每經記者 李少婷    每經編輯 楊 軍    

當下，全球經濟轉型換擋，品質之外，品牌競爭儼然已成制勝關鍵。2017年4月，國務院批復，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。此前，清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心與每日經濟新聞的合力推動，于2016年成功啟動了針對中國在海內外上市的4000多家公眾公司品牌價值研究。去年，雙方設立的“2017中國上市公司品牌價值榜”首次針對中國企業(yè)在海外的表現、中國民營企業(yè)的品牌價值，以及長期被忽視低估的制造業(yè)進行了評估。今年5月19日，我們將在“智囊團”陣容華麗升級的情況下繼續(xù)推出該重磅權威榜單，并首度增加了“科技創(chuàng)新榜”。屆時，經濟研究、企業(yè)經營、品牌管理等領域大咖將暢談“新經濟 新品牌 新動能”，并對資本品牌的概念以及評估標準給出建設性意見。

一年一榜，有助于中國上市公司更清晰地了解中國企業(yè)品牌發(fā)展狀況，同時，亦能為其動態(tài)跟蹤品牌的投資績效、提升品牌管理效率提供參考。

▲中國高鐵是走向世界的自主品牌 新華社圖

為更進一步發(fā)揮品牌引領作用，國務院于2017年4月批復，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，今年5月10日，即為第二個“中國品牌日”。

“過去一年中，我們發(fā)現中國企業(yè)對于品牌的需求更為整體與全面，與企業(yè)經營和成長的結合更為緊密。”擁有近20年商業(yè)管理與咨詢顧問經驗的根元咨詢董事總經理周文向《每日經濟新聞》記者表示。

隨著對品牌認知的深入，資本品牌概念也逐步進入大眾視野。“資本品牌對很多人來講還是個比較新的概念，資本品牌概念受到更多關注是我國資本市場走向更成熟、更健康的必然結果。”中信出版集團總編輯喬衛(wèi)兵向《每日經濟新聞》記者分析認為。

一年以來，中國企業(yè)是否在品牌建構能力上得到了提升？中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍分析認為，“中國品牌日”設立一年以來，企業(yè)較以往更關注培育和打造品牌形象，亦更注重品牌背后實力的提升，但一些企業(yè)仍存在走捷徑的心理，認為打造品牌就是大投入地打造廣告。

在此背景下，由清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心研究，每日經濟新聞發(fā)布的2018中國上市公司品牌價值榜即將在5月19日出爐。屆時，經濟研究、企業(yè)經營、品牌管理等領域大咖將暢談“新經濟 新品牌 新動能”，并對資本品牌的概念以及評估標準給出建設性意見。

資本品牌認知尚處初級階段

“一個經濟體缺乏世界級品牌，只能處于價值鏈中低端。”榜單研究者表示。品牌是企業(yè)的“護城河”，品牌影響力的增強意味著企業(yè)綜合能力的提升，而企業(yè)是經濟運行的基礎，企業(yè)興則經濟興，品牌建設對于經濟發(fā)展的重要性不言而喻。

也正是在此背景下，“中國品牌日”應運而生。“國家品牌日的設立使得品牌價值管理和創(chuàng)造工作受到了前所未有的重視，也使得社會、行業(yè)以及企業(yè)對于品牌的關注度和意識進一步增強，是中國品牌揚帆遠航的東風。”周文認為，從新加坡、日本等政府的實踐來看，國家的支持是企業(yè)從有產品到有品牌的強大助推器。

在喬衛(wèi)兵看來，由于市場化、企業(yè)化越來越成熟，各界對于品牌的重視隨之加強，國家品牌日必然會進一步增強品牌意識的建設和維護。

品牌意識的提升使得品牌的維度更加清晰地呈現，除了日常認知中的產品品牌、企業(yè)品牌，略顯陌生的“資本品牌”概念也得到了更多的關注。“資本品牌是整個品牌概念中最高端的，一般是上市公司在用，依托股價、體量、利潤來形成品牌價值。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬介紹稱。

資本品牌適用于上市及擬上市企業(yè)經營者以及潛在投資者，在中國資本市場日漸完善的過程中凸顯重要性。

“資本品牌與產品品牌、企業(yè)品牌相互影響、相互促進。首先，資本品牌是以企業(yè)品牌和產品品牌為基礎，上市公司多數是企業(yè)中做得比較好、成長性比較高的，資本的匯聚可以促進產品及企業(yè)品牌升級，品牌升級后可以匯聚更多的資本和更多的關注度和更好的成長性，從而促進企業(yè)進入一個更好的良性發(fā)展軌道。”喬衛(wèi)兵分析認為，目前企業(yè)方對于資本品牌的研究和關注度在提升，但仍處在學習階段，急需加強對資本品牌的研究和普及。

鑒于此，清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心在多年品牌理論研究的基礎上，對中國上市公司的品牌價值進行了深入的研究，提出了2018中國上市公司品牌價值榜。“上市公司代表了中國經濟的先鋒與活力，上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國企業(yè)的品牌影響力。”榜單研究者向《每日經濟新聞》記者表示。

上市公司品牌評價標準亟待統(tǒng)一

“中國品牌日”設立的積極意義已被多方肯定。周文也提示企業(yè)方，品牌建構歸根到底還是企業(yè)方自己的事情。“如果把企業(yè)比作船，行多遠，走多久，除了借東風還有賴于船體本身的動力系統(tǒng)，以及船長和全體船員的方向感與同心協力。”

“問題在于，品牌用什么方式和載體打造是最行之有效的。”朱丹蓬向《每日經濟新聞》記者表示，企業(yè)品牌意識加強的同時，不知從何處下手的困惑也越來越強烈。

在資本品牌這一維度上，這一困惑是雙倍的——投資者在選擇優(yōu)質資本品牌時，不知如何有效衡量資本品牌價值。“投資者一般是看行業(yè)是不是朝陽行業(yè)，在行業(yè)中所處的位置，再結合股價和增長率以及利潤。”朱丹蓬認為，資本品牌的研究及評估標準尚未統(tǒng)一。

“資本品牌同時有兩個方面的效應，分別是溢價效應和折價效應，溢價效應和折價效應會隨著品牌的增益和減損發(fā)生大的波動，所以我覺得對于資本品牌這個概念我們應該有新的認識，重視是非常必要的。”喬衛(wèi)兵認為。

“縱觀現有的品牌價值評估榜單，我們是中國上市公司品牌價值評估的第一份榜單。我們對上市公司品牌價值評估的最大優(yōu)勢在于數據的客觀性，這對于保證品牌價值評估的科學性是非常重要的。”榜單研究者表示。

據介紹，該榜單有多維度科學理論支撐，基礎數據來源客觀，同時擁有來自20多個行業(yè)的130余位業(yè)界專家和來自10余所高校的知名學者組成的專業(yè)品牌智庫，保證了品牌榜單的專業(yè)性和權威性。

5月19日，“2018中國上市公司品牌價值榜”將在成都舉行的“2018中國上市公司品牌價值與創(chuàng)新論壇”上揭曉。