5月初電影市場(chǎng)的焦點(diǎn)，可能全部聚集在了《后來(lái)的我們》身上。從預(yù)售票房過(guò)億元，到上映首日出現(xiàn)大量退票，近日更是有水軍團(tuán)隊(duì)在豆瓣為其刷分的傳聞。

雖然片方對(duì)此極力否認(rèn)，但是《證券日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查表明，豆瓣刷分產(chǎn)業(yè)鏈，卻實(shí)實(shí)在在的存在著。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，電影輿論造勢(shì)的渠道中，豆瓣的成本最高，也有分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“豆瓣刷分的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)萎縮了”。

但在記者調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，豆瓣刷分成本遠(yuǎn)比想象中的還要低。甚至有水軍團(tuán)隊(duì)信誓旦旦的向記者保證，對(duì)刷分業(yè)務(wù)“很有經(jīng)驗(yàn)”，新片上映時(shí)5500元包刷6分。

不過(guò)，豆瓣方面在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“刷分是沒(méi)用的”，反刷分一直是豆瓣電影的日常工作，反非正常評(píng)分策略會(huì)根據(jù)刷分行為的變化而變化，但目前具體的規(guī)則并不方便透露。“2015年豆瓣CEO阿北在《豆瓣電影評(píng)分八問(wèn)》中的回答，現(xiàn)在仍然適用。”

刷分行為屢禁不止

雖然阿北在《豆瓣電影評(píng)分八問(wèn)》中曾明確表示，“聲稱能刷分的基本是在騙人”。但不容否認(rèn)的是，針對(duì)豆瓣評(píng)分的水軍刷分行為，一直頗有市場(chǎng)，甚至有水軍團(tuán)隊(duì)號(hào)稱可以刷出高分。

5月5日以來(lái)，《證券日?qǐng)?bào)》記者以“片方”的身份接觸到一些水軍團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)大都打著“網(wǎng)絡(luò)推廣公司”的旗號(hào)，明面上宣傳電影，實(shí)則干著刷分刷口碑的工作。

據(jù)對(duì)方透露，大部分水軍團(tuán)隊(duì)在豆瓣上的業(yè)務(wù)都涵蓋了口碑策劃、評(píng)分維護(hù)、豆瓣影評(píng)等，可提供“一條龍”的服務(wù)方案。其大多表示自身為專業(yè)的電影推廣團(tuán)隊(duì)，“常年與各大片商合作，包括豆瓣及貓眼等平臺(tái)”。

其中，有賣家向記者強(qiáng)調(diào)，“新上映的影片開(kāi)分（初期評(píng)分）最為重要”。從其提供的開(kāi)分價(jià)目表來(lái)看，指定6分報(bào)價(jià)為5500元，7分報(bào)價(jià)6500元，8分報(bào)價(jià)7500元，若未完成則收取次一級(jí)的費(fèi)用，刷不到6分收取5000元。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，若豆瓣評(píng)分能達(dá)到6分，對(duì)國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)已經(jīng)算是不錯(cuò)的成績(jī)。根據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)顯示，截至5月7日晚間，正在上映且在豆瓣顯示評(píng)分的國(guó)產(chǎn)影片共13部，其中，評(píng)分低于6分的有8部，占比達(dá)61.5%。

而與刷分相對(duì)應(yīng)的，則是刷影評(píng)，畢竟“光有分?jǐn)?shù)沒(méi)有評(píng)價(jià)，看上去太假，一定要配合著來(lái)”。從幾家團(tuán)隊(duì)給出的報(bào)價(jià)來(lái)看，短評(píng)的價(jià)位基本維持在20元/條，也有賣家向記者表示，“量大的話可以優(yōu)惠成18元/條，長(zhǎng)評(píng)40元/條”。

以此計(jì)算，若想在影片上映之初通過(guò)水軍將評(píng)分刷到6分，并配合幾百條短評(píng)，則成本維持在萬(wàn)元左右，可以稱得上是“物美價(jià)廉”。

同時(shí)值得注意的是，與水軍向片方開(kāi)出的20元/條的價(jià)格相比，其招攬“打手”的報(bào)價(jià)極為低廉。

記者在豆瓣各類兼職小組、貼吧等平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，不少水軍團(tuán)隊(duì)開(kāi)出的招聘薪酬，大多維持在每單0.25元-0.8元之間，少數(shù)給出了每單1.5元-3元的價(jià)位。

對(duì)此，有知情人士私下向記者解釋，水軍內(nèi)部也存在層級(jí)關(guān)系，不少“水軍頭子”在接到任務(wù)后會(huì)發(fā)展下線，自己從中提取抽成，而隨著下線的不斷擴(kuò)展，最底層的水軍拿到的錢也就十分有限。

豆瓣稱評(píng)分很難刷得動(dòng)

針對(duì)所謂“豆瓣刷分成本高”的說(shuō)法，有業(yè)內(nèi)人士表示，不僅是指水軍團(tuán)隊(duì)的開(kāi)價(jià)高，而是在豆瓣的反水軍機(jī)制下，其刷分的效果和難度遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。

一方面，新注冊(cè)的賬號(hào)所打出的分“權(quán)重很小”。因此水軍團(tuán)隊(duì)更青睞于招攬注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)、活躍度高的用戶來(lái)“做任務(wù)”。

事實(shí)上，在《證券日?qǐng)?bào)》記者聯(lián)系部分水軍團(tuán)隊(duì)表達(dá)加入意愿時(shí)也發(fā)現(xiàn)，部分負(fù)責(zé)人會(huì)要求先審核個(gè)人首頁(yè)，來(lái)確定賬號(hào)注冊(cè)時(shí)長(zhǎng)及活躍程度。這也側(cè)面反映出，豆瓣刷分存在層級(jí)和門檻。

因此，日常“養(yǎng)號(hào)”也成為水軍謀生的重要手段。據(jù)了解，小號(hào)至少要養(yǎng)三個(gè)月，期間最好多評(píng)價(jià)電影、多關(guān)注小組、多與他人互粉，同時(shí)，不要用太明顯的粉絲頭像，評(píng)價(jià)電影也要相對(duì)客觀。

另一方面，有業(yè)內(nèi)人士指出，刷分行為在電影上映之初比較有效，之后會(huì)因?yàn)榕牌妥匀辉u(píng)分的增加，刷分難度增大。“現(xiàn)在熱門影片的評(píng)分?jǐn)?shù)動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)，幾百個(gè)刷分對(duì)最終結(jié)果的影響非常小”，“這還不算上平臺(tái)的防刷分機(jī)制，如果被判定屬于非正常評(píng)分，有可能你花上萬(wàn)元刷了1萬(wàn)條評(píng)論，第二天被刪的也剩不了多少”。

一位不愿具名的資深影評(píng)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“新片一向刷分嚴(yán)重，因此新片剛出來(lái)的分?jǐn)?shù)沒(méi)有什么參考價(jià)值，等過(guò)幾個(gè)月再去看，分?jǐn)?shù)就比較靠譜了。”

即使有水軍刷分，資深人士也能從評(píng)價(jià)圖中看出套路，據(jù)他表述，因豆瓣評(píng)分分為5級(jí)排列，可通過(guò)評(píng)分圖的形狀來(lái)判別影片質(zhì)量。“真正的好片，豆瓣評(píng)分形狀呈‘F’型或‘P’型，即頂端的5星和4星所占比重極大；而若出現(xiàn)‘C’型，意味著打5星和1星的用戶都很多，反差大，很可能是請(qǐng)了水軍的爛片。”（記者 陳 煒）