每經記者 李少婷    每經實習編輯 胥帥    

在諸多企業(yè)的認知中，品牌戰(zhàn)略已被視為整體戰(zhàn)略不可分割的重要部分。作為中國經濟先鋒與活力的代表，上市公司愈發(fā)重視品牌塑造。

自2017年出現以來，中國上市公司品牌價值榜被認為是填補了國內上市公司品牌價值研究的空白，同時還能幫助上市企業(yè)提升其資本品牌價值。該榜單由清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心研究，每日經濟新聞發(fā)布，評選標準的專業(yè)性得到業(yè)內廣泛認可。

“2018中國上市公司品牌價值榜”將于5月19日發(fā)布，并以“新經濟新品牌新動能”為主題舉辦論壇?；顒又鬓k方透露，上市公司參會熱度空前，遠超去年。最新數據顯示，將有100多家上市公司參會，代表的品牌價值過萬億元，涵蓋金融、汽車、食品飲料、通訊、地產、科技等行業(yè)。

新增三個代表性行業(yè)榜單

2017年3月，在長達一年的醞釀籌備后，“首次定義中國上市公司品牌價值”的榜單出爐，包括總榜Top100、海外榜Top50、民營榜Top50。榜單不僅填補了上市公司品牌價值研究的空白，還補齊了制造業(yè)品牌價值評估“短板”。此外，它還首次針對中國民營企業(yè)以及中國企業(yè)品牌在海外的表現進行價值評估。

2017年榜單一經發(fā)布，業(yè)界反響熱烈，對于上市企業(yè)品牌價值管理的關注度也隨之上升。時隔一年，在首份榜單的研究經驗及數據基礎上，“2018中國上市公司品牌價值榜”將于5月19日重磅揭曉。

“我希望這份榜單能夠使上市公司更加重視品牌建設，優(yōu)勢品牌能夠優(yōu)中更優(yōu)；其他品牌能夠學習借鑒優(yōu)勢品牌的經驗，努力趕超。最終使中國上市公司品牌快速提升，為我們品牌強國夢想早日實現作出貢獻。”榜單研究負責人、清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平表示。

榜單研究者介紹稱，其團隊在去年的基礎上，對上市公司品牌價值評估的方法做了更深入的研究。一方面通過對比分析，給出了更加合理的品牌價值評估結果，另一方面則根據上市公司市值的變化，對市場的看法、行業(yè)發(fā)展趨勢、競爭優(yōu)勢等類別要素給出了更客觀的判斷。

《每日經濟新聞》記者注意到，2018年榜單不僅在評估方法上更為精進，也更加注重細分領域的研究。榜單研究者介紹，2018年新發(fā)布的榜單在總榜Top100、海外榜Top50、民營榜Top50的基礎上，還為三個代表性行業(yè)或行業(yè)組合編制出專門的品牌價值Top25榜單，包括科技創(chuàng)新品牌價值榜、房地產品牌價值榜和金融品牌價值榜。榜單研究者透露，三個代表性行業(yè)榜單的上榜企業(yè)，它們總的品牌價值超過6萬億元。

“我們今年開始發(fā)布中國上市公司品牌價值榜的科技創(chuàng)新榜，主要是考慮到‘互聯網+’與中國創(chuàng)造對中國當前經濟發(fā)展的重要性。這一榜單的發(fā)布是希望重點引導企業(yè)通過科技創(chuàng)新提升品牌價值。”趙平介紹。

與會上市企業(yè)數量同比翻倍增長

以“新經濟新品牌新動能”為主題的2018中國上市公司品牌價值與創(chuàng)新論壇將正式揭曉“2018上市公司品牌價值榜”，論壇的學術顧問清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心將現場解讀2018年榜單。

隨著榜單影響力的增強，眾多上市公司積極報名參加論壇并到現場學習。在今年，上市公司數量猛增。

據論壇主辦方透露，5月19日當天共將有100余家上市公司參會，相較于去年實現了成倍增長。參會企業(yè)來自多個行業(yè)，如汽車、食品飲料、金融、能源、科技、地產等行業(yè)。

根據初步統(tǒng)計情況，與會企業(yè)不僅有將獲得授牌的榜單入圍企業(yè)，亦有希望現場學習經驗的未入圍企業(yè)。主辦方透露，“新經濟新品牌新動能”論壇不僅涵蓋宏觀經濟形勢，還包括優(yōu)秀上市企業(yè)品牌價值塑造和管理的案例分享，中國石化、中國平安、吉利汽車的企業(yè)高管將做主旨演講。

此外，國家稅務總局原副局長、聯辦財經研究院院長許善達將為與會者講解中美經濟關系和產業(yè)發(fā)展大趨勢，全球城市競爭力項目主席、經濟學家彼得·卡爾·克羅索將分享其對企業(yè)品牌與城市競爭力關系的研究。

論壇還設置了“新經濟企業(yè)品牌成長與創(chuàng)新”以及“上市公司資本品牌塑造與提升”兩大圓桌話題，騰訊集團、五糧液、永輝超市、國美零售等企業(yè)代表將登臺分享。