每經(jīng)記者 余蕊均    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃名揚(yáng)    每經(jīng)編輯 陳旭    

上周五晚，老蔡結(jié)束了在成都的節(jié)目錄制，準(zhǔn)備返京，臨走前他忍不住感慨，“成都現(xiàn)在一天有37個(gè)航班飛北京，真是跟以前不一樣了！”

繁忙的成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)，映射著這座城市連接世界的頻率。和老蔡一樣，時(shí)隔12年再次來(lái)到成都的全球城市競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目主席、美國(guó)巴克內(nèi)爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)系教授彼得·卡爾·克羅索也感受到了蜀道的變化。

“像香港、上海這樣的大城市，都是沿海城市，某種程度上來(lái)講這種城市是有先天發(fā)展優(yōu)勢(shì)的。而成都這種身處內(nèi)陸的城市，其實(shí)最初的發(fā)展與世界的聯(lián)系相對(duì)較少。”克羅索回憶說(shuō)，2006年他第一次來(lái)成都時(shí)，從法國(guó)到成都還沒(méi)有直飛航班，不得不繞道阿姆斯特丹。“如今，成都的交通非常方便，特別是空中交通，這使它能夠和世界相連。”

他在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)直言，成都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，城市競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，其中一個(gè)重要原因，正是得益于這座西部城市空中交通的巨大發(fā)展。

事實(shí)上，老蔡和克羅索此次成都之行的目的，均是參加2018成都全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱創(chuàng)交會(huì)）。5月18日~20日，成都第四次迎來(lái)創(chuàng)交會(huì)，用更成熟的姿態(tài)打造國(guó)際“雙創(chuàng)”交易盛會(huì)。今年的主題比以往更加聚焦“發(fā)展新經(jīng)濟(jì)，培育新動(dòng)能”，這也是站上新起點(diǎn)的成都推動(dòng)城市戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重大抉擇、重塑城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵之舉。

克羅索表示，如果說(shuō)“熊貓”為成都增加了辨識(shí)度，提升了城市品牌，成都自身的“宜居”優(yōu)勢(shì)、城市的綠化，都是吸引人才、企業(yè)的利器。在他看來(lái)，未來(lái)城市的競(jìng)爭(zhēng)將是新經(jīng)濟(jì)的較量，成都抓準(zhǔn)這個(gè)核心點(diǎn)，有助于增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力。

克羅索教授接受每經(jīng)記者專訪 每經(jīng)記者 張建 攝

成都城市標(biāo)簽“不只有熊貓”

正如一位企業(yè)家所言，“沒(méi)有自己的品牌，造多少車都是別人的輝煌。”對(duì)于一家現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，代表著生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

如今，不僅中國(guó)企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)建具有競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌，隨著世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)將落腳點(diǎn)放到城市身上，城市品牌的塑造亦非常重要。

“塑造城市品牌，就是為了讓一座城市的形象印在消費(fèi)者、游客、企業(yè)，包括市民和城市管理者們的腦海里。”5月19日，克羅索參加了成都創(chuàng)交會(huì)的一場(chǎng)主體活動(dòng)——“2018上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇”，并從學(xué)術(shù)角度分享了他所理解的品牌與城市的共生關(guān)系。

作為研究城市競(jìng)爭(zhēng)力的專家，克羅索長(zhǎng)期致力于研究品牌價(jià)值在城市層面的實(shí)踐與應(yīng)用，并長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)城市發(fā)展。曾在聯(lián)合國(guó)人居署、經(jīng)合組織等機(jī)構(gòu)多次發(fā)表文章，并與中國(guó)學(xué)者共同撰寫(xiě)《全球城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》等。

克羅索表示，中國(guó)大部分城市可能都有著摩天大廈和遍地的工廠產(chǎn)業(yè)園，因此，在城市品牌塑造的初期，像成都貼上“熊貓”這樣的標(biāo)簽，即城市品牌標(biāo)簽化，將有利于增加辨識(shí)度。但越往后走，越需要更加多元的品牌，來(lái)豐富城市的形象。

在他看來(lái)，就像巴黎不是只有牛角包，芝加哥不是只有堆場(chǎng)門(mén)，東京不是只有櫻花，“對(duì)這座滿懷自豪的城市來(lái)說(shuō)，成都也絕不單單只有熊貓。”

克羅索認(rèn)為，成都正站在通往一個(gè)“科研技術(shù)”城市的道路上，所以在宣傳城市形象時(shí)，可以更有針對(duì)性一些。

“比如關(guān)于職工宿舍的宣傳，它們?yōu)檎l(shuí)建造？是為擁有常青藤聯(lián)盟和其他高等院校學(xué)位的8.7萬(wàn)名研發(fā)人員，還是為流水線工人？”克羅索表示，“相對(duì)而言，硅谷和西雅圖的高科技企業(yè)，會(huì)更側(cè)重于宣傳企業(yè)為高薪、高技能職工提供班車服務(wù)，接送員工往返于研發(fā)辦公區(qū)和位于舊金山或者西雅圖城區(qū)的舒適住宅區(qū)。如此畫(huà)面，更有利于傳遞企業(yè)適宜工作、研發(fā)水平高的形象。”

城市與生俱來(lái)的宜居屬性

越來(lái)越多的案例顯示，良好的城市品牌形象，能夠增加城市對(duì)人才和企業(yè)的強(qiáng)烈吸引力，這也是為什么在“人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)”愈演愈烈的當(dāng)下，城市營(yíng)銷的方式也愈發(fā)多樣，“網(wǎng)紅城市”一個(gè)接著一個(gè)。

那么，成都的優(yōu)勢(shì)到底在哪里？多位參加今年創(chuàng)交會(huì)的嘉賓都向記者提到“成都環(huán)境真好”，不僅公共綠地多，連居民住宅上也種了很多綠色植物，“這是北方城市沒(méi)有的。”

的確，平疇千里、氣候溫潤(rùn)，這是成都與生俱來(lái)的城市優(yōu)勢(shì)，也是城市競(jìng)爭(zhēng)力所在。

克羅索在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，成都的“宜居性”魅力很大，當(dāng)他得知成都正在建設(shè)“美麗宜居公園城市”后，特別強(qiáng)調(diào)這將成為成都城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)有力來(lái)源。

“成都與十多年前相比變化非常巨大。除了更多、更大、更高的建筑，我注意到成都現(xiàn)在也更注重綠化，比如酒店外面有非常大的公園，在城里開(kāi)車穿梭時(shí)，也會(huì)經(jīng)常路過(guò)綠地和公園。”克羅索提到，和上世紀(jì)90年代倫敦、巴黎等國(guó)際化都市大規(guī)模建設(shè)城市公園不同的是，如今的城市綠地除了凈化生態(tài)、為市民提供休閑場(chǎng)所外，其實(shí)還承擔(dān)著更加重要的作用。

克羅索解釋說(shuō)，如果說(shuō)以往勞動(dòng)力更多是指在工廠工作的“工人”，現(xiàn)在更多是指受過(guò)良好教育、具有技能的“人才”。他表示，“只要這些人才愿意，他們可以去世界上的任何地方工作。因此，城市不得不開(kāi)始主動(dòng)地吸引人才。而人才在選擇工作城市時(shí)，最關(guān)注的通常就是城市的安全性、是否有好的鄰居，以及城市生態(tài)環(huán)境。”

在克羅索看來(lái)，城市品牌的塑造可以更多地依靠口碑，“自下而上”地去考慮，“其實(shí)我聽(tīng)到‘成都是很宜居的城市’的評(píng)價(jià)，幾乎都是來(lái)自其他城市的市民。”他說(shuō)，“我們應(yīng)該更加聚焦市民，他們是最懂這片土地的人，這座城市最終的發(fā)展目標(biāo)也要靠他們?nèi)?shí)現(xiàn)。”

城市未來(lái)關(guān)鍵正是“新經(jīng)濟(jì)”

雖然成都早已邁進(jìn)“萬(wàn)億俱樂(lè)部”，但其經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的“規(guī)模”和“層級(jí)”的雙重?cái)D壓不可忽視，成都急需重塑城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、尋找新動(dòng)能，可謂應(yīng)時(shí)而謀、順勢(shì)而為。

去年，成都提出了新經(jīng)濟(jì)的“成都釋義”，聚焦“六大形態(tài)”、構(gòu)建“七大應(yīng)用場(chǎng)景”，出臺(tái)了支持新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的18條具體措施，并且還在全國(guó)率先成立了新經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)，以制定精準(zhǔn)政策體系、創(chuàng)新要素供給模式。

今年創(chuàng)交會(huì)的主題亦非常明確——發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、尋找新動(dòng)能，“獨(dú)角獸培育”“科技成果轉(zhuǎn)化”“應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新”等內(nèi)容引起廣泛討論。

克羅索在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)談到，如果說(shuō)城市的綠化是吸引人才、增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力的利器，城市競(jìng)爭(zhēng)力未來(lái)的關(guān)鍵正是“新經(jīng)濟(jì)”，很多優(yōu)秀的城市都希望走在前列。

他表示，硅谷曾有人說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)的城市極其適合推進(jìn)科學(xué)研究，因?yàn)楹芏嘀袊?guó)城市本身非常注重培養(yǎng)人才。“例如成都，就有各種各樣的大學(xué)，甚至不用刻意吸引人才就已經(jīng)有很多了，這里有很好的發(fā)展新經(jīng)濟(jì)的環(huán)境。”

令克羅索印象頗為深刻的是，“這里的地方政府會(huì)主動(dòng)向新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展伸出援手，甚至積極扮演服務(wù)者的角色：你們發(fā)展需要什么？我能為你做什么？這和美國(guó)的狀況是完全不同的。”

不過(guò)，他也強(qiáng)調(diào)，對(duì)有想法要樹(shù)立自己品牌的城市而言，一定要讓“他人”根據(jù)城市已取得的成就來(lái)自己作判斷。

“如果一個(gè)城市想要打造‘創(chuàng)意城市’的形象，那么它不能自稱‘創(chuàng)意城市’，而是可以采取行動(dòng)，如開(kāi)展研究、幫助新公司申請(qǐng)專利、舉辦高級(jí)研討會(huì)等，這些活動(dòng)會(huì)自然地讓人們認(rèn)識(shí)到，這是一個(gè)學(xué)習(xí)、生活和工作等各方面都有創(chuàng)意的城市。”克羅索表示，同樣對(duì)于成都來(lái)說(shuō)，也要用行動(dòng)讓外界感受到這里發(fā)展新經(jīng)濟(jì)的決心和成效。

“關(guān)鍵是要順其自然。”他說(shuō)。