每經(jīng)編輯 文多    

2018中國上市公司品牌價值與創(chuàng)新論壇將于5月19日下午在成都世紀城國際會議中心舉辦。

本屆論壇由成都市新經(jīng)濟發(fā)展委員會主辦，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心學(xué)術(shù)顧問支持，每日經(jīng)濟新聞承辦，以“新經(jīng)濟 新品牌 新動能”為主題，匯聚新經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)＜?、品牌界?quán)威、上市公司高管共同討論中國主流企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展情況。

中國上市公司品牌價值研究旨在鼓勵優(yōu)勢品牌企業(yè)越做越強，引導(dǎo)中國企業(yè)向優(yōu)勢品牌企業(yè)學(xué)習(xí)，為中國上市公司動態(tài)跟蹤品牌投資績效和提升品牌管理效率提供持續(xù)參考。

同時，由清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心研發(fā)、每日經(jīng)濟新聞發(fā)布的“2018中國上市公司品牌價值榜”也將同步重磅發(fā)布。

權(quán)威品牌學(xué)者認為，國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估了中國自主品牌的價值，使得中國上市公司品牌價值一直沒能得到科學(xué)的客觀評估。有鑒于此，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心在多年品牌理論研究的基礎(chǔ)上，對中國上市公司的品牌價值進行了深入研究。

“縱觀現(xiàn)有的品牌價值評估榜單，我們是中國上市公司品牌價值評估的第一份榜單。”榜單研究者向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，該榜單的最大優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)的客觀性，這對于保證品牌價值評估的科學(xué)性非常重要。

圖片來源：視覺中國

揭秘上市公司品牌價值榜 總體品牌價值98777億

上市公司代表了中國經(jīng)濟的先鋒與活力，上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國企業(yè)的品牌影響力。有鑒于此，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟新聞合作，發(fā)揮清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心多年積累的品牌理論研究優(yōu)勢，以及每日經(jīng)濟新聞對資本市場敏銳的洞察力，研究并發(fā)布“2018中國上市公司品牌價值榜”。

2018中國上市公司品牌價值榜是以清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心的學(xué)術(shù)研究積累為基礎(chǔ)，從WIND、WRDS等數(shù)據(jù)庫獲得的上市公司經(jīng)過審計的數(shù)據(jù)，集合了來自二十多個行業(yè)的130余位各行業(yè)專家的實踐智慧，集理論、數(shù)據(jù)、智庫三位一體開發(fā)而來。

品牌價值，即是指品牌為企業(yè)帶來的當(dāng)前和未來的超額收益的總和。而榜單可以讓上榜公司更清晰地了解本企業(yè)品牌發(fā)展狀況，動態(tài)跟蹤品牌投資績效，并提升品牌管理效率；還可以激勵未上榜企業(yè)向優(yōu)勢品牌企業(yè)學(xué)習(xí)，持續(xù)提升品牌價值。此外，該榜單也可以幫助學(xué)界開展品牌價值的理論研究，為政府制定更有效的品牌促進政策、推進中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供參考。

有哪些榜單？

榜單如何評選？

1 篩選初始名單

以2017年12月31日為截止日期，選取了在此日期前上市的全部A股公司，包括上海證券交易所、深圳證券交易所全部上市公司；同時包括在香港聯(lián)合交易所(HKEX)、紐約證券交易所(NYSE)、全美證券交易所(AMEX)、納斯達克證券市場(NASDAQ)、倫敦證券交易所(LSE)及新加坡交易所(SGX)等上市交易的中國內(nèi)地公司。

根據(jù)公司的營業(yè)收入和市場平均值等指標排序，同時參考市場中現(xiàn)有品牌價值排行榜和相關(guān)專家意見，篩選了各項指標居前的500家中國上市公司，建立了初選公司名單。

2 行業(yè)分類

參考申銀萬國的行業(yè)分類標準，同時征求了各行業(yè)專家意見和建議，把進入排行榜的中國上市公司分成25個行業(yè)類別。

3 評估

首先綜合考慮了上市公司連續(xù)五年披露的數(shù)據(jù)，計算出企業(yè)當(dāng)前的財務(wù)收益。

其次，我們根據(jù)專家系統(tǒng)，評估了不同行業(yè)品牌對財務(wù)收益的貢獻比例，計算出品牌為公司帶來的當(dāng)前的財務(wù)收益。

第三，我們基于上市公司在股市上的表現(xiàn)，評估行業(yè)的發(fā)展前景和該公司在行業(yè)中的競爭地位，獲得用于判斷該公司品牌未來收益前景的品牌收益強度。

4 品牌價值計算

第一步，計算企業(yè)當(dāng)期均衡財務(wù)收益。我們對數(shù)據(jù)庫中上市公司以往五年的財務(wù)數(shù)據(jù)進行分析和計算，綜合考慮企業(yè)成長性、營業(yè)收入、營業(yè)利潤等情況，并剔除經(jīng)濟波動因素，獲得企業(yè)當(dāng)期均衡財務(wù)收益。

第二步，分析品牌對企業(yè)財務(wù)收益的貢獻率。我們依據(jù)行業(yè)研究和專家系統(tǒng)，獲得各個行業(yè)品牌貢獻率，將行業(yè)品牌貢獻率乘以企業(yè)當(dāng)期均衡財務(wù)收益，就獲得了源自品牌的企業(yè)當(dāng)期均衡財務(wù)收益。

第三步，計算品牌收益強度。我們通過統(tǒng)計上市公司股價的變動和大盤的變動，來研究企業(yè)的當(dāng)前績效和未來前景，并在此基礎(chǔ)上確定出用于計算品牌未來收益的系數(shù)——品牌收益強度。最后，將品牌當(dāng)期均衡財務(wù)收益乘以品牌收益強度，得到品牌價值。