又一場(chǎng)財(cái)經(jīng)界的思想盛宴在天府之國(guó)成都與大家見面。

5月19日下午，“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇”在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)議中心舉辦。本屆論壇由成都市新經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)主辦，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心學(xué)術(shù)顧問(wèn)支持，每日經(jīng)濟(jì)新聞承辦。

在本次論壇上，5位來(lái)自不同領(lǐng)域的大咖，圍繞產(chǎn)業(yè)、品牌、企業(yè)等關(guān)鍵詞，各抒己見，金句頻出，引得會(huì)場(chǎng)掌聲不斷。

他們是誰(shuí)，又說(shuō)了什么？繼續(xù)向下閱讀，同小編一起領(lǐng)略他們的精彩觀點(diǎn)吧！

許善達(dá)（國(guó)家稅務(wù)總局原副局長(zhǎng)）

中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在處于一個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)，即轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)。

下一階段，企業(yè)要放棄“三低”的發(fā)展模式，要放棄盲目搞房地產(chǎn)、炒股這類賺快錢的發(fā)展模式。要集中你的資源，在自己的主業(yè)上加強(qiáng)研發(fā)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量。這個(gè)既是企業(yè)的發(fā)展方向，也是中國(guó)整體發(fā)展的一個(gè)方向。

講一個(gè)例子，我們?nèi)タ疾旄ＲＡ?。它的汽車玻璃產(chǎn)量其實(shí)沒(méi)有怎么增加，但是每塊玻璃的科技含量提高了很多。比如汽車前擋風(fēng)玻璃，福耀現(xiàn)在就開發(fā)了一種新的電絲，這種電絲被嵌進(jìn)玻璃，可以融化掉玻璃上的冰雪，但從外面是看不見這種電絲的。

企業(yè)的生命力在于，企業(yè)家能不能找到符合未來(lái)發(fā)展的技術(shù)方向，找到提升技術(shù)含量的市場(chǎng)空間。只要你能夠找到這樣的空間，而且能夠開發(fā)出來(lái)，你的企業(yè)就永遠(yuǎn)有蓬勃的生命力。

彼得·卡爾·克羅索（全球城市競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目主席）

城市發(fā)展有4個(gè)范式：埃菲爾鐵塔范式：由城市地標(biāo)到城市品牌；硅谷范式：自下而上的城市品牌塑造；三角研究園范式：自上而下的城市品牌塑造；而成都范式，絕不單單只有熊貓。

對(duì)成都而言，如何挖掘除熊貓以外的城市品牌？重點(diǎn)在于了解這座城市里的人的訴求。成都應(yīng)該更聚焦市民，畢竟他們才是最懂這片土地的人，而這個(gè)城市最終的發(fā)展目標(biāo)也要依靠他們?nèi)?shí)現(xiàn)。

成都正站在通往成為一個(gè)“科研技術(shù)”城市的道路上，在宣傳城市形象時(shí)，成都還可以更有針對(duì)性一些。

呂大鵬（中石化新聞發(fā)言人）

1980年代，日本企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，是軟實(shí)力先行、品牌隨行、實(shí)力“后行”。比如日本當(dāng)時(shí)先是在中國(guó)建了一些醫(yī)院，然后日本企業(yè)的廣告紛至沓來(lái)，但產(chǎn)品沒(méi)有同時(shí)跟進(jìn)，這就營(yíng)造出了一種“饑餓營(yíng)銷”的氛圍。在軟實(shí)力鋪設(shè)到位后，1990年代開始搞合資建廠，之后又進(jìn)行資本輸入。

和日本企業(yè)出海的節(jié)奏不同，不少中國(guó)企業(yè)出海是勞務(wù)先行，然后才是產(chǎn)品輸出。

企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上的品牌戰(zhàn)略布局不是一蹴而就的，一定要提前謀劃、品牌先行。品牌先行，可以高屋建瓴，事半功倍；反之則步履維艱、事倍功半。中國(guó)企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新品牌，應(yīng)該做好形象包裝、公共關(guān)系、社會(huì)責(zé)任，也就是軟實(shí)力先行。

2017年，中國(guó)對(duì)外投資規(guī)模達(dá)1200億美元，一流企業(yè)品牌營(yíng)銷費(fèi)用平均占總體費(fèi)用的6.9%。我曾經(jīng)出差，到了迪拜機(jī)場(chǎng)，想看看中國(guó)品牌的廣告有多少——結(jié)果只看到華為的廣告。

盛瑞生（中國(guó)平安董事會(huì)秘書兼品牌總監(jiān)）

結(jié)合中國(guó)平安三十年的品牌之路，我認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)好企業(yè)品牌，必須執(zhí)行好企業(yè)的既定戰(zhàn)略，戰(zhàn)略清楚了，品牌的路徑才會(huì)清楚，品牌的成長(zhǎng)之路首先是戰(zhàn)略路徑。這是第一。

第二，品牌必須和客戶的體驗(yàn)息息相關(guān)，無(wú)論是產(chǎn)品、渠道還是服務(wù)，都要讓客戶真切感知企業(yè)與其的深切聯(lián)系。

第三，科技進(jìn)步日新月異，企業(yè)的品牌發(fā)展也面臨未來(lái)科技的挑戰(zhàn)。

過(guò)去30年是中國(guó)快速發(fā)展的30年，也是中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)的30年。未來(lái)中國(guó)企業(yè)將面臨更多來(lái)自國(guó)際、來(lái)自科技創(chuàng)新方面的挑戰(zhàn)。中國(guó)平安也將借助中國(guó)科技創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，迎接好國(guó)際化的挑戰(zhàn)，走向世界，走向新的未來(lái)。

楊學(xué)良（吉利汽車集團(tuán)副總裁）

吉利是中國(guó)第一家民營(yíng)汽車企業(yè)，是由李書福董事長(zhǎng)創(chuàng)建的。但是在此之前，他有幾次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，從開照相館到做電冰箱、摩托車，最后轉(zhuǎn)型做汽車。這樣的創(chuàng)業(yè)路徑，貼合整個(gè)經(jīng)濟(jì)和人民生活水平提升的發(fā)展規(guī)律，產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越向高端延伸。

吉利在成都做了很多的投資，目前還在不斷加大在成都的投資。成都是“一帶一路”上的重要節(jié)點(diǎn)，是中國(guó)西部的重要市場(chǎng)，對(duì)成都的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，吉利也會(huì)發(fā)揮應(yīng)有的作用。

到2020年，吉利控股集團(tuán)下面的品牌將實(shí)現(xiàn)300萬(wàn)輛的銷量，其中吉利汽車賣到200萬(wàn)輛左右，沃爾沃汽車賣到80萬(wàn)輛。

在5位嘉賓的主旨演講過(guò)后，“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”正式發(fā)布。榜單顯示，100家中國(guó)公司，創(chuàng)造了近10萬(wàn)億品牌價(jià)值！

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平，在論壇上對(duì)榜單進(jìn)行了解讀。

趙平（清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任）

趙平指出，2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜總榜top100公司具有以下幾大特點(diǎn)：

行業(yè)分布廣泛；上榜公司品牌價(jià)值相對(duì)較高；科技公司表現(xiàn)搶眼；各行業(yè)品牌價(jià)值差別較大。

就海外榜top50來(lái)看，上榜公司總品牌價(jià)值2656億元人民幣，科技行業(yè)的公司處于龍頭地位，而制造業(yè)企業(yè)海外品牌價(jià)值亟待提升。

就民營(yíng)公司榜單來(lái)看，總體的品牌價(jià)值不高，多數(shù)行業(yè)的民營(yíng)企業(yè)品牌仍處于起步階段。

分行業(yè)榜單看，科技創(chuàng)新榜單公司總價(jià)值達(dá)到30137億元；金融榜單總價(jià)值21513億元，銀行業(yè)業(yè)績(jī)回暖；房地產(chǎn)業(yè)總價(jià)值8813億元，行業(yè)環(huán)境趨于穩(wěn)定。