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邀您見證!2018中國上市公司品牌價(jià)值榜明日發(fā)布

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2018-05-18 00:39:18

2018中國上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇將于5月19日下午在成都世紀(jì)城國際會(huì)議中心舉辦。由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心研發(fā)、每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布的“2018中國上市公司品牌價(jià)值榜”也將同步重磅發(fā)布??v觀現(xiàn)有的品牌價(jià)值評(píng)估榜單,我們是中國上市公司品牌價(jià)值評(píng)估的第一份榜單。

每經(jīng)編輯 文多    

2018中國上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇將于5月19日下午在成都世紀(jì)城國際會(huì)議中心舉辦。

本屆論壇由成都市新經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)主辦,清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心學(xué)術(shù)顧問支持,每日經(jīng)濟(jì)新聞承辦,以“新經(jīng)濟(jì) 新品牌 新動(dòng)能”為主題,匯聚新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)<摇⑵放平鐧?quán)威、上市公司高管共同討論中國主流企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展情況。

中國上市公司品牌價(jià)值研究旨在鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)越做越強(qiáng),引導(dǎo)中國企業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)學(xué)習(xí),為中國上市公司動(dòng)態(tài)跟蹤品牌投資績效和提升品牌管理效率提供持續(xù)參考。

同時(shí),由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心研發(fā)、每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布的“2018中國上市公司品牌價(jià)值榜”也將同步重磅發(fā)布。

權(quán)威品牌學(xué)者認(rèn)為,國外品牌價(jià)值評(píng)估榜單的評(píng)價(jià)方法嚴(yán)重低估了中國自主品牌的價(jià)值,使得中國上市公司品牌價(jià)值一直沒能得到科學(xué)的客觀評(píng)估。有鑒于此,清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心在多年品牌理論研究的基礎(chǔ)上,對(duì)中國上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行了深入研究。

“縱觀現(xiàn)有的品牌價(jià)值評(píng)估榜單,我們是中國上市公司品牌價(jià)值評(píng)估的第一份榜單。”榜單研究者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,該榜單的最大優(yōu)勢(shì)在于數(shù)據(jù)的客觀性,這對(duì)于保證品牌價(jià)值評(píng)估的科學(xué)性非常重要。

圖片來源:視覺中國

揭秘上市公司品牌價(jià)值榜 總體品牌價(jià)值98777億

上市公司代表了中國經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力,上市公司的品牌影響力,在較大程度上折射出中國企業(yè)的品牌影響力。有鑒于此,清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞合作,發(fā)揮清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心多年積累的品牌理論研究優(yōu)勢(shì),以及每日經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)資本市場(chǎng)敏銳的洞察力,研究并發(fā)布“2018中國上市公司品牌價(jià)值榜”。

2018中國上市公司品牌價(jià)值榜是以清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心的學(xué)術(shù)研究積累為基礎(chǔ),從WIND、WRDS等數(shù)據(jù)庫獲得的上市公司經(jīng)過審計(jì)的數(shù)據(jù),集合了來自二十多個(gè)行業(yè)的130余位各行業(yè)專家的實(shí)踐智慧,集理論、數(shù)據(jù)、智庫三位一體開發(fā)而來。

品牌價(jià)值,即是指品牌為企業(yè)帶來的當(dāng)前和未來的超額收益的總和。而榜單可以讓上榜公司更清晰地了解本企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r,動(dòng)態(tài)跟蹤品牌投資績效,并提升品牌管理效率;還可以激勵(lì)未上榜企業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)學(xué)習(xí),持續(xù)提升品牌價(jià)值。此外,該榜單也可以幫助學(xué)界開展品牌價(jià)值的理論研究,為政府制定更有效的品牌促進(jìn)政策、推進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考。

有哪些榜單?

榜單如何評(píng)選?

1 篩選初始名單

以2017年12月31日為截止日期,選取了在此日期前上市的全部A股公司,包括上海證券交易所、深圳證券交易所全部上市公司;同時(shí)包括在香港聯(lián)合交易所(HKEX)、紐約證券交易所(NYSE)、全美證券交易所(AMEX)、納斯達(dá)克證券市場(chǎng)(NASDAQ)、倫敦證券交易所(LSE)及新加坡交易所(SGX)等上市交易的中國內(nèi)地公司。

根據(jù)公司的營業(yè)收入和市場(chǎng)平均值等指標(biāo)排序,同時(shí)參考市場(chǎng)中現(xiàn)有品牌價(jià)值排行榜和相關(guān)專家意見,篩選了各項(xiàng)指標(biāo)居前的500家中國上市公司,建立了初選公司名單。

2 行業(yè)分類

參考申銀萬國的行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)征求了各行業(yè)專家意見和建議,把進(jìn)入排行榜的中國上市公司分成25個(gè)行業(yè)類別。

3 評(píng)估

首先綜合考慮了上市公司連續(xù)五年披露的數(shù)據(jù),計(jì)算出企業(yè)當(dāng)前的財(cái)務(wù)收益。

其次,我們根據(jù)專家系統(tǒng),評(píng)估了不同行業(yè)品牌對(duì)財(cái)務(wù)收益的貢獻(xiàn)比例,計(jì)算出品牌為公司帶來的當(dāng)前的財(cái)務(wù)收益。

第三,我們基于上市公司在股市上的表現(xiàn),評(píng)估行業(yè)的發(fā)展前景和該公司在行業(yè)中的競(jìng)爭地位,獲得用于判斷該公司品牌未來收益前景的品牌收益強(qiáng)度。

4 品牌價(jià)值計(jì)算

第一步,計(jì)算企業(yè)當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益。我們對(duì)數(shù)據(jù)庫中上市公司以往五年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和計(jì)算,綜合考慮企業(yè)成長性、營業(yè)收入、營業(yè)利潤等情況,并剔除經(jīng)濟(jì)波動(dòng)因素,獲得企業(yè)當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益。

第二步,分析品牌對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)收益的貢獻(xiàn)率。我們依據(jù)行業(yè)研究和專家系統(tǒng),獲得各個(gè)行業(yè)品牌貢獻(xiàn)率,將行業(yè)品牌貢獻(xiàn)率乘以企業(yè)當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益,就獲得了源自品牌的企業(yè)當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益。

第三步,計(jì)算品牌收益強(qiáng)度。我們通過統(tǒng)計(jì)上市公司股價(jià)的變動(dòng)和大盤的變動(dòng),來研究企業(yè)的當(dāng)前績效和未來前景,并在此基礎(chǔ)上確定出用于計(jì)算品牌未來收益的系數(shù)——品牌收益強(qiáng)度。最后,將品牌當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益乘以品牌收益強(qiáng)度,得到品牌價(jià)值。

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