每經(jīng)編輯 趙云    

10年前，用手機(jī)給自己拍照還是一件很“看臉”的事情，即使你眉清目秀，稍有不慎，拍出來的效果仍可能影影綽綽、不甚分明。

如果你身邊有熱愛自拍的朋友，可以打開TA的朋友圈/相冊從5、6年前看起，基本能夠感受到顏值伴隨著軟硬件發(fā)展的一路提升。傳統(tǒng)的“45度仰角”“白皙效果”“甜美濾鏡”已經(jīng)被效果更加自然，五官更加精致的隨手自拍替代——當(dāng)然，也有人把這些照片戲稱為“照騙”。

這是因?yàn)?，出于人們?duì)美的追求，也伴隨著前置攝像頭的誕生和逐步升級(jí)，那些你熟悉的美顏、美圖、美膚類App應(yīng)運(yùn)而生。

但每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，在這一過程中，曾經(jīng)風(fēng)光無限的“自拍神器”相機(jī)也悄悄被推下“神壇”。

近日，據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，日本卡西歐計(jì)算機(jī)株式會(huì)社（以下簡稱“卡西歐”）將對(duì)其相機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，將退出虧損的卡片數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)。

相機(jī)業(yè)務(wù)面臨調(diào)整

說起卡西歐相機(jī)，一些人或許幾分懷舊、幾分傷感。因?yàn)樗麄儊碚f，卡西歐相機(jī)曾經(jīng)意味著“詩和遠(yuǎn)方”。

憑借電子手表、計(jì)算器、電子琴被大眾所熟知的卡西歐產(chǎn)品起源最早可以追溯到上世紀(jì)五六十年代，而相機(jī)歷史則可以追溯到上世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)卡西歐開發(fā)了帶有LED顯示屏的數(shù)碼相機(jī)。

在影像市場，卡西歐也曾叱咤風(fēng)云，消費(fèi)類卡片機(jī)是其在相機(jī)界主打的數(shù)碼產(chǎn)品，而其TR系列因?yàn)榕曰耐庥^設(shè)計(jì)和自帶的美顏功能在當(dāng)時(shí)可謂獨(dú)樹一幟，被譽(yù)為“自拍神器”，曾是市場上頗受歡迎的卡片相機(jī)。

▲2013年，上海，唐嫣出席卡西歐自拍神器新品發(fā)布會(huì)（圖片來源：視覺中國）

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，卡西歐在今年4月24日前確定了退出虧損的卡片數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)的方針。原因似乎在于卡片數(shù)碼相機(jī)的出貨量迅速減少，卡西歐判斷市場規(guī)模不會(huì)擴(kuò)大。今后將專注于生產(chǎn)高附加值相機(jī)產(chǎn)品。

不過，據(jù)中國經(jīng)營報(bào)報(bào)道，其記者以消費(fèi)者身份咨詢卡西歐官方客服及卡西歐廣州維修點(diǎn)客服，對(duì)方均表示目前沒有得到此類通知?？ㄎ鳉W（中國）公關(guān)回復(fù)稱，上述媒體的報(bào)道并非來自卡西歐官方的消息，目前公司只是轉(zhuǎn)換或者調(diào)整相機(jī)業(yè)務(wù)方面的戰(zhàn)略，至于具體如何調(diào)整可期待今年5月上旬卡西歐發(fā)布的決算報(bào)告。

但多位知情人士透露，卡西歐方面已不再推出“自拍神器”系列數(shù)碼相機(jī)了。上述卡西歐（中國）公關(guān)表示：“我們會(huì)重新有一個(gè)新相機(jī)概念的動(dòng)作，（至于自拍神器系列相機(jī)）這方面的技術(shù)我們會(huì)保留。”

值得注意的是，卡西歐于日本時(shí)間4月24日修改了2017財(cái)年（截至2018年3月）的業(yè)績預(yù)測，下調(diào)了銷售額，主要原因在于其數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換及樂器事業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整預(yù)計(jì)會(huì)低于上次預(yù)測。公告顯示，卡西歐預(yù)估銷售額從3500億日元（約合203億元人民幣）調(diào)至3140億日元(約合182億元人民幣)，營業(yè)利潤下調(diào)了45億日元（約合2.6億元人民幣）。

梳理卡西歐歷年財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，卡西歐于2015財(cái)年實(shí)現(xiàn)銷售額3523億日元（約合205億元人民幣），營業(yè)利潤422億日元（約合24.5億元人民幣）；2016財(cái)年則現(xiàn)實(shí)銷售額3212億日元（約合170億元人民幣），比2015年下降8.82%?？ㄎ鳉W披露的2016財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，其數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)由于受到熊本地震及中國競爭對(duì)手對(duì)TR系列產(chǎn)品產(chǎn)生的影響，全年銷售額為185億日元，比上年減少了38%，虧損5億日元。

線下門店陸續(xù)關(guān)閉

雖然卡西歐官方否認(rèn)退出卡片數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)，不過據(jù)中國經(jīng)營報(bào)報(bào)道，有門店收到卡西歐的通知，停止照相機(jī)產(chǎn)品發(fā)貨，線下門店也正在逐漸關(guān)閉。

在部分經(jīng)銷商看來，卡西歐數(shù)碼相機(jī)早就賣不動(dòng)了，其線下門店數(shù)量也是一縮再縮。比如原先位于廣州總統(tǒng)數(shù)碼廣場的卡西歐相機(jī)實(shí)體店、廣州卡西歐TR正佳品牌店皆已關(guān)停。

在相機(jī)市場，一般貨源通道可以相互打通。主賣尼康相機(jī)的山西太原尼康經(jīng)銷商王斌（化名）表示，2017年，在他店里還曾賣出過卡西歐相機(jī)，但在今年就已經(jīng)不再進(jìn)卡西歐相機(jī)的貨了。

▲圖片來源：視覺中國

值得注意的是，卡西歐在今年1月份的時(shí)候推出了一款GZE-1運(yùn)動(dòng)相機(jī)，主打堅(jiān)固、防水、耐低溫等賣點(diǎn)。此前已有相機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)型推出運(yùn)動(dòng)相機(jī)。

其實(shí)前幾年卡西歐相機(jī)銷量并沒有這么低迷。據(jù)日本BCNranking調(diào)查公司公布的2015年日本相機(jī)及鏡頭銷售份額數(shù)據(jù)顯示，在2015年，卡西歐不可換鏡頭相機(jī)銷售份額為14.8%，僅次于影像巨頭佳能30.5%、尼康21.0%的市場份額。BCNranking方面稱，2014年卡西歐相機(jī)的不可換鏡頭相機(jī)市場份額為15.2%。

在銷量方面，據(jù)天津一家授權(quán)店的店主介紹，2015年、2016年卡西歐“自拍神器”的銷售十分火爆。 “最火的時(shí)候店內(nèi)一個(gè)月能賣出120多臺(tái)，那會(huì)兒一臺(tái)卡西歐TR600（2015年末上市）的售價(jià)是6000多元。碰上‘雙11’促銷時(shí)一天能售賣20多臺(tái)。”

王斌回憶稱，卡西歐“自拍神器”最火的時(shí)候“基本每個(gè)女性都想要一臺(tái)”。

“一款2013年發(fā)布的卡西歐TR350，新品首發(fā)價(jià)格才5199元，最高價(jià)格能賣到7000多元一臺(tái)，當(dāng)時(shí)市場上沒有一家可與之比擬的美顏拍照品牌。”

▲圖片來源：視覺中國

然而，隨著智能手機(jī)市場的崛起及手機(jī)照相技術(shù)的快速提升，小型數(shù)碼相機(jī)市場率先受到?jīng)_擊，包括尼康、佳能、富士、奧林巴斯等相機(jī)行業(yè)的巨頭均受到不少影響。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，最早把美顏功能作為賣點(diǎn)的，并被中國消費(fèi)者所熟知的國產(chǎn)手機(jī)品牌應(yīng)該是OPPO和美圖。在那個(gè)前置攝像頭還被當(dāng)作是視頻通話的輔助工具的年代，這兩個(gè)品牌先后推出了搭載高像素前置攝像頭的產(chǎn)品，并主打“美顏?zhàn)耘?rdquo;的宣傳口號(hào)，戳中了不少用戶的“少女心”。

此后，伴隨著攝像頭元器件和拍照算法的進(jìn)步，用前置攝像頭自拍變得越來越流行。蘋果iPhone或許是目前僅有的不在自帶相機(jī)APP中明確打出“美顏”和“美膚”字樣的手機(jī)產(chǎn)品，但這并不代表蘋果不重視“拍人”。

隨著各大手機(jī)廠商逐步將人像、美拍等照相技術(shù)作為手機(jī)賣點(diǎn)，當(dāng)美顏功能幾乎成為每臺(tái)智能手機(jī)的標(biāo)配時(shí)，卡西歐“自拍神器”在市場上便難以再續(xù)“神奇”。

日本國際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)（CIPA）統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)碼相機(jī)銷量在2010年達(dá)到最高峰，此后開始逐年下滑，2014年數(shù)碼相機(jī)市場的總體銷量甚至還要略低于2000年的水平。2013年，卡西歐數(shù)碼相機(jī)全年出貨量為190萬部，而到了2016年，這一數(shù)據(jù)下滑至67萬部。

不過也有人認(rèn)為，未來卡片數(shù)碼相機(jī)也可能會(huì)像黑膠唱片一樣，多年以后成為一些小眾玩家的收藏品——紀(jì)念一個(gè)時(shí)代的輝煌。

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