每經(jīng)編輯 文多    

2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇將于5月19日下午在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)議中心舉辦。

本屆論壇由成都市新經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)主辦，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心學(xué)術(shù)顧問(wèn)支持，每日經(jīng)濟(jì)新聞承辦，以“新經(jīng)濟(jì)新品牌新動(dòng)能”為主題，匯聚新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜?、品牌界?quán)威、上市公司高管共同討論中國(guó)主流企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展情況。

中國(guó)上市公司品牌價(jià)值研究旨在鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)越做越強(qiáng)，引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)學(xué)習(xí)，為中國(guó)上市公司動(dòng)態(tài)跟蹤品牌投資績(jī)效和提升品牌管理效率提供持續(xù)參考。

同時(shí)，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心研發(fā)、每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布的“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”也將同步重磅發(fā)布。

權(quán)威品牌學(xué)者認(rèn)為，國(guó)外品牌價(jià)值評(píng)估榜單的評(píng)價(jià)方法嚴(yán)重低估了中國(guó)自主品牌的價(jià)值，使得中國(guó)上市公司品牌價(jià)值一直沒(méi)能得到科學(xué)的客觀評(píng)估。有鑒于此，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心在多年品牌理論研究的基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行了深入研究。

“縱觀現(xiàn)有的品牌價(jià)值評(píng)估榜單，我們是中國(guó)上市公司品牌價(jià)值評(píng)估的第一份榜單。”榜單研究者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，該榜單的最大優(yōu)勢(shì)在于數(shù)據(jù)的客觀性，這對(duì)于保證品牌價(jià)值評(píng)估的科學(xué)性非常重要。

揭秘上市公司品牌價(jià)值榜 總體品牌價(jià)值98777億

上市公司代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國(guó)企業(yè)的品牌影響力。有鑒于此，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞合作，發(fā)揮清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心多年積累的品牌理論研究?jī)?yōu)勢(shì)，以及每日經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)資本市場(chǎng)敏銳的洞察力，研究并發(fā)布“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”。

“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”是以清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心的學(xué)術(shù)研究積累為基礎(chǔ)，從WIND、WRDS等數(shù)據(jù)庫(kù)獲得的上市公司經(jīng)過(guò)審計(jì)的數(shù)據(jù)，集合了來(lái)自20多個(gè)行業(yè)的130余位各行業(yè)專(zhuān)家的實(shí)踐智慧，集理論、數(shù)據(jù)、智庫(kù)三位一體開(kāi)發(fā)而來(lái)。

品牌價(jià)值，是指品牌為企業(yè)帶來(lái)的當(dāng)前和未來(lái)的超額收益的總和。而榜單可以讓上榜公司更清晰地了解本企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，動(dòng)態(tài)跟蹤品牌投資績(jī)效，并提升品牌管理效率；還可以激勵(lì)未上榜企業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)學(xué)習(xí)，持續(xù)提升品牌價(jià)值。此外，該榜單也可以幫助學(xué)界開(kāi)展品牌價(jià)值的理論研究，為政府制定更有效的品牌促進(jìn)政策、推進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考。

有哪些榜單？

榜單如何評(píng)選？

篩選初始名單：以2017年12月31日為截止日期，選取了在此日期前上市的全部A股公司，包括上海證券交易所、深圳證券交易所全部上市公司；同時(shí)包括在香港聯(lián)合交易所（HKEX）、紐約證券交易所（NYSE）、全美證券交易所（AMEX）、納斯達(dá)克證券市場(chǎng)（NASDAQ）、倫敦證券交易所（LSE）及新加坡交易所（SGX）等上市交易的中國(guó)內(nèi)地公司。

根據(jù)公司的營(yíng)業(yè)收入和市場(chǎng)平均值等指標(biāo)排序，同時(shí)參考市場(chǎng)中現(xiàn)有品牌價(jià)值排行榜和相關(guān)專(zhuān)家意見(jiàn)，篩選了各項(xiàng)指標(biāo)居前的500家中國(guó)上市公司，建立了初選公司名單。

行業(yè)分類(lèi)：參考申銀萬(wàn)國(guó)的行業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)征求了各行業(yè)專(zhuān)家意見(jiàn)和建議，把進(jìn)入排行榜的中國(guó)上市公司分成25個(gè)行業(yè)類(lèi)別。

評(píng) 估：首先綜合考慮了上市公司連續(xù)五年披露的數(shù)據(jù)，計(jì)算出企業(yè)當(dāng)前的財(cái)務(wù)收益。

其次，我們根據(jù)專(zhuān)家系統(tǒng)，評(píng)估了不同行業(yè)品牌對(duì)財(cái)務(wù)收益的貢獻(xiàn)比例，計(jì)算出品牌為公司帶來(lái)的當(dāng)前的財(cái)務(wù)收益。

第三，我們基于上市公司在股市上的表現(xiàn)，評(píng)估行業(yè)的發(fā)展前景和該公司在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，獲得用于判斷該公司品牌未來(lái)收益前景的品牌收益強(qiáng)度。

品牌價(jià)值計(jì)算：第一步，計(jì)算企業(yè)當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益。我們對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)中上市公司以往五年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和計(jì)算，綜合考慮企業(yè)成長(zhǎng)性、營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)等情況，并剔除經(jīng)濟(jì)波動(dòng)因素，獲得企業(yè)當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益。

第二步，分析品牌對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)收益的貢獻(xiàn)率。我們依據(jù)行業(yè)研究和專(zhuān)家系統(tǒng)，獲得各個(gè)行業(yè)品牌貢獻(xiàn)率，將行業(yè)品牌貢獻(xiàn)率乘以企業(yè)當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益，就獲得了源自品牌的企業(yè)當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益。

第三步，計(jì)算品牌收益強(qiáng)度。我們通過(guò)統(tǒng)計(jì)上市公司股價(jià)的變動(dòng)和大盤(pán)的變動(dòng)，來(lái)研究企業(yè)的當(dāng)前績(jī)效和未來(lái)前景，并在此基礎(chǔ)上確定出用于計(jì)算品牌未來(lái)收益的系數(shù)——品牌收益強(qiáng)度。最后，將品牌當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益乘以品牌收益強(qiáng)度，得到品牌價(jià)值。

橫跨學(xué)界業(yè)界 重磅嘉賓預(yù)告

許善達(dá)：國(guó)家稅務(wù)總局原副局長(zhǎng)，中國(guó)注冊(cè)稅務(wù)師協(xié)會(huì)顧問(wèn)。現(xiàn)任中國(guó)經(jīng)濟(jì)50人論壇成員、學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，聯(lián)辦財(cái)經(jīng)研究院院長(zhǎng)

呂大鵬：中國(guó)石化新聞發(fā)言人，宣傳工作部、企業(yè)文化部、新聞辦主任

周文：MetaThink根元咨詢(xún)董事總經(jīng)理

劉中英：龐大集團(tuán)董秘

張經(jīng)儀：高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，現(xiàn)任永輝超市股份有限公司董事會(huì)秘書(shū)，中百控股集團(tuán)股份有限公司董事

曹世如：成都紅旗連鎖股份有限公司董事長(zhǎng)

林杰：國(guó)美零售控股公司副總裁；香港大學(xué)商學(xué)院研究生，品牌整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家

彼得·卡爾·克羅索：全球城市競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目主席、經(jīng)濟(jì)學(xué)家（專(zhuān)攻領(lǐng)域：國(guó)際化背景下城市經(jīng)濟(jì)政策）、美國(guó)巴克內(nèi)爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)系教授

盛瑞生：中國(guó)平安董事會(huì)秘書(shū)兼品牌總監(jiān)

楊學(xué)良：吉利汽車(chē)集團(tuán)副總裁

喬衛(wèi)兵：中信出版集團(tuán)總編輯

岳 淼：騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部助理總經(jīng)理、騰訊互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)研究中心主任、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)公共關(guān)系分會(huì)常務(wù)理事

唐伯超：五糧液股份有限公司副總經(jīng)理，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，五糧液集團(tuán)公司、股份公司辦公室主任，瞭望東方副董事長(zhǎng)

石 ?。涵h(huán)球網(wǎng)執(zhí)行總編輯