò)，雙方將基于盛大游戲IP開展移動(dòng)游戲產(chǎn)品的深度合作。分析認(rèn)為，三七互娛2018年在“傳奇”類產(chǎn)品上的加碼布局有望收獲預(yù)期之外的IP紅利。

強(qiáng)渠道倒逼游戲廠商抱團(tuán)取暖

隨著全球游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為最大的游戲市場(chǎng)。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，同比增長(zhǎng)23.0%。

與此同時(shí)，在持續(xù)增長(zhǎng)的大環(huán)境下，騰訊、網(wǎng)易已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)近七成的游戲市場(chǎng)份額，這意味著剩余玩家需要瓜分剩下的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)早已是一片血海。

艾瑞互動(dòng)娛樂(lè)分析師李抑揚(yáng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在移動(dòng)游戲成為市場(chǎng)主要推動(dòng)力的當(dāng)下，老牌游戲廠商進(jìn)行游戲資源變現(xiàn)的合作對(duì)象數(shù)量并不多；另一方面，移動(dòng)游戲與經(jīng)典IP結(jié)合的成功合作范式充分得到了市場(chǎng)的驗(yàn)證，所以才會(huì)出現(xiàn)大公司合作的局面。

而更深層次的原因則是，騰訊、網(wǎng)易之外的玩家需要抱團(tuán)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。一位行業(yè)人士向記者分析道，無(wú)論是手游還是頁(yè)游，渠道方的控制力都極為強(qiáng)悍，這讓中小游戲公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力變得比較弱，在流量和營(yíng)收的獲得也受制于人。在騰訊、網(wǎng)易這樣幾乎霸占了一線陣營(yíng)和絕大多數(shù)游戲用戶與研發(fā)資源公司的壓力下，用合作開發(fā)、資源共享、交錯(cuò)使用資源的方式來(lái)抱團(tuán)取暖也很正常。

為外界所關(guān)注的是，相比其他行業(yè)，高速增長(zhǎng)的游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出“非零和博弈”特征，在競(jìng)爭(zhēng)中合作的“競(jìng)合”模式向來(lái)是各家游戲企業(yè)謀求發(fā)展的一大主旋律。李抑揚(yáng)認(rèn)為，在當(dāng)下游戲行業(yè)“一超多強(qiáng)”的局面下，合作肯定是公司在進(jìn)行決策后選擇的共贏策略，公司間的深入合作可以進(jìn)行資源整合，并且向市場(chǎng)提供玩家們更多帶有經(jīng)典IP的游戲產(chǎn)品，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是利好。

游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂(lè)則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，二三線的公司之間抱團(tuán)，才能在創(chuàng)新能力上找到更好的突破點(diǎn)，不然單靠頭部的騰訊和網(wǎng)易兩家，游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)因缺乏創(chuàng)新力而逐步變成一潭死水。

大公司開始抱團(tuán)，小公司更是如此。“游戲運(yùn)作需要很大的市場(chǎng)資本，目前情況是很多中小型研發(fā)公司倒閉的比較多，大部分只要做出游戲都會(huì)盡快賣出去，或者招代理發(fā)行，沒(méi)有足夠的資金自己發(fā)行一款游戲。抱團(tuán)合作其實(shí)是最好的辦法，或者是直接賣給‘大腿’公司，這樣就有資金回轉(zhuǎn)支撐公司的運(yùn)營(yíng)。”一位資深行業(yè)人士表示。