每經(jīng)記者 陳星 蔡雅蕓    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 胥帥    

每經(jīng)記者 張建攝

企業(yè)品牌價(jià)值的塑造和提升，對(duì)諸多已擁抱資本市場(chǎng)的上市公司而言，往往意味著更深遠(yuǎn)的品牌影響力、更廣闊的市場(chǎng)空間、更龐大的市場(chǎng)規(guī)模和更有力的投資者支持。

5月19日下午，在2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇上，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心研究，每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布的2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜重磅揭曉。在現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)電建、國(guó)藥集團(tuán)及華潤(rùn)啤酒等眾多企業(yè)代表為榜單點(diǎn)贊，也就企業(yè)品牌塑造對(duì)企業(yè)的重要性紛紛發(fā)表看法。

上市公司更注重品牌塑造

事實(shí)上，塑造和管理企業(yè)品牌，是上市公司發(fā)展戰(zhàn)略中必不可少的一塊，更會(huì)對(duì)企業(yè)持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生更直接的作用。

中國(guó)電建董事會(huì)秘書丁永泉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，上市公司因?yàn)槠髽I(yè)影響力更廣泛，會(huì)比非上市企業(yè)更注重品牌影響力的塑造。中國(guó)電建作為上市公司，是一家全球化的企業(yè)，并且更多通過(guò)打造企業(yè)品牌來(lái)拓展企業(yè)市場(chǎng)，“所以我們很注重品牌價(jià)值的提升。”

MetaThink根元咨詢董事、總經(jīng)理周文向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“上市公司作為公眾公司，在品牌上需要去溝通的東西非常多，面對(duì)客戶市場(chǎng)，還有資本市場(chǎng)以及員工等等。所以在塑造企業(yè)品牌價(jià)值的過(guò)程中，好的企業(yè)品牌一定更有意義。因?yàn)樵诋?dāng)下世界，不僅僅是‘大’就有價(jià)值，企業(yè)品牌的塑造力同樣重要。”

國(guó)藥四川醫(yī)藥集團(tuán)有限公司副董事長(zhǎng)賈洪斌認(rèn)為，不管是普通企業(yè)還是上市公司，品牌塑造的關(guān)鍵在于企業(yè)業(yè)績(jī)與誠(chéng)信兩方面，只有誠(chéng)信做好、規(guī)模做大，企業(yè)品牌才會(huì)越來(lái)越得到認(rèn)同，靠廣告等手段無(wú)法起到實(shí)際支撐作用。

對(duì)于快消企業(yè)而言，品牌更是起到拉動(dòng)消費(fèi)者的重要作用。來(lái)自華潤(rùn)啤酒的代表認(rèn)為，對(duì)于上市公司而言，品牌是用來(lái)和消費(fèi)者做溝通的?？v深來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值更多體現(xiàn)在市值提升上。

談及上市公司比非上市公司往往更看重企業(yè)品牌價(jià)值，金科地產(chǎn)集團(tuán)股份有限公司品牌中心總經(jīng)理姚科對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，上市公司做品牌主要原因是市場(chǎng)的分化，在馬太效應(yīng)作用下，強(qiáng)者恒強(qiáng)，企業(yè)要深耕市場(chǎng)就必須要做好品牌影響力。

企業(yè)代表熱議：榜單具有權(quán)威性

由于行業(yè)不同，不同企業(yè)對(duì)品牌的塑造戰(zhàn)略會(huì)有一定區(qū)別，但本質(zhì)上，上市公司的企業(yè)品牌影響力，往往對(duì)其在資本市場(chǎng)和產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)生更深遠(yuǎn)影響。

丁永泉認(rèn)為：“打造企業(yè)品牌首先要做的是把自己業(yè)務(wù)做好，無(wú)論在國(guó)外做項(xiàng)目，還是給政府做項(xiàng)目，我們都是把實(shí)體建筑做出品牌效應(yīng)。一流的企業(yè)就是一流的品牌，要跟其它企業(yè)有不一樣的地方，這就是競(jìng)爭(zhēng)力。”

在姚科看來(lái)，企業(yè)品牌是為明天做事情，不是為了現(xiàn)在。他表示，在房地產(chǎn)行業(yè)，TOP級(jí)房企都會(huì)放很多資源在企業(yè)品牌打造上，因?yàn)槠髽I(yè)品牌會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生前瞻性作用。由于房地產(chǎn)行業(yè)的特殊性，品牌戰(zhàn)略往往要求一城一策，因?yàn)榉科笊罡煌鞘袝?huì)有不同的屬性，因此好的企業(yè)品牌會(huì)對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)起到良性循環(huán)的外推力。只有當(dāng)企業(yè)以客戶為導(dǎo)向，也就是有政府、客戶、業(yè)內(nèi)、媒介、合作伙伴等多個(gè)主體的認(rèn)可，才能真正推進(jìn)企業(yè)未來(lái)發(fā)展。

華潤(rùn)啤酒代表認(rèn)為，能登上榜單有兩大作用。其一，說(shuō)明其品牌價(jià)值是通過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)用大數(shù)據(jù)等科學(xué)方式評(píng)價(jià)出來(lái)的，可以讓市場(chǎng)相信其品牌的信賴度。其二，對(duì)上市公司股東而言，可讓股東對(duì)于公司發(fā)展及前景更有信心。“資本品牌概念的提出，對(duì)中國(guó)企業(yè)‘走出去’，走向世界尤其有幫助。”他補(bǔ)充說(shuō)。

作為首個(gè)聚焦于中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值評(píng)估榜單，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜獲得企業(yè)點(diǎn)贊。賈洪斌表示：“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜是媒體的正確引導(dǎo)，是經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)測(cè)算出來(lái)的客觀呈現(xiàn)，也是對(duì)企業(yè)價(jià)值及規(guī)模實(shí)力等綜合評(píng)定的結(jié)果。”