每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

《奇葩說》的先導(dǎo)節(jié)目《奇葩大會(huì)》正在播出，這一季，《奇葩大會(huì)》經(jīng)歷了一次停播、兩周復(fù)播。不過，比停播更郁悶的是，今年的《奇葩大會(huì)》幾乎就沒掀起來多少熱度，和前兩年一播出即成為年輕人視線焦點(diǎn)進(jìn)而引發(fā)全民討論的待遇相比，天壤之別。

作為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的鼻祖，《奇葩說》可謂是全國第一檔純網(wǎng)爆款綜藝，到了第二季、第三季，投廣告的“金主”甚至多到放不下，要再開辟“第二戰(zhàn)場(chǎng)”《奇葩大會(huì)》。

而到了《奇葩說》的第五個(gè)年頭，今年《奇葩大會(huì)》的不溫不火與《偶像練習(xí)生》的全民狂歡形成鮮明對(duì)比。爆款的“寶座”來的艱難、去的容易，《奇葩說》涼了嗎？

在5月17日的愛奇藝世界·大會(huì)上，《奇葩說》創(chuàng)始人、米未傳媒CEO馬東小跑上發(fā)言臺(tái)。“《奇葩說》到底還要不要做下去？”這個(gè)問題在他心里盤旋了很長(zhǎng)時(shí)間。

▲5月17日的愛奇藝世界·大會(huì)上，《奇葩說》創(chuàng)始人、米未傳媒CEO馬東分享了自己對(duì)《奇葩說》未來的想法（圖/主辦方供圖）

《奇葩說》之“病”

“這一季《奇葩大會(huì)》停播的時(shí)候，很多人問我《奇葩大會(huì)》還會(huì)回來嗎？?jī)芍芎蠊?jié)目調(diào)整后復(fù)播，很多人又問我，《奇葩說》還做不做？”馬東問導(dǎo)演組，導(dǎo)演組拍了一個(gè)短片讓他放給大家看。

▲《奇葩大會(huì)（第二季）》豆瓣評(píng)分僅6.9分（圖/ 豆瓣）

短片是一個(gè)名叫《奇葩說》的病號(hào)，

護(hù)士對(duì)他說：“你已經(jīng)有IP老化、口碑下滑、用戶流失、病入膏肓了，我勸你簽字放棄治療吧。”

媽媽對(duì)他說：“孩子你的病治不好了，還好你的弟弟們《偶像練習(xí)生》《中國新說唱》都很爭(zhēng)氣，再加上媽媽已經(jīng)美股上市了，所以你安心的去吧。”

女朋友對(duì)他說：“我已經(jīng)有新歡了，我們分手吧。”

坐在臺(tái)下大家看了會(huì)心一笑，短片里的護(hù)士是殘酷的市場(chǎng)、媽媽是愛奇藝、女朋友是廣告商金主，他們都在讓《奇葩說》“要不就算了吧”。

但短片的鏡頭一轉(zhuǎn)，三個(gè)觀眾按住了《奇葩說》簽字“放棄治療”的手。“你陪我畢業(yè)、陪我工作、你教會(huì)傾聽不一樣的聲音、看到不一樣的活法，你怎么能走……”

▲在5月14日—20日的周榜排名中，2月出上線的《奇葩大會(huì)》（第二季）排名第29名（圖/貓眼專業(yè)版）

“我第一次看到片子自己差點(diǎn)哭出來。”現(xiàn)場(chǎng)，馬東說：“決定做不做的前提是能不能理性地面對(duì)自己，能不能知道自己哪有病。”

馬東羅列了一連串問題：“老面孔看膩了、新面孔出不來；靠打擦邊球的話題難以維系；IP老化，沒有新鮮內(nèi)容，難以吸引更年輕的人；流量怎么變現(xiàn)？花式口播都看膩了，還有意思嗎？新節(jié)目選擇這么多干嗎還要你？”

“當(dāng)所有問題都真實(shí)面對(duì)自己的時(shí)候，我們?cè)?jīng)想過放棄，見好就收，《奇葩說》不做了。”馬東坦言，“但我聽到另外一種聲音——如果這個(gè)時(shí)代的屏幕沒有《奇葩說》，也未嘗不是一種遺憾。透過這種追問，我們告訴自己，節(jié)目雖然已經(jīng)第五季了，但它有存在的價(jià)值。價(jià)值是關(guān)注更多的人，關(guān)注自己當(dāng)下的生活，關(guān)注現(xiàn)代人內(nèi)心的困境與焦慮，通過辯論與交流的方式，說出自己心里想說的話。而對(duì)于廣告主而言，我們關(guān)注的社會(huì)價(jià)值，也許就是你們的商業(yè)價(jià)值。”

“沒有人必須活在這個(gè)舞臺(tái)上”

決定了要做以后，接下來就是怎么做。

“這是特別扎心的話題，很多老選手被大家熟知，也有點(diǎn)招人煩。讓他們不再出現(xiàn)是難下的決心，但對(duì)節(jié)目是異常至關(guān)重要的。”馬東表示。

▲現(xiàn)場(chǎng)，馬東細(xì)數(shù)《奇葩說》的問題，屏幕背后出現(xiàn)“IP老化、點(diǎn)擊量下降等問題”（圖/主辦方供圖）

事實(shí)上，老面孔看膩了、新面孔出不來，以及老辯手們的抱團(tuán)…但這些不僅僅是意識(shí)到了就能輕易解決的問題。如馬薇薇、胡漸彪、顏如晶、肖驍?shù)壤限q手們，觀眾看久了就覺得是這幾個(gè)人在鬧騰。但他們大多都是米未的簽約藝人，有的甚至是米未的高管，不給他們足夠的關(guān)注度和存在感又與米未的自身利益相左。

“我們不知道他們會(huì)不會(huì)出現(xiàn)，我們只知道我們有更多的新面孔會(huì)推薦給大家。沒有人必須活在這個(gè)舞臺(tái)上。”馬東給了這個(gè)問題態(tài)度上堅(jiān)定不移、實(shí)踐上又留有充分余地的答案。

另一個(gè)問題，敏感的打擦邊球話題還是否行得通？馬東稱：“其實(shí)《奇葩說》傳播度最廣的話題不是擦邊球話題，是‘要不要送父母去養(yǎng)老院的話題’。我們相信在有限的線段里有無限的點(diǎn)，今天的社會(huì)有太多還沒有關(guān)注到的點(diǎn)和沒有充分討論的話題。不打擦邊球依然可以觸達(dá)人心。”

最后，對(duì)于怎么解決吸引新用戶的問題？馬東認(rèn)為，第五季《奇葩說》要核心關(guān)注“零零后”的焦慮與困惑。

比如“我與我媽說你花十萬買包可以，但我花十萬追明星為什么不可以，我不知道這是不是95后和00后關(guān)心的話題。但為了這群更加年輕的觀眾，我們正在高速地迭代自己的整個(gè)創(chuàng)作力量。我們有更多更加年輕的導(dǎo)演進(jìn)入團(tuán)隊(duì)，《奇葩說》第五季的新用戶增量在00后一代人身上。”

如果把這些都做了，《奇葩說》還“有沒有救”？一切還有待時(shí)間給出答案。