制造興國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)。

5月19日下午，2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇在成都舉行，2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜揭曉。該榜單出爐背后是權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)與專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)揮清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心多年積累的品牌理論研究?jī)?yōu)勢(shì)，以及每日經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)資本市場(chǎng)敏銳的洞察力。“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”包括總榜TOP100、民營(yíng)榜TOP50、海外榜TOP50以及三個(gè)行業(yè)榜單。

論壇的火爆程度超出預(yù)期，據(jù)主辦方介紹，共有來(lái)自超過(guò)100家優(yōu)秀上市企業(yè)代表參加論壇，其中不乏世界500強(qiáng)企業(yè)。除全球城市競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目主席、經(jīng)濟(jì)學(xué)家彼得·卡爾·克羅索外，另有數(shù)位重量級(jí)嘉賓發(fā)表了精彩演講，如國(guó)家稅務(wù)總局原副局長(zhǎng)許善達(dá)、中國(guó)石化新聞發(fā)言人呂大鵬、中國(guó)平安董秘兼品牌總監(jiān)盛瑞生、吉利汽車(chē)集團(tuán)副總裁楊學(xué)良等。

最終發(fā)布的榜單顯示，2018年榜單總榜品牌價(jià)值總和達(dá)到98777億元。

近十萬(wàn)億榜單出爐 誰(shuí)是行業(yè)翹楚？

5月19日下午3時(shí)30分，備受矚目的2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜終于掀開(kāi)了神秘的面紗。這份榜單是首次針對(duì)中國(guó)上市公司品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的研究，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心潛心研發(fā)、每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布。

“作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的觀察者和記錄者，我們理應(yīng)珍惜職業(yè)賦予我們的擔(dān)當(dāng)，傳遞新時(shí)代品牌的價(jià)值和力量。”每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯兼總經(jīng)理雷萍介紹了中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜的初心。2017年3月，首份榜單于清華園發(fā)布，今年已是每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心的二度合作。

“榜單整合了上市公司客觀數(shù)據(jù)與智庫(kù)，回歸了中國(guó)企業(yè)合理的品牌價(jià)值，此外還評(píng)估了上市公司海外品牌價(jià)值，并涵蓋了所有制造業(yè)中國(guó)上市公司。”榜單研究的負(fù)責(zé)人、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平向與會(huì)者介紹榜單的特點(diǎn)。

趙平介紹，榜單的評(píng)選范圍是2017年12月31日前在A股上市的全部公司和海外上市的全部中國(guó)內(nèi)地公司。依據(jù)備選公司歷年年報(bào)的營(yíng)業(yè)總收入，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，以及市場(chǎng)價(jià)值等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)分析，篩選出各項(xiàng)指標(biāo)居前的500家上市公司，從而建立評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。

與2017年首次發(fā)布的榜單相比，今年的榜單不僅包括總榜Top100、海外榜Top50、民營(yíng)榜Top50，還增加了科技創(chuàng)新榜Top25、金融榜Top25和地產(chǎn)榜Top25這三個(gè)有代表性的行業(yè)榜。

榜單分析報(bào)告顯示，2018年榜單總榜品牌價(jià)值總和達(dá)到98777億元。其中，騰訊控股、阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)、上汽集團(tuán)、工商銀行占據(jù)了總榜單的排名的前5位，品牌價(jià)值總和占上榜價(jià)值總和的28.72%。“本年度總榜單最重要特點(diǎn)是上市企業(yè)行業(yè)分布廣泛但各行業(yè)品牌價(jià)值差別大，上榜企業(yè)的品牌價(jià)值相對(duì)較高，科技公司表現(xiàn)搶眼。”趙平介紹。

在海外榜Top50中，上榜公司總品牌價(jià)值2656億元人民幣。其中科技行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量占比最大，其次是家電行業(yè)、銀行業(yè)、建筑業(yè)和裝備行業(yè)，聯(lián)想集團(tuán)、阿里巴巴、美的集團(tuán)占據(jù)了海外榜的前三甲。民營(yíng)榜Top50的上榜企業(yè)行業(yè)分布呈現(xiàn)相對(duì)集中的狀態(tài)，其中房地產(chǎn)行業(yè)上榜14家企業(yè)，遙遙領(lǐng)先于其他行業(yè)，汽車(chē)和科技行業(yè)各有6家。

在科技創(chuàng)新榜、金融榜和地產(chǎn)榜中，明星企業(yè)表現(xiàn)十分亮眼。其中，騰訊控股、阿里巴巴和百度以其驚人的發(fā)展速度和出色的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)占據(jù)了科技創(chuàng)新Top25的前三甲；房地產(chǎn)榜的前三名分別被恒大、萬(wàn)科、碧桂園摘得；金融榜中的前三名分別被國(guó)有大行攬下，它們分別是工商銀行、建設(shè)銀行和農(nóng)業(yè)銀行。

開(kāi)創(chuàng)性研究為中國(guó)自主品牌而生

作為權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心成立于2000年，定位為中國(guó)企業(yè)相關(guān)問(wèn)題理論研究陣地平臺(tái)，主要匯聚管理界的研究與中國(guó)企業(yè)改革發(fā)展有重要意義的問(wèn)題，擁有多年積累的品牌理論研究?jī)?yōu)勢(shì)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞是中國(guó)最具影響力、公信力和權(quán)威性的主流財(cái)經(jīng)全媒體之一，擁有位于全球205個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000萬(wàn)用戶(hù)，長(zhǎng)期專(zhuān)注于上市公司新聞和投資理財(cái)資訊，對(duì)資本市場(chǎng)保持敏銳的洞察力。

雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使得榜單備受期待。實(shí)際上，隨著企業(yè)的發(fā)展與市場(chǎng)的成熟，除了企業(yè)和投資者關(guān)注的估值和市值外，品牌價(jià)值也逐漸成為評(píng)價(jià)上市公司的重要指標(biāo)之一。

據(jù)介紹，榜單由多維度科學(xué)理論提供強(qiáng)有力支撐，是為中國(guó)上市企業(yè)“量身定制”的品牌價(jià)值評(píng)估方案。

“排行榜對(duì)我們五糧液的幫助很大，有利于營(yíng)造廣大投資者在資本市場(chǎng)對(duì)五糧液的價(jià)值認(rèn)同”，五糧液股份有限公司副總經(jīng)理唐伯超在論壇中表示，“榜單的評(píng)估體系非常專(zhuān)業(yè)和公平，而且是權(quán)威的”。

來(lái)自華潤(rùn)啤酒的代表認(rèn)為，對(duì)于上市公司而言，品牌是用來(lái)和消費(fèi)者做溝通的，尤其是對(duì)快消品企業(yè)而言，品牌起到拉動(dòng)消費(fèi)者的重要作用。縱深來(lái)說(shuō)，品牌的價(jià)值則更多體現(xiàn)在市值提升上。

世界500強(qiáng)高管論道資本品牌升級(jí)

今年榜單發(fā)布顯得熱鬧非凡，論壇參與者不僅有海內(nèi)外知名學(xué)者，亦有世界500強(qiáng)企業(yè)高管。包括國(guó)家稅務(wù)總局原副局長(zhǎng)許善達(dá)、全球城市競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目主席彼得·卡爾·克羅索、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心趙平、中國(guó)石化新聞發(fā)言人呂大鵬、中國(guó)平安董秘兼品牌總監(jiān)盛瑞生、吉利汽車(chē)集團(tuán)副總裁楊學(xué)良等重磅嘉賓。

在主題演講環(huán)節(jié)，國(guó)家稅務(wù)總局原副局長(zhǎng)許善達(dá)表示，我國(guó)現(xiàn)在處在非常重要的經(jīng)濟(jì)節(jié)點(diǎn)。而現(xiàn)階段，我國(guó)企業(yè)的生命力就體現(xiàn)在能否找到未來(lái)科技發(fā)展的空間，如果企業(yè)找不到這個(gè)空間，或找到了卻沒(méi)有投資，未來(lái)很有可能被市場(chǎng)淘汰。

在談到城市品牌與企業(yè)品牌時(shí)，全球城市競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目主席、經(jīng)濟(jì)學(xué)家彼得·卡爾·克羅索（Peter Karl Kresl）表示，城市品牌與企業(yè)品牌之間具有共生關(guān)系。不管是硅谷還是魯爾的企業(yè)，都或多或少的受益于城市的區(qū)位，所在地區(qū)就是最好的名片，能夠幫助他們與其他成功的公司相連接，也能夠幫助他們吸引到最優(yōu)的人才。

記者從主辦方處了解到，現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)知名上市企業(yè)超過(guò)100家，其中不僅包括被授牌的上榜企業(yè)，還包括到場(chǎng)參與學(xué)習(xí)的未上榜企業(yè)。國(guó)藥四川醫(yī)藥集團(tuán)有限公司副董事長(zhǎng)賈洪斌認(rèn)為，2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜是媒體的正確引導(dǎo)，是經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)測(cè)算出來(lái)的客觀呈現(xiàn)，也是對(duì)企業(yè)價(jià)值及規(guī)模實(shí)力等的綜合評(píng)定結(jié)果。

論壇還設(shè)立了兩個(gè)圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，主題分別為新經(jīng)濟(jì)企業(yè)品牌成長(zhǎng)與創(chuàng)新、上市公司資本品牌塑造與提升，由MetaThink根元咨詢(xún)董事總經(jīng)理周文及中信出版集團(tuán)總編輯喬衛(wèi)兵主持，龐大集團(tuán)、騰訊集團(tuán)、國(guó)美零售、永輝超市、五糧液、紅旗連鎖、環(huán)球網(wǎng)等企業(yè)高管參與討論。

BATJ霸榜背后新經(jīng)濟(jì)巨頭品牌覺(jué)醒

進(jìn)入2018年，資本對(duì)于獨(dú)角獸企業(yè)和新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的關(guān)注明顯加速，今年的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜中也首次集中關(guān)注了新經(jīng)濟(jì)上市公司品牌價(jià)值，研究中特別針對(duì)科技創(chuàng)新類(lèi)上市公司品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，試圖探尋和評(píng)估上市公司中的新經(jīng)濟(jì)力量。“發(fā)布科技創(chuàng)新榜主要是考慮互聯(lián)網(wǎng)+與中國(guó)創(chuàng)造對(duì)中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。這一榜單的發(fā)布是希望重點(diǎn)引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)科技創(chuàng)新提升品牌價(jià)值。”趙平表示。

根據(jù)榜單結(jié)果，以BATJ為代表的互聯(lián)網(wǎng)科技公司的優(yōu)異表現(xiàn)也為獨(dú)角獸的發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)桿與榜樣。趙平介紹，科技行業(yè)上市公司在榜單中表現(xiàn)搶眼?？偘竦?5個(gè)行業(yè)中，科技行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量達(dá)到8家，上榜企業(yè)價(jià)值總和位雄踞第一。

海外榜中科技行業(yè)企業(yè)也處于“龍頭地位”，聯(lián)想集團(tuán)、阿里巴巴位列前兩名，上榜企業(yè)數(shù)量達(dá)到11家；民營(yíng)榜中，科技行業(yè)企業(yè)異軍突起，上榜6家，上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，超過(guò)2萬(wàn)億。

行業(yè)榜品牌價(jià)值總值亦反映出我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)：房地產(chǎn)品牌價(jià)值榜Top25上榜企業(yè)總的品牌價(jià)值為8813億元人民幣，金融品牌價(jià)值榜Top25總體品牌價(jià)值達(dá)到21513億元人民幣，科技創(chuàng)新品牌價(jià)值榜Top25總計(jì)30137億元人民幣。

填補(bǔ)空白為“中國(guó)制造”正名

中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜研究的一大特點(diǎn)就是涵蓋了所有制造業(yè)中國(guó)上市公司，補(bǔ)齊了制造業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估“短板”。

趙平介紹，在以往的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究中，工業(yè)品企業(yè)往往被忽視。而支撐“中國(guó)制造”的企業(yè)群體中很多企業(yè)為工業(yè)品企業(yè)，同時(shí)，在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，品牌對(duì)工業(yè)品企業(yè)日益重要。本次研究希望引發(fā)政府、行業(yè)對(duì)工業(yè)品企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)注。

榜單提升中國(guó)制造業(yè)上市公司品牌價(jià)值關(guān)注度的同時(shí)，也指出了制造業(yè)上市公司品牌價(jià)值塑造的短板。“制造業(yè)海外品牌價(jià)值需迅速提升。”趙平在論壇中講解2018上市公司品牌價(jià)值榜時(shí)表示，在“一帶一路”倡議支持和引領(lǐng)下，中國(guó)企業(yè)走出去的步伐逐漸加大，但制造業(yè)上市公司海外品牌表現(xiàn)亟待提升。

記者注意到，海外榜Top50中，汽車(chē)行業(yè)僅上榜2家上市公司，裝備行業(yè)的代表企業(yè)是中國(guó)中車(chē)，排在海外榜第23名。

另外，隨著科技行業(yè)企業(yè)在榜單中崛起，傳統(tǒng)行業(yè)上市企業(yè)也面臨新的挑戰(zhàn)。榜單分析報(bào)告顯示，海外榜Top50中，科技行業(yè)上榜的數(shù)量最多，共11家企業(yè)，上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和遠(yuǎn)超其他行業(yè)，制造業(yè)上市公司上榜數(shù)量則少很多。

新經(jīng)濟(jì)龍頭標(biāo)的進(jìn)入A股市場(chǎng)，無(wú)疑會(huì)改變當(dāng)前A股市場(chǎng)格局，A股市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰將提速，無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的上市公司將逐漸被市場(chǎng)所淘汰，而那些目前市場(chǎng)中的龍頭公司也將面臨新的沖擊和挑戰(zhàn)，此時(shí)，塑造并提升資本品牌價(jià)值，對(duì)上市公司十分重要。

（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建/攝）

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2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜